У 2020 році рух #BuyBlack відзначився. Це все?

Підтримка чорношкірих творців поглинала Аврору Джеймс протягом усього її професійного життя. Модельєр, що народилася в Торонто, запустила свою екологічну лінію Brother Vellies у 2013 році з метою працевлаштування майстрів по всій Африці та збереження традиційних технологій виготовлення взуття. Її бізнес, заснований лише на 3500 доларів, став фаворитом високої моди серед шанувальників Бейонсе, Меган Маркл і Серени Вільямс. Але це ніколи не було головним.

Місія представництва досягла ближчого дому влітку 2020 року, коли хвиля заворушень прокотилася об’єднаними штатами, і маси вийшли на вулиці, щоб протестувати проти расової нерівності після несправедливих вбивств Джорджа Флойда, Бреонни Тейлор, Ахмауда Арбері та інших. Банки, медіа-конгломерати та великі магазини кинулися сигналізувати про свою підтримку, але Джеймс все ще вірив, що всі вони можуть зробити більше. Тож вона звернулася до Instagram і закликала роздрібних торговців віддавати 15% своїх витрат підприємствам, що належать темношкірим. Зрештою, чорні люди становлять 15% населення США, «і ми маємо займати 15% вашого місця для зберігання», — пояснила вона в соціальних мережах.

Завдяки цьому Fifteen Відсоток застави народився. Sephora, Macy's і Bloomingdale's були першими гігантами, які прийшли на борт. Наразі в ньому беруть участь 29 роздрібних торговців у трьох країнах, і, як стверджується, обіцянка спрямувала понад 10 мільярдів доларів приблизно 625 підприємствам, які принаймні на 51% належать темношкірим. Організація почала консультувати малий бізнес, яким володіють чорношкірі, щодо розвитку бізнесу, як спосіб подолати структурний расизм, який вимагав таких груп, як Fifteen Percent Pledge. «Ми розуміємо історію та інфраструктуру, а також те, як темношкірі люди історично й навмисно були виключені зі створення багатства», — каже ЛаТойя Вільямс-Белфорт, виконавчий директор некомерційної організації. «Нам потрібно від компаній, щоб вони змінили цю тенденцію».

Згідно з дослідженням консалтингової компанії McKinsey, приблизно 15% білих американців володіють певною формою соціального капіталу, порівняно з лише 5% чорношкірих американців. Обіцяння поставило перед роздрібними торговцями мету влити 1,4 мільярда доларів у бізнес, яким володіють темношкірі, одночасно збільшуючи їх загальну представництво на ринку США до 14,6% до 2030 року. Розрив у багатстві вигідний усім, тому що справедлива економіка – це здорова економіка.< /p>< p class="dcr-2v2zi4">Але подорож ще далека від завершення. Williams-Belfort підрахував, що більшість тих, хто бере обіцянки, зараз індексує приблизно 3% представництва на своїх полицях, і дякує їм за початок процесу. Зрештою, виправлення несправної системи не відбувається за одну ніч. Sephora стверджує, що досягла 15% у категорії засобів догляду за волоссям, тоді як Nordstrom рекламує 145 «брендів, що належать темношкірим і латиноамериканцям», продукція яких зараз представлена ​​на її веб-сайті. Безтурботне ставлення споживачів мало допомогло роздрібним торговцям проскочити до фінішу. Невідкладність #BuyBlack досягла піку в перші дні карантину, але коли цей запал охолонув, зникли і витрати.

Чорношкірий бізнес має все необхідне, щоб залучати й утримувати клієнтів». У середньому бізнес, яким володіють темношкірий, має [Yelp] вищий бал 4,34 порівняно з середнім рейтингом 3,64 для всіх компаній», — каже Тара Льюїс, віце-президент із роботи з громадськістю. і тенденції в Yelp — ще одній компанії, яка склала п’ятнадцять відсотків. Оскільки Yelp не продає продукти як такі, компанія запропонувала свою власну версію обіцянки та доклала спільних зусиль для просування темношкірих компаній у своїх лістингах і підтримки їх на корпоративних заходах. «І ця [розбіжність у рейтингах] існувала до 2020 року», — каже вона. «Це показує, що темношкірі компанії, які працюють на Yelp, залучають і надають чудові послуги».

Але хороша якість далеко не заведе. Коли справа доходить до переходу від роздрібної торгівлі до оптової, від сімейного ринку до масового, чорний бізнес стикається з особливо великими перешкодами. Згідно з останніми даними Федеральної резервної системи США, чорношкірі підприємці...