Повільна смерть сторонніх файлів cookie

Влад Гозман, серійний підприємець, засновник і генеральний директор involve.me< / em >. Слідкуйте за @vladgozman у Twitter.

У 1992 році компанія Netscape увійшла в історію, винайшовши файл cookie, який дозволяв веб-сайтам запам’ятовувати інформацію та налаштування користувача. Цей простий винахід викликав революцію цифрової реклами, і файли cookie швидко стали наріжним каменем онлайн-екосистеми. Сьогодні індустрія цифрової реклами коштує понад 600 мільярдів доларів, і файли cookie є значною частиною цього.

Але файл cookie вмирає. У відповідь на занепокоєння конфіденційністю користувачів Apple, Google і Mozilla оголосили про плани поступово припинити підтримку сторонніх файлів cookie у своїх веб-переглядачах. Це матиме серйозний вплив на екосистему цифрової реклами та може спричинити повільну загибель файлу cookie.

Втрата файлів cookie третіх сторін значно ускладнить для рекламодавців відстеження користувачів у мережі та надання їм цільової реклами. Це призведе до менш ефективної реклами та може зменшити загальний розмір індустрії цифрової реклами. Крім того, втрата файлів cookie ускладнить видавцям монетизацію своїх веб-сайтів, оскільки вони більше не зможуть продавати цільову рекламу.

Це може призвести до зниження якості онлайн-вмісту, оскільки видавці перейдуть до інших форм монетизації, як-от підписки чи платні програми. Отже, чому термін дії файлів cookie закінчується?

Питання конфіденційності

Починаючи від викриття урядового стеження Едварда Сноудена і закінчуючи скандалом із Cambridge Analytica, зростає недовіра до Big Tech та його обробки персональних даних.

Ці проблеми навіть створили нішу для продуктів, що зберігають конфіденційність, як-от веб-браузер Brave, який за умовчанням блокує файли cookie третіх сторін та інші технології відстеження. Крім того, за останні роки частка ринку DuckDuckGo, пошукової системи, яка не відстежує користувачів, зросла, оскільки до неї стікаються користувачі, які піклуються про конфіденційність.

Крім того, нормативні акти щодо конфіденційності, такі як Загальний регламент захисту даних і Каліфорнійський закон про конфіденційність споживачів, ускладнюють збирання та використання особистих даних компаніями. Ці правила можуть негативно вплинути на екосистему файлів cookie, оскільки вони роблять збір і використання даних дорожчим і ризикованим для компаній.

Напис на стіні для печива. У відповідь на занепокоєння щодо конфіденційності користувачів і відповідно до нових правил браузери поступово припиняють підтримку сторонніх файлів cookie.

Як компанії можуть адаптуватися за допомогою даних нульової сторони

Файли cookie часто вважаються частиною екосистеми цифрової реклами, яка не підлягає обговоренню, але це не обов’язково так. Насправді файли cookie не потрібні для онлайн-реклами.

Існує альтернатива файлам cookie під назвою "