Мете требуется явное согласие пользователя для показа персонализированной рекламы, правила мониторинга ЕС

Развернуть Изображения SOPA / Участник | световая вспышка

Meta уже столкнулась с падением доходов от рекламы в этом году, и теперь действия регуляторов конфиденциальности Европейского Союза угрожают еще больше сократить доходы от рекламы Meta в следующем году. По сообщению Reuters, человек, знакомый с этим вопросом, сказал, что Европейский совет по защите данных в понедельник решил, что Meta не может продолжать таргетировать рекламу на основе онлайн-активности своих собственных пользователей, таких как ролики Instagram, которые они просматривали, или профили Facebook, на которые они нажимали. на.

По сообщению Reuters, если европейский орган по надзору за соблюдением конфиденциальности данных добьется своего, Meta может быть оштрафована за то, что продолжает полагаться на ее условия использования для получения согласия пользователя на показ персонализированной рекламы.

Но это решение еще не обнародовано, сообщает Wall Street Journal, и оно не будет принято до тех пор, пока Ирландская комиссия по защите данных (DPC) не издаст публичные распоряжения. Это может занять месяц, и Meta в любой момент может обжаловать любое решение.

Похоже, что ни один из советов пока не может комментировать свои решения. Мета сказал Арсу, что не может комментировать какие-либо предложенные апелляции, пока DPC не объявит о своем решении.

Рекламный бизнес Meta сильно пострадал, когда Apple обновила настройки конфиденциальности, чтобы пользователи могли легко отказаться от стороннего отслеживания данных. На платформах Meta, таких как Facebook и Instagram, пользователи уже могли отказаться от этого отслеживания на посещаемых ими веб-сайтах, но, присоединяясь к платформам, они соглашались с тем, что Meta может отслеживать их клики и нажатия на платформах Meta. Это изменится, если DPC согласится с советом директоров ЕС, угрожая еще больше ограничить доступ Meta к поведенческим данным, и, согласно AdAge, Meta уже боролась с рекламодателями, теряющими веру в способность компании эффективно нацеливать рекламу. Компания уже однажды изменила дизайн своей рекламной платформы и, скорее всего, вернется к чертежной доске, если DPC поддержит решение наблюдательного органа ЕС.

Представитель Meta сообщил Ars, что решение группы мониторинга ЕС «не является окончательным решением, и пока слишком рано строить предположения». Поскольку Общий регламент ЕС по защите данных «допускает ряд правовых основ, в соответствии с которыми данные могут обрабатываться, помимо согласия или выполнения контракта», и не предусматривает «никакой иерархии между этими юридическими основаниями», сказал представитель Meta. , никакая правовая основа для обработки данных «не должна считаться лучшей, чем другая». Тем не менее, Мета «полностью взаимодействовал с DPC по его запросам и будет продолжать взаимодействовать с ним, пока он принимает окончательное решение».