Сумки-голуби, масивні кросівки та ляльковий будиночок: зростання популярності вірусних аксесуарів

У моді бажані аксесуари не є чимось новим. Подивіться на багет Fendi, сумку It 2000-х років або нещодавню моду на масивні татові кросівки. Але оскільки вплив соціальних мереж на стиль посилюється, взуття, сумки та капелюхи займають центральне місце як ніколи. Настала ера вірусних аксесуарів.

Прикладом є сумка-голуб від JW Anderson – клатч, який є смоляною моделлю птаха. Він є в списку очікування на сайті бренду, де він був найпопулярнішим товаром у серпні. Відтоді його носила Сара Джессіка Паркер на знімальному майданчику «І просто так…» і Сем Сміт на Лондонському тижні моди.

Balenciaga — ще один бренд, який виготовляє реквізит для вік соціальних мереж. Нещодавно її реклама стала вірусною з неправильних причин – вони показали дітей, які носять сумочки з плюшевими ведмедиками в костюмах БДСМ. Попередні приклади вірусних товарів бренду включають сумку, яка виглядає як пакет для сміття, але коштує 1290 фунтів стерлінгів, а також версію знаменитої Ikea Frakta, яка коштує 1365 фунтів стерлінгів, порівняно з оригінальним 40 пенсів від Ikea. /p>

Але вірусний аксесуар не обмежується дизайнерською модою. Інші речі, які цього року досягли апогею в Інтернеті – в основному через TikTok – включали мул Birkenstock Boston вартістю 90 фунтів стерлінгів і сумку через плече від Uniqlo, яка коштувала 14,90 фунтів стерлінгів.

Відео з #uniqlobag мають 35,2 мільйона переглядів у TikTok і надихнули на схожий дизайн бренд швидкої моди Shein. Бажання придбати бостони цього року настільки зросло, що дилери продавали їх за завищеними цінами. У жовтні газета The New York Times повідомила, що споживач купив пару за 330 доларів (271 фунт) проти рекомендованої ціни в 160 доларів (131 фунт).

У звіті за 3 квартал У 2022 році пошукова система моди Lyst зазначила, що вісім із 10 предметів, які найчастіше шукали, були аксесуарами – балетками Miu Miu, пошуки яких зросли на 1100% у Birkenstock Boston. Це називається продовженням. У весняно-літніх колекціях 2023 року такі сумки, як кришталеві ведмедики (Gucci) і ляльковий будиночок (Louis Vuitton), уже викликають ажіотаж, а рукавички до ліктів стають трендом.

"Аксесуари стали окремим світом, а не просто доповненням до прет-а-порте", - каже Ліббі Пейдж, директор з ринку Net-a-Porter. «Тільки для осінньо-зимового сезону ми значно збільшили наш асортимент сумок, взуття та аксесуарів на 65% завдяки значному попиту клієнтів».

Додаток Resale Depop повідомляє, що 80% його покупців кажуть, що соціальні мережі є джерелом натхнення, частково тому, що вживані речі доступніші. «Криза вартості життя впливає на купівельні звички по всій країні, і багато хто з нас має менше наявного доходу, щоб витратити на поповнення гардеробів», — каже Агустіна Панцоні, керівник відділу тенденцій Depop.

Дизайнерські аксесуари є розумним вибором - вони дешевші та доступніші для люксових брендів. Вони також є способом продемонструвати свою майстерність у моді, навіть якщо одяг, з яким їх носять, буденний. «Ми бачимо, як все більше і більше покупців перевіряють тенденцію за допомогою аксесуарів, перш ніж вибрати дорожчі предмети гардеробу», — каже Панзоні. Особливою популярністю користуються вінтажні багетні сумки Fendi, кількість пошукових запитів яких цього року зросла на 2600%.