Аналіз новин: чи може ФІФА Інфантіно справді збільшити доходи на 45% у новому циклі чемпіонату світу?

Девід Оуен

22 лютого. Коли мова зайшла про прибутки, ФІФА Зеппа Блаттера мала тенденцію до недообіцянь і перевиконання.

Схоже, у Джанні Інфантіно таких проблем мало. З моменту, коли близько семи років тому нинішній президент ФІФА став відомим із глянсовим маніфестом, у якому говорилося, що «як орієнтир і після всіх необхідних коригувань я вважаю, що ФІФА повинна мати можливість легко виділяти принаймні 50% свій дохід для прямого розподілу між асоціаціями-членами для проектів розвитку футболу», — здавалося, він був більш ніж готовий робити гучні заяви. Для контексту я тоді підрахував, що з чинним на той час бюджетом було призначено лише 18% прогнозованого доходу ФІФА на 2015-2018 роки.

Тож можна стверджувати, що вражаючий прогноз доходу минулого тижня в 11 мільярдів доларів США для поточного циклу Чемпіонату світу до 2026 року відповідає шаблону. Зрештою, це буде перевага на 45% порівняно з 7,57 мільярдами доларів США, фактично отриманими в минулому циклі, пам’ятною кульмінацією якого стало перед Різдвом у Катарі, коли Ліонель Мессі нарешті виграв Кубок світу та завершив свою надзвичайну кар’єру.

Тоді велике питання полягає в тому, чи можна якимось чином досягти таких вражаючих темпів зростання в той час, коли багато інших спортивних організацій намагаються отримати значне зростання доходів.

Він буде важкою мішенню, це точно, з одним персонажем, який, зокрема, вистрибує на читача; але є ряд причин, чому, якщо поміркувати, це не здається мені недосяжним.

По-перше, колишній роботодавець Інфантіно, керівний орган європейського футболу УЄФА, який має найбільший вплив на гру в елітних клубах, уже деякий час розвивається такими темпами. За моїми підрахунками, зростання доходів УЄФА за 2013-2017 роки в порівнянні з 2009-2013 роками досягло 55%; зростання за 2017-2021 роки порівняно з 2013-2017 роками досягло 37%.

У світлі цих цифр не дивно, що Інфантіно деякий час боровся за більший шматок елітного клубного футбольного пирога для ФІФА. Поточний план передбачає значно розширений Клубний чемпіонат світу з 2025 року. Якщо це здійсниться, новий турнір зробить набагато більший внесок у дохід ФІФА, ніж попередні Клубні чемпіонати світу.

Давайте тепер розіб’ємо цей бюджет в 11 мільярдів доларів на деякі з його будівельних блоків.

Очікується, що найбільший внесок, як завжди, зробить телебачення – 4,26 мільярда доларів. Це означає збільшення приблизно на 24% порівняно з зареєстрованими доходами від телебачення за цикл 2019–2022 років.

Але Чемпіонат світу 2026 року перетворюється на левіафана з 48 команд. Більше команд означає більше матчів. З огляду на дохід від гри, цей бюджет у 4,26 мільярда доларів просто потребує грошей на телевізійні права. Вам можна пробачити, якщо ви вважаєте цю пропозицію невибагливою.

З точки зору маркетингу чи спонсорства, для досягнення бюджету в розмірі 2,69 мільярда доларів США на 2023–2026 роки знадобиться 50% циклічного зростання. Минуло дуже багато часу з тих пір, як ФІФА, яка страждає від проблем з іміджем, не забезпечувала такого зростання завдяки цьому конкретному потоку доходів. 1,795 мільярда доларів, зароблених у 2019-2022 роках, лише на 8% більше, ніж у 2015-2018 роках, менше ніж на 2% більше, ніж у 2011-2014 роках.

Ви, звичайно, можете надихнутися цією недавньою історією та зробити висновок, що раптове зростання до 50% виглядає малоймовірним. Проте ви також можете подумати, що інші провідні спортивні організації – наприклад, Міжнародний олімпійський комітет (МОК), – останнім часом добре впоралися зі спонсорством, що черв’як колись перевернеться, і якщо ви прагнете до 50% зростання, то Північноамериканський ринок спонсорства, ймовірно, найкраще місце для цього.

Загалом цей маркетинговий бюджет здається важчим для заповнення, ніж цифра, показана на телебаченні, але я точно не вважаю його недосяжним.

Це підводить нас до нової цифри бюджету, яка не може не впасти в очі: 3,1 мільярда доларів від прав на гостинність і продажу квитків, що більш ніж утричі перевищує 949,1 мільйона доларів, отриманих від того самого джерела доходу в 2019-2022 роках.

Цей масштаб збільшення означає зміну парадигми; якщо ФІФА серйозно не вистачає 11 мільярдів доларів, які вона зараз закладає в бюджет, ви відчуваєте, що велика частина дефіциту, ймовірно, накопичиться тут.

Знову ж таки, певні фактори будуть працювати на користь ФІФА.

Чемпіонат світу з футболу 2026 року не тільки включатиме більше матчів, ніж будь-який попередній чемпіонат світу, але також, якщо останній чемпіонат світу, проведений у Північній Америці (1994 рік), буде мати велику кількість людей. Чемпіонат світу 1994 року, який відбувся в Сполучених Штатах, досі має найбільшу загальну відвідуваність з 22 таких змагань, проведених із 1930 року, понад 3,5 мільйона.

Турнір 2026 року також стане першим, у якому візьмуть участь три країни-господарі – Сполучені Штати, Мексика та Канада – кожна з яких допоможе викликати інтерес до події.

Також варто зазначити, що два з...