Чи може Fast Fashion конкурувати з люксовими брендами початкового рівня?

МІЛАН — Коли обліковий запис TikTok @trendswithtate опублікував відео з коментарем до дублянки Massimo Dutti, яка продається за 2000 доларів США на веб-сайт бренду, коментарі та оцінки "подобається" різко зросли до майже 50 000 взаємодій.

"Я, чесно кажучи, не очікував, що моє відео вибухне", Тейт Моррісон, автор облікового запису , розповів WWD. Коментатори відео чи то зазначали, що ніколи б не купили таке дороге пальто від бренду швидкої моди, чи то хвалили Массімо Дутті за його зухвалість.

Пальто Massimo Dutti – скріншот з офіційного сайту. Зображення надано

Розрив між супершвидкою модою та швидкою модою став більш очевидним, ніж будь-коли, і оскільки такі бренди, як Zara , Mango, Massimo Dutti та &Other Stories намагаються покращити свій імідж, вони також піднімають ціни.

Пов’язані галереї

Термін «надшвидка мода» вперше був використаний під час пандемії та описує такі бренди, як китайський інтернет-магазин Shein, яка виготовляє величезні партії одягу за короткий час. Щодня Shein розміщує на веб-сайті майже 6000 дизайнів, і відповідно до звіту McKinsey & Co компанії може знадобитися всього три дні, щоб спланувати, виготовити та випустити одяг.

Але в той час як високошвидкісні магазини модного одягу продають товари вартістю лише 10 доларів, деякі більш «традиційні швидкісні» модні бренди намагаються вийти на елітний ринок, позиціонуючи себе як більш дорогі.

Андреа Батілла, автор книг «Миттєва мода» та «Абетка моди», колишній директор з Istituto Europeo di Design і консультант брендів, сказав, що «вони схожі на найкрасивішу дівчину з найгіршою репутацією. Усі хочуть їх, але ми знаємо, що вони можуть бути токсичними, тому вони намагаються очистити свій імідж».