Cartier и Tiffany запускают AR, чтобы продавать предметы роскоши поколению Z

Недавно я примерила часы Cartier Tank и множество браслетов Tiffany, наблюдая, как металл и бриллианты блестят в тусклом свете. Однако я не был в магазине; Я лежала в постели, босиком и в спортивных штанах, используя дополненную реальность на Snap, которая позволила мне увидеть, как украшения выглядят на моем запястье.

Рекламные кампании Cartier и Tiffany с дополненной реальностью — это последняя из серии совместных проектов Snap с брендами, направленных на то, чтобы поколение Z инвестировало в предметы роскоши с помощью виртуальной примерки. (Часы Cartier Tank стоят от 2790 долларов США, самый дешевый браслет Tiffany Lock стоит 6900 долларов США.)

Tiffany и Cartier — не первые бренды, сотрудничающие с дополненной реальностью Snap. Louis Vuitton только что объединился с художницей Яёи Кусама, чтобы создать фильтр на Snap, который оборачивает достопримечательности по всему миру в горошек Кусамы. Snap ранее сотрудничал с Dior, Gucci и Prada, используя технологию виртуальной примерки.

"Бренды подключаются к сообществу Snapchat поколения Z, чтобы сделать мир немного более интерактивным и веселым", – говорит Джеффри Перес, руководитель отдела предметов роскоши в Snap.

В часах Cartier Tank используется фильтр дополненной реальности, чтобы перенести пользователя на мост Александра III в Париже. Виртуальный опыт позволяет вам увидеть четыре версии часов из разных периодов времени за последние 106 лет, а затем осмотреть мост и других пешеходов, чтобы получить представление о той эпохе.

Tiffany, с другой стороны, использует технологию трассировки лучей, технологию из видеоигр, которая более реалистично фиксирует движение света на объектах AR. Для ювелирной компании это означает, что уникальный блеск металла и бриллиантов можно воплотить в дополненной реальности. Ни Cartier, ни Tiffany не ответили на запросы о комментариях.

Зию Цзян, аспирант Университета Джорджии, представила на прошлогодней конференции по одежде доклад о влиянии дополненной реальности на поколение Z. Цзян опросила 134 человека того же возраста, чтобы выяснить, влияет ли дополненная реальность на их решения о покупке, и если да, то каким образом. . Она обнаружила, что две вещи заставляют их покупать продукт после знакомства с ним в дополненной реальности: интерактивность и виртуальный опыт.

Путешествие Картье во времени – пример интерактивности. По словам Цзяна, поколение Z не обязательно хочет, чтобы продукт был показан в рекламе, но чтобы увидеть, как он вписывается в более крупную историю или движение, дополненная реальность имеет уникальные возможности для этого. /p>

С другой стороны, примерка Tiffany демонстрирует важность виртуального опыта. «Люди хотят, чтобы товар в дополненной реальности выглядел как настоящий товар в магазине», — говорит она. В случае с ювелирными изделиями это означает максимально реалистичное сияние драгоценных камней.

Цзян обнаружил, что если предмет роскоши может использовать дополненную реальность для создания интерактивности и виртуального опыта, это создает покупательское намерение. Это не означает, что люди сразу же купят продукт — возможно, они не могут себе этого позволить прямо сейчас или хотят поделиться изображением с друзьями и семьей, чтобы узнать их мнение. Но, по словам Цзяна, если опыт работы с дополненной реальностью запомнится, потребители поколения Z запомнят себе приобрести этот продукт в будущем.

Хотя представитель Snap отказался комментировать, сколько пользователей Tiffany и Cartier действительно приобрели украшения у этих брендов, работа Цзяна подтверждается тенденциями реальных покупок. Отчет консалтинговой компании Bain, опубликованный в январе, не только показал, что рынок предметов роскоши переживает устойчивый рост, несмотря на экономический спад, но и предсказал, что к 2030 году поколение Z и поколение Альфа — поколение, родившееся между 2010 и 2020 годами, — будут составлять треть этого рынка. рынок предметов роскоши. Потребители поколения Z также покупают свои первые предметы роскоши раньше, чем другие поколения, в возрасте 15 лет, что на пять лет раньше миллениалов.

Это может объяснить, почему люксовые бренды все чаще используют дополненную реальность. Цзян говорит, что пандемия была трудной для этих брендов, потому что посещения магазинов и возможности взаимодействия с продуктами важны для побуждения покупателя к покупке. AR решает эту проблему, делая предметы роскоши более доступными, даже если вы носите спортивные штаны.