Геп у пошуках Чарівної Барбі наймає президента Mattel на посаду генерального директора.
Річард Діксон допоміг покращити імідж Барбі, що призвело до створення популярного фільму. Тепер він зіткнувся з подібним завданням у роздрібній торгівлі.
Gap сподівається, що її новий виконавчий директор зможе допомогти їй досягти змін, як у Барбі.
Усього через декілька днів після прем’єрних вихідних фільму «Барбі» Gap оголосив у середу, що найняв Річарда Діксона з виробника іграшок Mattel Inc. на посаду генерального директора.
Містер Діксон є президентом і головним операційним директором компанії Mattel і працює у виробнику іграшок з 2000 року. Він допоміг покращити імідж Барбі, зосередившись на креативних маркетингових кампаніях, розгортаючи Барбі різних рас і форм тіла та керуючи співпрацею з брендами, щоб допомогти змінити сприйняття добре відома, але часто завантажена лялька.
За минулі вихідні «Барбі» під керівництвом Грети Гервіг зібрала 162 мільйони доларів у північноамериканському прокаті. Цей успіх став результатом кількох місяців маркетингової кампанії, яку неможливо пропустити, яка поставила Барбі в центр уваги широкого кола споживачів, від дітей до дорослих. Публіка, одягнена в рожеве, збиралася дивитися фільм.
«Повернення цього бренду та резонанс у значної частини аудиторії є дуже важливим для повороту компанії Mattel», — сказав Джонатан Рейд, директор відділу роздрібної торгівлі та споживачів Fitch Ratings. «Річард був великою частиною цього».
Gap, який володіє однойменним брендом, а також Old Navy, Banana Republic і Athleta, потребує відродження, подібного до Барбі. 52-річний роздрібний продавець має справу зі зниженням продажів і потребами клієнтів в одязі, які постійно змінюються. Цей торговий центр зіткнувся з посиленням конкуренції з боку онлайн-магазинів, які скоротили його частку ринку. Вона також стикається з проблемою для всієї галузі, оскільки споживачі в США витрачають менше на дискреційні категорії, як-от одяг.
У травні Gap Inc. заявила, що загальний чистий обсяг продажів впав на 6% порівняно з попереднім періодом. рік і продажі всіх його брендів впали.
«Найбільше мене хвилює попередня робота – перехід до роботи рука об руку з командами щоб перевести Gap Inc. у нову еру", - сказав пан Діксон у заяві. Раніше він обіймав посади в Bloomingdale's і заснував онлайн-магазин косметики, який пізніше був придбаний Estee Lauder.
Містер Діксон залишить Mattel 3 серпня та розпочне роботу в Гепі 22 серпня.< /p>
Пошук лідера Gap тривав довго. Її колишній керівник Соня Сингал покинула компанію в липні 2022 року через проблеми з продажами та ланцюгом поставок, які скоротили прибуток компанії. Бренд Gap Athleta також був без виконавчого директора протягом кількох місяців, перш ніж у понеділок призначив Кріса Блейкслі, колишнього співробітника Alo Yoga.
"Gap втратив свою актуальність як бренд із його основний споживач", - сказав Рід. "Незрозуміло, де цей бренд. Кілька років тому це був Mattel".
Зосередження на співпраці та з’ясування того, як зробити Gap повсюдним серед ширшого кола покупців було б початком. (Геп і Барбі розпочали співпрацю напередодні прем’єри фільму.)
Річард Діксон допоміг покращити імідж Барбі, що призвело до створення популярного фільму. Тепер він зіткнувся з подібним завданням у роздрібній торгівлі.
Gap сподівається, що її новий виконавчий директор зможе допомогти їй досягти змін, як у Барбі.
Усього через декілька днів після прем’єрних вихідних фільму «Барбі» Gap оголосив у середу, що найняв Річарда Діксона з виробника іграшок Mattel Inc. на посаду генерального директора.
Містер Діксон є президентом і головним операційним директором компанії Mattel і працює у виробнику іграшок з 2000 року. Він допоміг покращити імідж Барбі, зосередившись на креативних маркетингових кампаніях, розгортаючи Барбі різних рас і форм тіла та керуючи співпрацею з брендами, щоб допомогти змінити сприйняття добре відома, але часто завантажена лялька.
За минулі вихідні «Барбі» під керівництвом Грети Гервіг зібрала 162 мільйони доларів у північноамериканському прокаті. Цей успіх став результатом кількох місяців маркетингової кампанії, яку неможливо пропустити, яка поставила Барбі в центр уваги широкого кола споживачів, від дітей до дорослих. Публіка, одягнена в рожеве, збиралася дивитися фільм.
«Повернення цього бренду та резонанс у значної частини аудиторії є дуже важливим для повороту компанії Mattel», — сказав Джонатан Рейд, директор відділу роздрібної торгівлі та споживачів Fitch Ratings. «Річард був великою частиною цього».
Gap, який володіє однойменним брендом, а також Old Navy, Banana Republic і Athleta, потребує відродження, подібного до Барбі. 52-річний роздрібний продавець має справу зі зниженням продажів і потребами клієнтів в одязі, які постійно змінюються. Цей торговий центр зіткнувся з посиленням конкуренції з боку онлайн-магазинів, які скоротили його частку ринку. Вона також стикається з проблемою для всієї галузі, оскільки споживачі в США витрачають менше на дискреційні категорії, як-от одяг.
У травні Gap Inc. заявила, що загальний чистий обсяг продажів впав на 6% порівняно з попереднім періодом. рік і продажі всіх його брендів впали.
«Найбільше мене хвилює попередня робота – перехід до роботи рука об руку з командами щоб перевести Gap Inc. у нову еру", - сказав пан Діксон у заяві. Раніше він обіймав посади в Bloomingdale's і заснував онлайн-магазин косметики, який пізніше був придбаний Estee Lauder.
Містер Діксон залишить Mattel 3 серпня та розпочне роботу в Гепі 22 серпня.< /p>
Пошук лідера Gap тривав довго. Її колишній керівник Соня Сингал покинула компанію в липні 2022 року через проблеми з продажами та ланцюгом поставок, які скоротили прибуток компанії. Бренд Gap Athleta також був без виконавчого директора протягом кількох місяців, перш ніж у понеділок призначив Кріса Блейкслі, колишнього співробітника Alo Yoga.
"Gap втратив свою актуальність як бренд із його основний споживач", - сказав Рід. "Незрозуміло, де цей бренд. Кілька років тому це був Mattel".
Зосередження на співпраці та з’ясування того, як зробити Gap повсюдним серед ширшого кола покупців було б початком. (Геп і Барбі розпочали співпрацю напередодні прем’єри фільму.)
What's Your Reaction?
