Надходить реклама для чат-бота Bing AI, як і для всіх продуктів Microsoft

Розгорнути Microsoft

Протягом останніх кількох місяців корпорація Майкрософт витратила багато часу та енергії на додавання генеративних можливостей штучного інтелекту до всіх своїх продуктів, особливо до пошукової системи Bing. І тепер компанія намагається поєднати цю швидку та інколи заплутану нову технологію з кількома старими головними болями: рекламою.

У дописі в блозі на початку цього тижня віце-президент Microsoft Юсуф Мехді сказав, що компанія «розглядає можливість розміщення реклами в чаті», що є однією з багатьох речей, які компанія робить, щоб «поділитися доходом від реклами з партнерами, чий вміст сприяв відповідь чату." Компанія також шукає способи дозволити Bing Chat відображати джерела своєї роботи, подібно до того, як Google, Bing та інші пошукові системи відображають посилання на джерело під фрагментами інформації, які, на їхню думку, можуть відповісти на запитання, яке ви поставили.

Один із експериментальних форматів Microsoft для виділення джерел інформації в чаті Bing. Microsoft

Розподіл доходів від реклами з партнерами – це спроба вирішити загрозливу проблему попиту та пропозиції для чат-ботів ШІ, які шукають відповіді на запити користувачів в Інтернеті. Хтось має створити вміст, який Bing Chat використовує для формулювання своїх відповідей. Якщо чат-боти штучного інтелекту роблять створення вмісту менш прибутковим, чат-ботам штучного інтелекту залишається менше інформації для перегляду, тому їм стає ще важче робити те, що вони намагаються зробити.

Проблема з оголошеннями Bing Chat не обов’язково полягає в заявленому намірі Microsoft: спрямувати трафік до розробників вмісту, а в тому, що ми вже знаємо про типи редакційного вмісту та реклами, які Microsoft вирішує висвітлювати у своєму існуючому програмному забезпеченні та службах.

Відкрийте домашню сторінку новин за замовчуванням у Edge або меню Widgets у Windows 11, і ви часто побачите новини високої та середньої якості з авторитетних джерел. Але набагато частіше, і особливо, якщо ви не ввійшли в обліковий запис Microsoft і не доклали жодних зусиль, щоб налаштувати вигляд своїх каналів, ці області заповнені дивними списками, плітками про знаменитостей , охорона здоров’я та фінансова наживка та (в одному випадку) великі спойлери Зоряний шлях: Пікард.

Екран віджетів у Windows 11. Тут багато інформації низької якості, особливо якщо ви переглядаєте її, не ввійшовши в обліковий запис Microsoft і не налаштувавши стрічку, Ендрю Каннінгем

Якість цих статей не обов’язково є виною Microsoft; це саме те, що процвітає в медіа-ландшафті, який не потребує зусиль, керується SEO та підтримується рекламою. Але з якої б причини вони не існували, перегляд таких статей не додає користувацької цінності Edge або Windows. Важко уявити, що цей тип вмісту додає велику цінність Bing Chat для користувачів або видавців.

Інша проблема, особливо з Microsoft, — це втома від реклами.

Оголошення є невід’ємною частиною роботи Microsoft, вони з’являються в меню пошуку та віджетів Windows 11, у Microsoft Store і навіть на екрані блокування, який ви бачите перед входом у свій комп’ютер. Компанія вже давно рекламує власні продукти та послуги (Edge і Bing, а також OneDrive і Microsoft 365) у Windo...