Mieux Barbiecore? Les marques pèsent des messages de durabilité contradictoires
Le film "Barbie" de Greta Gerwig avec Margot Robbie a été une aubaine pour les marques avant même sa sortie vendredi. Tout le monde, de Crocs, Primark, Boohoo, Aldo, Pacsun, Kendra Scott, Béis à Superga, a sauté dans le train Barbie (ou à l'arrière de son cabriolet rose vif), laissant tomber des produits et des collections capsules.
Une chanson de 1997 d'Aqua intitulée "Barbie Girl" capture l'air du temps culturel de Barbiecore en quelques paroles : "La vie en plastique, c'est fantastique." Même un aperçu novice des dernières collaborations révèle des matériaux prioritaires couvrant le polyuréthane thermoplastique, le polychlorure de vinyle, le polyester, les strass acryliques, etc. En d'autres termes, c'est du plastique.
Articles LiésIroniquement, ce mois-ci est surnommé "Plastic Free July" par la campagne annuelle des consommateurs de la Plastic Free Foundation pour lutter contre la pollution plastique. Et comme les salons professionnels du textile ont été présentés à New York cette semaine, des stratégies d'approvisionnement diversifiées et une dépendance réduite aux combustibles fossiles sont primordiales pour les objectifs de durabilité de l'industrie.
Fabricant de jouets et inventeur de Barbie, Mattel est également déterminé à affiner sa position en matière de développement durable.
L'un des objectifs de conception et de développement durables de Mattel est d'atteindre 100 % de matériaux plastiques recyclés, recyclables ou biosourcés dans ses produits et emballages d'ici 2030. En 2021, Mattel a déclaré 97,9 % de contenu recyclé ou certifié FSC dans le papier et la fibre de bois utilisés dans ses produits et emballages. Bien que l'entreprise ne déclare pas le Scope 3 ou les émissions indirectes, elle répertorie d'autres sorties. Contrairement aux grands acteurs de la mode, Mattel rapporte en fait un volume de production. En 2021, Mattel a déclaré 751,4 millions d'unités (contre 722,3 millions en 2020).
Parlant de la poupée à tout faire elle-même, en juillet 2021, Mattel a présenté "Barbie Loves the Ocean", sa première ligne de poupées mode fabriquée à partir de plastique recyclé lié à l'océan. La collection Barbie Loves the Ocean comprend trois poupées ainsi qu'un ensemble de jeu Beach Shack et des accessoires, tous fabriqués à partir d'au moins 90 % de plastique recyclé.
Les marques soucieuses de la durabilité qui souhaitent se frayer un chemin dans la mer des produits Barbie se sont efforcées de rester fidèles à leurs racines.
La marque de luxe consciente Kaiane Designs a donné sa propre tournure à la mode Barbiecore, utilisant l'engouement pour relancer la demande pour ses vêtements de villégiature existants. Cela inclut des styles comme sa robe Kyra asymétrique rose coquillage pour 817 $. Les vêtements sont fabriqués sur commande (contrairement à l'engouement pour la consommation de rose précédant le film). Les matières couvrent la mousseline de soie ornée de sequins.
Le film "Barbie" de Greta Gerwig avec Margot Robbie a été une aubaine pour les marques avant même sa sortie vendredi. Tout le monde, de Crocs, Primark, Boohoo, Aldo, Pacsun, Kendra Scott, Béis à Superga, a sauté dans le train Barbie (ou à l'arrière de son cabriolet rose vif), laissant tomber des produits et des collections capsules.
Une chanson de 1997 d'Aqua intitulée "Barbie Girl" capture l'air du temps culturel de Barbiecore en quelques paroles : "La vie en plastique, c'est fantastique." Même un aperçu novice des dernières collaborations révèle des matériaux prioritaires couvrant le polyuréthane thermoplastique, le polychlorure de vinyle, le polyester, les strass acryliques, etc. En d'autres termes, c'est du plastique.
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Fabricant de jouets et inventeur de Barbie, Mattel est également déterminé à affiner sa position en matière de développement durable.
L'un des objectifs de conception et de développement durables de Mattel est d'atteindre 100 % de matériaux plastiques recyclés, recyclables ou biosourcés dans ses produits et emballages d'ici 2030. En 2021, Mattel a déclaré 97,9 % de contenu recyclé ou certifié FSC dans le papier et la fibre de bois utilisés dans ses produits et emballages. Bien que l'entreprise ne déclare pas le Scope 3 ou les émissions indirectes, elle répertorie d'autres sorties. Contrairement aux grands acteurs de la mode, Mattel rapporte en fait un volume de production. En 2021, Mattel a déclaré 751,4 millions d'unités (contre 722,3 millions en 2020).
Parlant de la poupée à tout faire elle-même, en juillet 2021, Mattel a présenté "Barbie Loves the Ocean", sa première ligne de poupées mode fabriquée à partir de plastique recyclé lié à l'océan. La collection Barbie Loves the Ocean comprend trois poupées ainsi qu'un ensemble de jeu Beach Shack et des accessoires, tous fabriqués à partir d'au moins 90 % de plastique recyclé.
Les marques soucieuses de la durabilité qui souhaitent se frayer un chemin dans la mer des produits Barbie se sont efforcées de rester fidèles à leurs racines.
La marque de luxe consciente Kaiane Designs a donné sa propre tournure à la mode Barbiecore, utilisant l'engouement pour relancer la demande pour ses vêtements de villégiature existants. Cela inclut des styles comme sa robe Kyra asymétrique rose coquillage pour 817 $. Les vêtements sont fabriqués sur commande (contrairement à l'engouement pour la consommation de rose précédant le film). Les matières couvrent la mousseline de soie ornée de sequins.
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