Нова слава, світська експлуатація
Ці творці TikTok довіряли своїм менеджерам. Тепер їм просто потрібні гроші.
Коли Селеста Поланко зібрала 100 000 підписників у TikTok, вона почала думати про гроші.
"Я знала, що зможу отримати угоди з брендом", - сказала пані Поланко, творець контенту про стиль життя з Брукліна. «Я просто нічого не знала про ділову сторону справи».
Тож 30-річна пані Поланко була заінтригована, коли представник Carter Agency, агентства талантів для Творці TikTok зв'язалися з нею в 2021 році. Їй сподобалася енергія, яку вона отримала від Бена Попкіна, представника агентства, під час їхньої першої зустрічі, яка проходила через відео. «Я розповіла йому про свої межі та про те, яку цінність я маю як новачка в цьому просторі», — сказала пані Поланко, додавши, що пан Попкін зазначив, що його цінність є вищою, ніж вона думала.
Вона підписала контракт.
Mrs. Історія Поланко не є незвичайною для багатьох людей, які за останні кілька років прийняли TikTok і виявили, що їх благословили таємничим алгоритмом, який показує їхні відео великій кількості користувачів. Шлях від слави до багатства на платформі планується в реальному часі, часто на самому TikTok. Більшість користувачів не заробляють гроші; тих, хто зазвичай заробляє на просуванні брендів і продуктів. Агентства з пошуку кадрів можуть допомогти в укладенні таких угод.
Тепер, більше ніж через рік після підписання з агентством Carter, пані Поланко каже, що ніколи не заплатить за кілька угод вона зробила під час роботи з агентством. Згідно з документами, наданими The New York Times, агентство Картера укладало угоди від її імені щонайменше на 10 000 доларів, але жодної з них, за словами Поланко, вона не отримала. Пані Поланко є одним із двох десятків творців, які озвучили The Times подібні звинувачення проти агентства, зокрема утримання грошей і приховування ціни угод бренду.
The Times спробувала зв’язатися Агентство Картера електронною поштою, текстовими повідомленнями та телефонним дзвінком відповіло на ці звинувачення, але агентство не відповіло.
Ніке Оекунле був одним із перших дизайнерів, які виступили в агентстві, в TikTok і в подкасті «Жінки в маркетингу впливових служб» у листопаді.
У TikTok пані Оекунле звинуватила агентство в тому, що воно стверджує, що представляє її інтереси в спробувати підписати іншого творця. Вона сказала, що ніколи не підписувала жодного контракту з менеджером за десять років роботи в бізнесі впливових людей.
Від пустощів до прибуткуАгентство Carter було засновано Джошем Попкіним, який працював із Беном. Попкін, його брат і кілька інших менеджерів. Вони представляли десятки TikTokers, а архівна версія видаленого веб-сайту агентства містить список «стратегічних партнерів», включаючи Netflix, Amazon, McDonald's і N.F.L. (Представник Amazon заперечив, що коли-небудь був «стратегічним партнером» агентства. Інші компанії не відповіли на запити про коментарі.)
Перед відкриттям агентства, Джош Попкін був творцем TikTok. Його обліковий запис, який мав понад три мільйони підписників, потрапив у заголовки навесні 2020 року через відео, на якому він кинув банку пластівців і молока на підлогу вагона нью-йоркського метро.
Ці творці TikTok довіряли своїм менеджерам. Тепер їм просто потрібні гроші.
Коли Селеста Поланко зібрала 100 000 підписників у TikTok, вона почала думати про гроші.
"Я знала, що зможу отримати угоди з брендом", - сказала пані Поланко, творець контенту про стиль життя з Брукліна. «Я просто нічого не знала про ділову сторону справи».
Тож 30-річна пані Поланко була заінтригована, коли представник Carter Agency, агентства талантів для Творці TikTok зв'язалися з нею в 2021 році. Їй сподобалася енергія, яку вона отримала від Бена Попкіна, представника агентства, під час їхньої першої зустрічі, яка проходила через відео. «Я розповіла йому про свої межі та про те, яку цінність я маю як новачка в цьому просторі», — сказала пані Поланко, додавши, що пан Попкін зазначив, що його цінність є вищою, ніж вона думала.
Вона підписала контракт.
Mrs. Історія Поланко не є незвичайною для багатьох людей, які за останні кілька років прийняли TikTok і виявили, що їх благословили таємничим алгоритмом, який показує їхні відео великій кількості користувачів. Шлях від слави до багатства на платформі планується в реальному часі, часто на самому TikTok. Більшість користувачів не заробляють гроші; тих, хто зазвичай заробляє на просуванні брендів і продуктів. Агентства з пошуку кадрів можуть допомогти в укладенні таких угод.
Тепер, більше ніж через рік після підписання з агентством Carter, пані Поланко каже, що ніколи не заплатить за кілька угод вона зробила під час роботи з агентством. Згідно з документами, наданими The New York Times, агентство Картера укладало угоди від її імені щонайменше на 10 000 доларів, але жодної з них, за словами Поланко, вона не отримала. Пані Поланко є одним із двох десятків творців, які озвучили The Times подібні звинувачення проти агентства, зокрема утримання грошей і приховування ціни угод бренду.
The Times спробувала зв’язатися Агентство Картера електронною поштою, текстовими повідомленнями та телефонним дзвінком відповіло на ці звинувачення, але агентство не відповіло.
Ніке Оекунле був одним із перших дизайнерів, які виступили в агентстві, в TikTok і в подкасті «Жінки в маркетингу впливових служб» у листопаді.
У TikTok пані Оекунле звинуватила агентство в тому, що воно стверджує, що представляє її інтереси в спробувати підписати іншого творця. Вона сказала, що ніколи не підписувала жодного контракту з менеджером за десять років роботи в бізнесі впливових людей.
Від пустощів до прибуткуАгентство Carter було засновано Джошем Попкіним, який працював із Беном. Попкін, його брат і кілька інших менеджерів. Вони представляли десятки TikTokers, а архівна версія видаленого веб-сайту агентства містить список «стратегічних партнерів», включаючи Netflix, Amazon, McDonald's і N.F.L. (Представник Amazon заперечив, що коли-небудь був «стратегічним партнером» агентства. Інші компанії не відповіли на запити про коментарі.)
Перед відкриттям агентства, Джош Попкін був творцем TikTok. Його обліковий запис, який мав понад три мільйони підписників, потрапив у заголовки навесні 2020 року через відео, на якому він кинув банку пластівців і молока на підлогу вагона нью-йоркського метро.
What's Your Reaction?
