United Colors of Benetton призначає Андреа Інконтрі головним креативним директором

МІЛАН – United Colors of Benetton призначив Андреа Інконтрі креативним директором, відповідальним за жіночі, чоловічі та дитячі колекції.

Перша колекція дизайнера вийде навесні 2023 року та буде представлена ​​у вересні під час Міланського тижня моди.

Массімо Ренон, голова правління та генеральний директор групи Benetton, сказав, що він «особливо пишається» приходом Incontri через його «динамізм, ентузіазм і дослідження», які дозволять компанії перевершити віхи, досягнуті за років.< /p>

Індустріальна та творча майстерність Benetton «сприяла підвищенню чутливості до моди та обізнаності з багатьма соціальними проблемами за останні 50 років історії Італії», продовжив Ренон.< /p>

Лідер, який приєднався до Benetton з Marcolin у квітні 2020 року, сказав, що прихід Incontri «привнесе нову енергію в історію успіху, що проходить через зміну поколінь», що призведе до «термінового перегляду соціальної ролі моди та готових носити."

Як італієць, Інконтрі також висловив свою гордість тим, що приєднався до компанії та бренду, який «побудував свою історію за межами продукту. Як і Tod's, це етично правильний сімейний проект. Дизайнер був художнім керівником Tod's для п’ять років до 2019. Benetton, продовжив він, «реалізує доступний і демократичний проект, поважаючи бездоганну якість».

Крім того, сказав Інконтрі, він представляє «цінності та культуру, які відображають сучасний гуманізм», оскільки він став піонером інклюзивності та різноманітності, а також стійкості завдяки своєму позачасовому дизайну та довговічності, а також гардеробу повсякденних речей. . «Спрощувати важче, але більш повноцінно», — сказав він.

Враховуючи переваги свого досвіду в області архітектури та методичного підходу, він сказав, що зацікавлений у підході до роботи також з точки зору роздрібної торгівлі, враховуючи важливість цього каналу дистрибуції для Benetton. «Бренд завжди прагнув забезпечувати своїм клієнтам досвід у своїх магазинах».

Incontri відповідатиме за нову комунікаційну кампанію, яка буде випущена наприкінці серпня, щоб представити осінню колекцію бренду.

"Я усвідомлюю та поважаю чудову роботу, виконану у сфері комунікації протягом багатьох років, але я прагну не повторювати те саме. Ми будуємо нову главу природної еволюції", – пояснює дизайнер. Олів’єро Тоскані працював у років із Benetton у її новаторських і суперечливих кампаніях.

Весняний парад відбудеться в розгалуженому магазині Корсо Буенос-Айрес у Мілані, знову підкреслюючи важливість каналу роздрібної торгівлі групи, який буде оновлено. Нові аксесуари, светри та капсула кросівок стануть частиною колекції та будуть негайно доступні в магазинах.

Основний та історичний бізнес Benetton із трикотажних виробів, «красива, довговічна та демократична пряжа», і надалі буде актуальним також для Incontri, який підкреслював «сміливу та точну естетику» бренду в той час для продуктів і магазинів.

Коли його запитали про його цілі, Інконтрі відповів метафорою, пов’язаною з архітектурою, враховуючи також те, як головний офіс Benetton був спроектований Тобіа та Афрою Скарпа, а будівельний комплекс Fabrica, центральний комунікаційний дослідницький центр групи Benetton, був відреставрований японський архітектор Тадао Андо.

«Бенеттон — це як розкішний палац із закритими дверима, який ще не показав усе всередині. Тепер я хотів би відкрити його вікна та двері, щоб показати, скільки краси та культури всередині», — сказав Інконтрі, який також працюватиме над Фабрика.

Він сказав, що його зустріч із Лучано Бенеттоном, з яким він також обговорював архітектуру та мистецтво, була яскравою подією. «Він представляє компанію, а компанія відображає його бачення. Зустріч із ним додала мені сил і мотивації».

Інконтрі, випускник факультету архітектури Політехнічного університету Мілана, який запустив свій однойменний бренд у 2009 році, переміг у чоловічому конкурсі «Хто наступний?». пошук талантів у 2010 році в категорії аксесуарів. Дизайнер...