Facebook и Instagram будут ограничивать рекламу с таргетингом на подростков по признаку пола (обновлено)

Секс также запрещен.

Мета предпринимает дополнительные шаги для ограничения потенциально опасных рекламных кампаний. Компания накладывает больше ограничений на возможность рекламодателей ориентироваться на подростков. Начиная с февраля Facebook и Instagram больше не позволят маркетологам показывать рекламу подросткам в зависимости от их пола, а только их возраста и местоположения.

В марте Meta расширит настройки рекламы в Facebook и Instagram, чтобы подростки могли видеть меньше предложений по определенной теме. Подростки уже могут скрывать рекламу определенных рекламодателей, но при этом они могут автоматически преуменьшать значение целых категорий, таких как телешоу или обувь.

Гигант социальных сетей вводит все более строгие ограничения на контент, к которому могут получить доступ подростки. В 2021 году Facebook и Instagram запретили рекламодателям использовать интересы подростков для таргетинга рекламы. Instagram также сделал учетные записи по умолчанию закрытыми для подростков младше 16 лет, а в этом году ограничил конфиденциальный контент для всех новых пользователей-подростков. Meta также ограничила возможность «подозреваемых» взрослых отправлять сообщения подросткам на обеих платформах.

Это уже второе крупное изменение политики в отношении рекламы за неделю. Всего за день до этого Meta развернула систему на основе искусственного интеллекта, предназначенную для уменьшения дискриминационного распространения рекламы. Эта технология запускается в рамках соглашения с федеральным правительством по поводу обвинений в том, что Facebook позволяет компаниям настраивать таргетинг рекламы на основе этнической принадлежности, пола и других защищенных классов.

Как и в предыдущих попытках, у Meta есть сильный стимул к действию. Генеральные прокуроры в 10 штатах расследуют влияние Instagram на подростков, а Европейский союз недавно оштрафовал Meta на сумму, эквивалентную 402 миллионам долларов, за якобы неправильное обращение с настройками конфиденциальности молодых пользователей. Правительства обеспокоены тем, что Meta использует привычки подростков или подвергает их угрозам, включая контент, который может привести к проблемам с психическим здоровьем. Новые средства защиты не решат эти проблемы сами по себе, но они могут показать менеджерам, что Meta серьезно относится к борьбе с рекламой, наживающейся на подростках.

Обновление от 10 января, 14:39 по восточному времени: Meta сообщает, что уже блокирует рекламу, ориентированную на подростков, на основе подписок и лайков. Мы обновили историю соответствующим образом.

Все продукты, рекомендованные Engadget, выбираются нашей редакционной группой независимо от нашей материнской компании. Некоторые из наших историй содержат партнерские ссылки. Если вы покупаете что-то по одной из этих ссылок, мы можем получить партнерскую комиссию. Все цены верны на момент публикации.