5 способів використовувати цифрову рекламу під час економічного спаду
Автор пісні Алекс
Алекс Сонг є генеральним директором і засновником Proxima, компанії з обробки даних, яка допомагає брендам краще охоплювати споживачів на всіх основних платформах.
Більше публікацій від цього автора Чому холдинги D2C залишаються тутДля тих, хто перебуває в стороні, історія цифрової реклами за останні два роки була такою ж цікавою, як серіал, який заслуговує на запій. Політика Apple щодо прозорості відстеження додатків (ATT) почалася навесні 2021 року, і сюжет лише поглибився через зростання інфляції, ймовірну рецесію та несподівану появу нових персонажів із рекламних платформ: Netflix, Uber і, як не дивно, Apple .
Хоча ці заголовки вражаючі, вони, як правило, приховують те, що відбувається насправді: цифрова реклама, можливо, перебуває на стадії переходу, але вона не вмерла. Споживчі бренди, особливо прямі для споживачів (DTC), продовжують покладатися на цифрову рекламу, і існує все більше способів її ефективного використання.
На основі нашої роботи з сотнями брендів, а також нещодавнього опитування 158 лідерів споживчого маркетингу, ось що ми знаємо про поточний рекламний ландшафт. Ми також зібрали поради щодо перегляду цих варіантів, щоб отримати прибутковий прибуток у цей святковий сезон і після нього.
Невдач багато, але стартапи повинні бути ще більш креативнимиХаос минулого року залишив рекламодавців перед постійно мінливим полем недосконалих варіантів і потребою постійно переглядати свій підхід. Хоча зміни, викликані проблемами конфіденційності, послабили здатність націлюватися на споживачів, особливо на Facebook, 46% маркетологів із споживчого маркетингу, опитаних Proxima, сказали, що «важке націлювання» та «обмежений бюджет» були двома головними проблемами для ефективності маркетингу. Близько 40% із них зазначили, що зміни в політиці конфіденційності iOS негативно вплинули на їхній бізнес.
Не дивно, що вплив непропорційно відчули менші стартапи. З опитаних 70% великих компаній очікують перевищення своїх планових доходів у 2022 році, але лише 52% малих і середніх компаній повідомили про подібний рівень оптимізму. Опитані представники малого та середнього бізнесу також на 20% частіше повідомляли, що зміни в політиці конфіденційності iOS негативно вплинули на їхній бізнес.
Враховуючи відносно низькі витрати на перехід між платформами, цифрові рекламодавці повинні діяти відкрито та налаштовано на розумні експерименти.
Драматичні заголовки можуть приховати перспективні можливостіДля основних стартапів важливо відсівати можливості з песимістичних заголовків. Наприклад, ціна акцій Meta набагато менш важлива для вас, ніж кількість користувачів Facebook, де в третьому кварталі 2022 року було 1,93 мільярда щоденних активних користувачів.
TikTok став більш популярним, ніж будь-коли, і це чудово для брендів, які хочуть експериментувати з платформою, що розвивається. Але 2 мільярди активних користувачів Instagram на місяць не залишилися в минулому, а це означає, що платформа все ще пропонує величезні можливості для розбудови бренду та залучення.
Незважаючи на дорогу, усіяну пастками, основні рекламодавці чіпляютьсяНе дивно, що рівень задоволеності рекламними платформами, які брали участь у дослідженні (Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat і Google), був особливо низьким: рівень незадоволеності коливався від 31% до 65% залежно від платформи.
Автор пісні Алекс
Алекс Сонг є генеральним директором і засновником Proxima, компанії з обробки даних, яка допомагає брендам краще охоплювати споживачів на всіх основних платформах.
Більше публікацій від цього автора Чому холдинги D2C залишаються тутДля тих, хто перебуває в стороні, історія цифрової реклами за останні два роки була такою ж цікавою, як серіал, який заслуговує на запій. Політика Apple щодо прозорості відстеження додатків (ATT) почалася навесні 2021 року, і сюжет лише поглибився через зростання інфляції, ймовірну рецесію та несподівану появу нових персонажів із рекламних платформ: Netflix, Uber і, як не дивно, Apple .
Хоча ці заголовки вражаючі, вони, як правило, приховують те, що відбувається насправді: цифрова реклама, можливо, перебуває на стадії переходу, але вона не вмерла. Споживчі бренди, особливо прямі для споживачів (DTC), продовжують покладатися на цифрову рекламу, і існує все більше способів її ефективного використання.
На основі нашої роботи з сотнями брендів, а також нещодавнього опитування 158 лідерів споживчого маркетингу, ось що ми знаємо про поточний рекламний ландшафт. Ми також зібрали поради щодо перегляду цих варіантів, щоб отримати прибутковий прибуток у цей святковий сезон і після нього.
Невдач багато, але стартапи повинні бути ще більш креативнимиХаос минулого року залишив рекламодавців перед постійно мінливим полем недосконалих варіантів і потребою постійно переглядати свій підхід. Хоча зміни, викликані проблемами конфіденційності, послабили здатність націлюватися на споживачів, особливо на Facebook, 46% маркетологів із споживчого маркетингу, опитаних Proxima, сказали, що «важке націлювання» та «обмежений бюджет» були двома головними проблемами для ефективності маркетингу. Близько 40% із них зазначили, що зміни в політиці конфіденційності iOS негативно вплинули на їхній бізнес.
Не дивно, що вплив непропорційно відчули менші стартапи. З опитаних 70% великих компаній очікують перевищення своїх планових доходів у 2022 році, але лише 52% малих і середніх компаній повідомили про подібний рівень оптимізму. Опитані представники малого та середнього бізнесу також на 20% частіше повідомляли, що зміни в політиці конфіденційності iOS негативно вплинули на їхній бізнес.
Враховуючи відносно низькі витрати на перехід між платформами, цифрові рекламодавці повинні діяти відкрито та налаштовано на розумні експерименти.
Драматичні заголовки можуть приховати перспективні можливостіДля основних стартапів важливо відсівати можливості з песимістичних заголовків. Наприклад, ціна акцій Meta набагато менш важлива для вас, ніж кількість користувачів Facebook, де в третьому кварталі 2022 року було 1,93 мільярда щоденних активних користувачів.
TikTok став більш популярним, ніж будь-коли, і це чудово для брендів, які хочуть експериментувати з платформою, що розвивається. Але 2 мільярди активних користувачів Instagram на місяць не залишилися в минулому, а це означає, що платформа все ще пропонує величезні можливості для розбудови бренду та залучення.
Незважаючи на дорогу, усіяну пастками, основні рекламодавці чіпляютьсяНе дивно, що рівень задоволеності рекламними платформами, які брали участь у дослідженні (Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat і Google), був особливо низьким: рівень незадоволеності коливався від 31% до 65% залежно від платформи.
What's Your Reaction?
