Comment garantir que votre audience colle à votre contenu

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Lorsque j'ai commencé à créer du contenu en 2008, tout ce que j'avais à faire était de choisir un mot-clé, d'écrire à ce sujet, et il se classerait et générerait du trafic.

De nos jours, le plus important n'est pas les informations que vous publiez, mais la façon dont le public s'y engage et y réagit. Vous devez créer quelque chose qui mérite le temps et l'attention d'une personne. Dans cet article, je vais vous donner un système que j'utilise pour m'assurer que votre public adhérera à votre contenu.

Que ce soit pour un blog, un podcast, une vidéo, un livre, une présentation ou même une page de vente, cet article changera à jamais votre façon de créer du contenu.

L'histoire

Permettez-moi de commencer par une question simple :

Quel est le meilleur endroit pour conserver votre argent afin qu'il soit en sécurité et toujours facile d'accès ?

Si vous pensez que la réponse est une banque, alors…

Vous avez raison !

Autre question :

Quel est le meilleur endroit pour conserver vos histoires afin qu'elles soient en sécurité et toujours faciles d'accès ?

La réponse est…

Une banque d'histoires.

L'utilisation d'histoires est le secret pour créer un contenu convaincant. Le problème est que nous n'avons pas de système précis pour capturer et catégoriser nos histoires afin que nous puissions invoquer la bonne histoire au bon moment.

Et par histoires, je n'entends pas seulement les histoires qui changent la vie que nous utilisons dans notre contenu (comme comment ma vie a changé lorsque j'ai été licencié de mon travail d'architecte en 2008), mais les petites histoires — les des histoires apparemment non pertinentes qui, une fois déballées, sont en fait intéressantes, utiles et retiennent l'attention du public.

Même si elles ne vous semblent pas percutantes, vos histoires fonctionnent toujours parce qu'elles sont véritablement personnelles, uniques et également pertinentes lorsqu'elles sont utilisées dans le bon contexte.

Comme la fois où mon fils m'a demandé de jouer à Minecraft dans la voiture sur mon iPad quand il avait 8 ans. Au lieu de dire non, je lui ai demandé : "Pourquoi devrais-je dire oui ?"

Finalement, il en est venu à dire : "Papa, si tu me laisses jouer à Minecraft, je peux en apprendre davantage sur la construction et t'apprendre à devenir un meilleur architecte, car je sais que tu en étais un."

Capturer ce moment de ma vie m'a permis de transformer cette petite histoire en une énorme leçon pour mon public sur le fait de savoir à qui vous parlez et de comprendre la langue qui résonnera avec eux. J'ai même partagé cette histoire sur scène lors de mon discours de clôture à la conférence Youpreneur à Londres il y a quelques années, et les gens se souviennent encore de cette histoire et de cette leçon aujourd'hui.

Une autre histoire concernait l'époque où je travaillais comme serveur au Macaroni Grill, une chaîne de restaurants italienne. Il y avait une personne qui venait à la même heure chaque semaine, un homme d'affaires très occupé, et j'ai vite appris qu'il commandait la même chose à chaque fois. Finalement, je suis devenu le serveur qu'il a demandé parce que je savais ce qu'il voulait avant même qu'il ne le demande.

Cette histoire et les leçons que j'ai pu en tirer se sont retrouvées dans mon livre, Superfans.

Tous ces exemples n'étaient que de petits moments de ma vie, mais après les avoir capturés, analysés et détaillés, ils sont devenus deux de mes histoires préférées à raconter sur scène.

Parfois, j'ai même utilisé les histoires de ma banque d'histoires en personne lors de dîners et de réunions, et je dois vous dire qu'elles semblent toujours laisser une impression durable.

Votre appel à l'action

Démarrez votre banque d'histoires et essayez de la construire pendant une semaine. Si vous l'aimez, continuez comme ça !

Voici le processus, étape par étape. J'aime garder les choses simples parce que si je complique trop, je sous-utilise.

Étape 1 : choisissez un outil ou une application qui fonctionne pour vous afin de capturer ces moments qui se produisent dans votre journée.

Vous pouvez utiliser tout ce que vous connaissez : Notion, Evernote ou même simplement l'application Notes sur votre téléphone (c'est ce que j'utilise). La chose la plus importante est que quoi que vous utilisiez, assurez-vous qu'il est facile d'y accéder. Il ne faut pas longtemps pour qu'un moment passe et se perde à jamais.

Étape 2 : Lorsqu'un événement intéressant ou curieux se produit, enregistrez-le dans son propre enregistrement ou sa propre page.

Vous n'êtes pas obligé de capturer chaque seconde de chaque jour. Simplement, si quelque chose d'intéressant ou de curieux se produit, ajoutez un nouvel enregistrement pour cela. Incluez également tout ce qui vous préoccupe à propos de ce moment. Et pas de montage. Juste une décharge de cerveau pour qu'elle soit là et que vous puissiez y revenir plus tard.

Voici un exemple de mes captures récentes sur mon application Notes :