Представляємо Big Burberry Reset

Деніел Лі дебютує в найкращому британському бренді та починає з того, що вибудовує своїх качок.

У чому справа? ти знизуєш плечима. Сьогодні у брендів кожні два роки з’являються нові дизайнери. Чому він такий важливий?

Бурберрі ніколи не був просто брендом. Це була багатомільярдна публічна компанія та неофіційний культурний посол; рідкісний модний бренд, який колонізував частину уяви глобального споживача, де він представляв не просто певний тип стилю, а певний вид британського: бренд, який можна було посіяти через кордони, навіть коли сама імперія скорочувалася.

Модернізований Крістофером Бейлі, який зробив Burberry примхою першого десятиліття 21-го століття перед тим, як піти на пенсію в 2018 році, він став джерелом національної гордості та ідентичності, що ґрунтується на дослідники, героїзм і королівські ордери; в тренчах і тренчках. (Насправді цього разу в аудиторії був містер Бейлі – він дав містеру Лі невелику пораду та сказав: «Я просто хочу, щоб це було блискуче».)

< img alt="" src="https://static01.nyt.com/images/2023/02/21/multimedia/21BURBERRY-04-tqvj/21BURBERRY-04-tqvj-mobileMasterAt3x.jpg?auto =webp&quality=90" />Burberry, осінь 2023. Кредит... Сімбараше Ча для The New York Times

За часів колишнього креативного директора Ріккардо Тіші ідентичність Burberry стала розмитою та її вплив зменшено, таким чином, що здавалося, це частина ширшого британського недуги. Особливо після Brexit і Borisgate, катастрофічно короткого правління Ліз Трасс і поточних страхів щодо інфляції.

Добре, скажете ви. І?

І це означало, що це шоу мало на меті не лише відновлення бренду; це мало допомогти відродити країну. Це може здатися божевільним, але насправді це не перебір. Мода є точкою доступу до ідентичності, великої та малої, і все частіше формою глобальної комунікації. Якщо ви помиляєтеся, ви почуєте про це з кожного кутка. Зробіть це правильно, і результат зможе поставити позначку та те, що вона означає на карті.

І?

І містер Лі правильно зрозумів. Іш.

Якби не дзвін горна...