Повідомляється, що Apple намагалася співпрацювати з Facebook, щоб скоротити дохід

Facebook і Apple ворогують уже кілька років; Apple оголосила на WWDC 2020, що iOS вимагатиме від додатків прохати користувачів зареєструватися для відстеження реклами між додатками. Facebook витратив більшу частину наступних місяців, засуджуючи плани Apple і прогнозуючи нестабільність доходів через майбутні зміни, але цю функцію було випущено в iOS 14.5 у квітні 2021 року. Проте, дещо дивно, новий звіт від The Wall The Street Journal< /em> стверджує, що до того, як усе розвалилося, Facebook і Apple працювали над угодою про партнерство та розподіл доходів.

Згідно з Journal, Apple і Facebook розглядали можливість передплати, яка пропонувала б версію платформи без реклами. А оскільки Apple скорочує покупки в додатках, включаючи підписки, це могло бути дуже прибутковою угодою.

Інша домовленість, яка обговорювалася і в результаті стала предметом розбіжностей, полягала в тому, що Apple скоротила кількість «розширених дописів», що, по суті, означає оплату за розміщення допису перед ширшою аудиторією. Facebook давно розглядає посилені пости як частину свого рекламного портфоліо; як зазначає Journal, малі підприємства часто використовують розширені публікації, щоб охопити більше людей. Питання виникло в Apple, сказавши, що підвищення слід розглядати як покупки в програмі, які залежатимуть від 30%-го скорочення доходу компанії. Facebook, навпаки, стверджував, що це рекламні продукти, на які не поширюється знижка Apple.

З моменту впровадження змін у відстеження користувачів у 2021 році дослідницька компанія Insider Intelligence каже, що 37% користувачів iPhone дозволили компаніям відстежувати їхню активність у програмі. Відколи ця зміна набула чинності, Facebook (тепер Meta) спостерігав значне зниження доходів — і минулого кварталу Meta повідомила про перше падіння доходу в історії компанії.

Оскільки ці дискусії мали б відбутися між 2016 і 2018 роками, ми далекі від цих переговорів. Apple робить усе можливе, щоб позиціонувати себе як захисника конфіденційності, а Meta... що ж, Meta зайнята тим, щоб зробити Metaverse справжньою справою. Але принаймні на даний момент реклама є єдиним помітним способом отримання прибутку для Meta. Тому компанії доведеться продовжувати адаптуватися до світу, в якому більшість користувачів користуються перевагами захисту відстеження програм iOS.

Усі продукти, рекомендовані Engadget, вибираються нашою редакційною командою незалежно від нашої материнської компанії. Деякі з наших історій містять партнерські посилання. Якщо ви купуєте щось за одним із цих посилань, ми можемо отримати партнерську комісію.