Як вести модний журнал у Китаї у 2023 році

Два роки тому, коли Condé Nast оголосив, що Маргарет Чжан стане наступним головним редактором Vogue China, багато модних ЗМІ були здивовані.

З одного боку, у віці лише 27 років пані Чжан була наймолодшим головним редактором журналу Vogue. З іншого боку, було її нестандартне, багатодефісне резюме фотографа, консультанта, режисера, моделі та впливової особи в соціальних мережах — майже без досвіду роботи в журналах. Крім того, був той факт, що пані Чжан, яка народилася в сім’ї китайських іммігрантів у Сіднеї, була австралійкою, яка ніколи не жила в материковому Китаї. Condé Nast, а особливо для його глобального директора з контенту Анни Вінтур. Китай був і є наріжним каменем ринку моди класу люкс, відповідальним за мільярди доларів продажів. Це економічна наддержава зі складними відносинами із Заходом і місцем, де цензура преси поширена.

Це також одна з найбільш густонаселених країн у світі (близько 1,4 мільярда людей), чий націоналізм допомагає змінити споживчу культуру та ландшафт роздрібної торгівлі. Деякі західні модні бренди зіткнулися з сильною негативною реакцією після того, як розлютили уряд через заходи, пов’язані з бавовною з Сіньцзяну чи Тайваню.

Анжеліка Чеунг, редакторка, засновниця Vogue China, обіймала цю посаду 15 років. років. років. Її наступному редактору знадобиться амбітне бачення, величезні зв’язки, бізнес і дипломатична кмітливість — виклик для людини, яка вдвічі чи навіть утричі старша за пані Чжан і має досвід, не кажучи вже про незнайомця.

Що б ви відчували, пішовши на таку роботу, знаючи, скільки людей очікують від вас невдачі?

У Сохо під час Лондонського тижня моди минулого місяця, Пані Чжан, якій зараз 29 років, на мить замовкла, коли їй сказали, що поставили це запитання. Маленька, і наразі з блакитним волоссям (вона визначає періоди свого життя своїми відтінками), вона може вільно подорожувати на виступи, оскільки Китай скасував суворий карантин на початку цього року.

"Я не проти того, щоб люди мене недооцінюють", - сказала пані Чжан. «І я кажу це людям, які дивляться на мене, наскільки серйозно їх можна сприймати».

Вона додала з посмішкою: «Легше, коли люди тебе недооцінюють». . Тоді ви зможете довести, що вони неправі. Це набагато більше задоволення». створений під час карантину групою жінок, у тому числі маловідомим фотографом Хайлун Ма. На обкладинці зображено 19-річну студентку танцювального факультету Пекінського спортивного університету. Відтоді пані Чжан, яка зараз живе в Пекіні, продовжує окреслювати своє бачення Vogue і те, що він може представляти в Китаї 21 століття.

На її сторінці в Instagram, де вона має 1,8 мільйона підписників, не написано «редактор». ; замість цього написано «Директор». варто на сценарій.) Тож не дивно, що одним із її найгучніших проектів є Vogue Film, платформа для підтримки китайських жінок у кіно. На сьогодні він створив 11 короткометражних фільмів.

Т...