Перлина в короні Брукліна чи бездушний торговий центр? Коммодифікація розкоші у Вільямсбурзі

Заходьте в будь-який магазин у Вільямсбурзі прямо зараз. Власники магазинів знають, що вас чекає, як і пекарі, художники та давні жителі, які розголошують один із найоновленіших районів Нью-Йорка.

Коли минулого місяця на WWD з’явилася новина про те, що Hermès планує відкрити постійний повнорозмірний магазин у Вільямсбурзі, багатьом це здалося яскравою вишенькою на вершині десятиліть карколомної джентрифікації. За 30 років Вільямсбург перетворився з індустріального району на безпечний притулок для єврейських, італійських та латиноамериканських іммігрантів, а тепер, став символом більшого ринку нерухомості Нью-Йорка, став торговим центром просто неба.

"Якби ви дали мені 100 припущень щодо наступного великого бренду, я не думаю, що Hermès був би одним із них. Це дивно, чесно кажучи, просто таке відчуття, що це дика річ. Є Hermès, а що далі приїхати сюди?" - сказав Роні Елка Варді, засновник Catbird, модного магазину першої хвилі у Вільямсбурзі, який відкрився в 2004 році посеред гамірного району. Процвітаючі художники та ремісники. Варді переїхав у цей район у 2000 році і, як і багато інших, , відтоді чухає голову над еволюцією Вільямсбурга.

«Моя дружина працює в галузі моди і сказала: «Це величезний бізнес в індустрії моди», — сказав Бьяджо Фортунато, співвласник компанії Fortunato Brothers, класичної пекарні італійського Вільямсбурга, яка, враховуючи змінюючи сусідство, оновили свій 46-річний бізнес, щоб запропонувати вівсяне молоко та транзакції без мінімальних кредитних карток.

Fortunato's, де готують губчасте печиво «Веселка», вкраплене марципаном, вистояло, незважаючи на зміну клієнтури. У той час як багато нових мешканців Вільямсбурга цінують його південно-італійський шарм, Фортунато сказав, що інші менш підтримували його. «Вони кажуть: «Тепер це наш район, де веганські речі?» «Мені подобається тут [у Вільямсбурзі], але я б більше тут не жив, тепер я кажу: «Залиште мене, я хочу замовкнути», — сказав Фортунато, чий батько та дядьки незабаром разом відкрили пекарню. після приземлення в Брукліні з Неаполя.

Досвід Фортунато багато в чому є ознакою більшої напруги у Вільямсбурзі. Цей район був ідеальним штормом нерухомості – за одну зупинку метро від Манхеттена, оточений чудовою набережною та бажаними районами нового віку, зокрема Грінпойнт, Дамбо та Бушвік, – усі вони також зазнали швидкої джентрифікації у великих масштабах. Це робить Вільямсбург центром більшого буму в Північному Брукліні, що робить його чудовим місцем для покупок і їжі.

Сцена у Вільямсбурзі, Бруклін. Лексі Морленд/WWD

Одного дня Вільямсбург може стати тематичним дослідженням еволюції міст, досліджуючи, як соціальні медіа можуть поширювати традиції в занедбаному районі та перетворювати його на нестримну комерційну точку. Наразі це тема магістерської роботи Корнельського університету про те, як розбагатіти на комерційній нерухомості під назвою «Ви повинні бути у Вільямсбурзі».

Останніми місяцями Вільямсбург став прикладом розкоші та нестримних витрат після пандемії. Багато в чому це один із символів нового Нью-Йорка, де це постпандемічне літо виглядає як...