Як виграти за допомогою власних даних у майбутньому без файлів cookie

Ви пропустили сеанс MetaBeat 2022? Перейдіть до бібліотеки на вимогу для всіх наших рекомендованих сеансів тут.

У 2020 році Google оголосила про свій план поступового вилучення сторонніх файлів cookie, який набуде чинності наприкінці 2024 року. Хоча поступове припинення сторонніх файлів cookie Google знову відклали, воно наближається. Відстрочка мало чим розвіяла страхи бізнес-лідерів, видавців і маркетологів.

Навіть із обіцяними функціями пісочниці конфіденційності Google багато людей стурбовані впливом майбутнього без файлів cookie на бізнес-моделі та маркетингову тактику, особливо щодо досвіду. custom digital. Але не бійтеся неминучих змін, тому що є краще рішення для задоволення ваших потреб.

Дані першої сторони нікуди не подінуться, і маркетингові тенденції вже рухаються в цьому напрямку. Тепер усе, що вам потрібно зробити, це з’ясувати, як найкраще отримувати та використовувати всі наявні у вас дані споживачів.

Історія покупок, активність веб-сайту, взаємодія з електронною поштою, інтереси споживачів, поведінка мобільних додатків тощо можуть розповісти вам багато про ваших споживачів. Але багато маркетологів не знають, з чого почати: 41% стверджують, що найбільшою проблемою буде можливість відстежувати правильні дані споживачів.

Подія

Вершина з низьким кодом/без коду

Приєднуйтеся до провідних лідерів сьогодні на віртуальному саміті Low-Code/No-Code Summit, який відбудеться 9 листопада. Підпишіться на безкоштовний абонемент сьогодні.

зареєструватися тут Чому дані першої сторони є ціннішими в довгостроковій перспективі

Дані першої сторони – це дані вашого споживача. Його збір, сегментація та використання повністю знаходяться під вашим контролем, а це означає, що його точність і цілісність ніколи не ставляться під сумнів. Крім того, ви є ексклюзивним власником, що може дати вам велику конкурентну перевагу.

При правильному використанні дані першої сторони також пропонують унікальну можливість позиціонувати ваш бренд у відмінний спосіб, що може надати вам і вашим споживачам кілька переваг, наприклад:

Значний досвід

Коли споживачі діляться даними, вони говорять вам саме те, що вони хочуть, часто прямо. Тож використовуйте дані першої сторони, щоб персоналізувати взаємодію зі споживачами значущим і відповідним чином. Від першого відкриття до фактичної покупки зробіть поїздку максимально гладкою та приємною. Створюйте корисний контент. Поділіться цим на всіх каналах. Шукайте способи постійно підвищувати цінність рішень про покупку.

Що стосується значущих вражень, служба Disney Genie робить саме це для гостей тематичного парку. Сервіс, інтегрований у додаток My Disney Experience, дає рекомендації на основі того, що Гості хочуть зробити. Додаток продовжить пропонувати нові параметри через...