Гарячі кнопки: чому будинки моди лізуть у відеоігри
У грудні 2015 року відомий французький будинок моди Louis Vuitton зробив несподіване оголошення щодо рекламної кампанії своєї майбутньої весняно-літньої колекції. Модель нової лінії одягу та аксесуарів на екранах і сторінках глянцевих журналів буде створювати не відомий актор чи поп-зірка, а персонаж відеоігор: рожевоволосий воїн Блискавка з Final Fantasy XIII. Ніколя Геск’єр, креативний директор бренду, сказав журналістам, що вважає Lightning «ідеальним аватаром для жінки-героя світового масштабу». Вигаданий персонаж навіть давав інтерв’ю, щоб популяризувати партнерство.
Це був не перший випадок, коли модний бренд співпрацював із великою відеогрою. Раніше H&M, Moschino і Diesel створювали цифровий одяг для The Sims. У Дизеля був свій власний острів в амбітній попередниці метавсесвіту PlayStation 3, Home. Але за останні два роки стався вибух: Balenciaga та Ralph Lauren у Fortnite, Balmain у Need for Speed, Tommy Hilfiger та Gucci у Roblox, Marc Jacobs та Valentino у Animal Crossing, Lacoste та Burberry у Minecraft. Більшість співробітництв зараз включають як цифрові, так і фізичні колекції: коли Lacoste співпрацювала з Minecraft, компанія створила цілий гардероб одягу та аксесуарів; Коли Balmain об’єднався з Need for Speed Unbound у листопаді минулого року, він випустив тематичну лімітовану серію своїх кросівок B-IT, а бігун Елеонора в грі носить сукню з домашньої колекції осінь 2022.
< p class= "dcr-1gj3hdi">Чому це відбувається зараз? Як ігри стали популярним місцем для відкриття та маркетингу нових ліній моди?Частиною цього, звичайно, є гра чисел. Сьогодні у відеоігри грають 3 мільярди людей у всьому світі, приносячи 200 мільярдів доларів доходу до 2022 року. Це абсолютно величезна індустрія розваг із різноманітною базою користувачів, і вона все ще зростає, щоб рости. «Підприємства хочуть бути там, де є споживачі. Це так просто», – каже Федеріко Сан Мартін, директор із партнерства та ліцензування Minecraft. «Ігрова індустрія виросла дуже швидко, вона випередила Голлівуд. Традиційний маркетинг розвинувся. Двадцять років тому телевізійна реклама була всім, але в мене вдома є двоє підлітків, які не дивляться телевізор. Зараз ваш споживач захоплюється відеоіграми. ImageBlockElement" class="dcr-173mewl">
Це також стосується того, як люди грають. Minecraft, Roblox, Animal Crossing і Fortnite стали цифровими місцями зустрічей як для спілкування з друзями, так і для гри в ігри. "Реальність така, що все більше і більше людей живе в цих світах, наше життя...
У грудні 2015 року відомий французький будинок моди Louis Vuitton зробив несподіване оголошення щодо рекламної кампанії своєї майбутньої весняно-літньої колекції. Модель нової лінії одягу та аксесуарів на екранах і сторінках глянцевих журналів буде створювати не відомий актор чи поп-зірка, а персонаж відеоігор: рожевоволосий воїн Блискавка з Final Fantasy XIII. Ніколя Геск’єр, креативний директор бренду, сказав журналістам, що вважає Lightning «ідеальним аватаром для жінки-героя світового масштабу». Вигаданий персонаж навіть давав інтерв’ю, щоб популяризувати партнерство.
Це був не перший випадок, коли модний бренд співпрацював із великою відеогрою. Раніше H&M, Moschino і Diesel створювали цифровий одяг для The Sims. У Дизеля був свій власний острів в амбітній попередниці метавсесвіту PlayStation 3, Home. Але за останні два роки стався вибух: Balenciaga та Ralph Lauren у Fortnite, Balmain у Need for Speed, Tommy Hilfiger та Gucci у Roblox, Marc Jacobs та Valentino у Animal Crossing, Lacoste та Burberry у Minecraft. Більшість співробітництв зараз включають як цифрові, так і фізичні колекції: коли Lacoste співпрацювала з Minecraft, компанія створила цілий гардероб одягу та аксесуарів; Коли Balmain об’єднався з Need for Speed Unbound у листопаді минулого року, він випустив тематичну лімітовану серію своїх кросівок B-IT, а бігун Елеонора в грі носить сукню з домашньої колекції осінь 2022.
< p class= "dcr-1gj3hdi">Чому це відбувається зараз? Як ігри стали популярним місцем для відкриття та маркетингу нових ліній моди?Частиною цього, звичайно, є гра чисел. Сьогодні у відеоігри грають 3 мільярди людей у всьому світі, приносячи 200 мільярдів доларів доходу до 2022 року. Це абсолютно величезна індустрія розваг із різноманітною базою користувачів, і вона все ще зростає, щоб рости. «Підприємства хочуть бути там, де є споживачі. Це так просто», – каже Федеріко Сан Мартін, директор із партнерства та ліцензування Minecraft. «Ігрова індустрія виросла дуже швидко, вона випередила Голлівуд. Традиційний маркетинг розвинувся. Двадцять років тому телевізійна реклама була всім, але в мене вдома є двоє підлітків, які не дивляться телевізор. Зараз ваш споживач захоплюється відеоіграми. ImageBlockElement" class="dcr-173mewl">
Це також стосується того, як люди грають. Minecraft, Roblox, Animal Crossing і Fortnite стали цифровими місцями зустрічей як для спілкування з друзями, так і для гри в ігри. "Реальність така, що все більше і більше людей живе в цих світах, наше життя...
What's Your Reaction?
