3 способи, як бізнес може уникнути зеленого вошингу

Понад 50 років тому зображення маленької блакитної мармурової кульки в нескінченному чорному морі допомогло каталізувати сучасний екологічний рух, підкресливши вразливість Землі. Протягом десятиліть незліченні активісти, політики та громадські лідери працювали над вирішенням нагальних проблем забруднення, зміни клімату та виснаження природних ресурсів. Але зцілення та збереження нашої планети стосується не лише окремої людини, і громадськість усе більше усвідомлює роль корпорацій у зміні клімату та стихійних лихах.

Завдяки постійному тиску з боку ринку, суспільства та політики багато компаній вжили заходів для очищення своїх запасів не лише тому, що це правильно, але й тому, що це корисно для бізнесу. Візьміть до уваги, наприклад, що більше третини світових споживачів готові платити премію за стійкість. Така поведінка є частиною ширшої тенденції споживачів, які шукають політичного та соціального підтвердження в продуктах, які вони купують.

Керівники бізнесу зрозуміли, що якщо вони зможуть ефективно донести свої екологічні ініціативи, вони завоюють серця й уми споживачів на все життя. Але коли компанія витрачає більше часу на те, щоб продавати себе як стійку, ніж на те, щоб фактично пом’якшити свій вплив на навколишнє середовище, це просто «зелене вимивання». І це матиме протилежний ефект.

Скандал із тестуванням викидів Volkswagen може бути одним із найкричущіших прикладів зловмисного «зеленого вимивання». Однак зелене вошинг буває всіх форм і розмірів. Це може виглядати як бренд швидкої моди, який спотворює свою програму переробки одягу, або компанія, що займається одноразовим пластиком, використовує у своїй рекламі незаймані природні ландшафти. Деякі компанії, можливо, беруть участь у «зеленому вимиванні», навіть не усвідомлюючи цього, просто через відсутність універсальних стандартів звітності ESG.

Візьміть до уваги ці три поради, щоб переконатися, що ви точно представляєте зусилля вашої компанії щодо сталого розвитку та уникнете пастки «зелених»:

1. Приступайте до роботи.

Уникнення зеленого вимивання — це, по суті, прагнення створити більш екологічну глобальну економіку. Знання це сила. Отже, перший крок — дізнатися якомога більше про свій ланцюжок поставок і операції, включно з тим, що роблять ваші партнери, а також будь-які закони чи правила, які можуть вплинути на ваш бізнес.

Відповіді не завжди будуть чорно-білими. Наприклад, наскільки ви відповідаєте за викиди від ваших постачальників запчастин? Важко сказати, але очевидно, що чим більший ваш бізнес, тим більший тиск потребує очищення вашого ланцюжка поставок. Тож збирайте точну інформацію про викиди у вашому ланцюжку постачання та шукайте партнерів із низьким рівнем викидів.

Далі встановіть цілі та створіть внутрішню політику, щоб керувати своїми зусиллями. Це має включати розуміння та застосування прийнятних протоколів бухгалтерського обліку та аналізу життєвого циклу в контексті вашого бізнесу. Вам також потрібно буде розуміти вартість, потенційний дохід і терміни вашої стратегії.

Після початку виконання зберіть докладні дані, виміряйте свій прогрес у порівнянні з планом і за потреби внесіть зміни. Зробивши це добре, ви багато чому навчитеся під час цього процесу. Зрештою, ви знаєте свої операції краще за всіх. Нарешті, повідомте про свій прогрес зацікавленим сторонам, таким як клієнти, інвестори та партнери. Щоб підвищити свою довіру, ви можете отримати перевірку третьої сторони від перевіреної організації.

2. Припиніть використовувати нечіткі слова.

Мова — це найпотужніший інструмент, яким володіє людина. Підраховано, що середня англомовна доросла людина знає де завгодно...