Прогулянка в ефірі: як Джордан підштовхнув ботаніка Nike до стратосфери
Навесні 1985 року американський фанат спорту міг купити нову пару Nike Air Jordan 1s за 65 доларів. Перенесімося до сьогодення: цього тижня пара тих самих Jordans зібрала на аукціоні 1,8 мільйона доларів США (1,45 мільйона фунтів стерлінгів).
Ці цифри говорять не лише про грандіозність зростання бренду Nike як виробника спортивного одягу, вартість якого оцінюється у понад 26 мільярдів фунтів стерлінгів; вони також ілюструють культурний знак, який може мати пара кросівок, взуття, чий вплив сьогодні поширюється далеко за межі пофарбованих білими лініями баскетбольного майданчика та на світ музики, моди та навіть політики.
Бренд Air Jordan був запущений у співпраці з Майклом Джорданом, найкращим баскетболістом свого покоління, і його миттєво впізнають за силуетним зображенням Джордана у повному польоті та логотипом "Jumpman".< p class="dcr-n6w1lc">Але хоча спочатку Air Jordans були розроблені як символи спортивних досягнень, тепер їх люблять і носять «переможці» з різних галузей промисловості та континентів.
Суперзірковий репер Дрейк не просто назвав пісню Jumpman на честь своїх улюблених туфель – він замовив модель з чистого золота за 2 мільйони доларів. І коли найбільші імена у футболі, Кіліан Мбаппе, Неймар і Ліонель Мессі, з’являються в «Парі Сен-Жермен», їхні футболки не прикрашені футбольним логотипом; це силует Jordan, який прикрашає їхні сорочки.
Культурне значення бренду стало очевидним, коли режисер і борець за громадянські права Спайк Лі відвідав Білий дім у 2012 році, щоб зустрітися з першим в Америці чорношкірий президент Барак Обама. Його подарунок Головнокомандувачу? Абсолютно нова пара білих Air Jordan для чоловіка, який піднявся вище, ніж будь-який чорношкірий політик в історії Америки.
Це взуття настільки повсюдне в американській поп-культурі, що Jordans може бути в дужках разом із класикою американського дизайну, такою як Model T Ford, але історія Nike до Air Jordan не завжди була такою славною. Дойорданський час повертається в Air, новому фільмі про новаторську угоду 1984 року між Nike і Jordan. Дія фільму, режисером якого є Бен Аффлек, розгортається в штаб-квартирі Nike у Портленді, штат Орегон, у 1984 році, коли Nike спробувала підписати Джордана, на той час молодого студентського баскетболіста. /p>
Навесні 1985 року американський фанат спорту міг купити нову пару Nike Air Jordan 1s за 65 доларів. Перенесімося до сьогодення: цього тижня пара тих самих Jordans зібрала на аукціоні 1,8 мільйона доларів США (1,45 мільйона фунтів стерлінгів).
Ці цифри говорять не лише про грандіозність зростання бренду Nike як виробника спортивного одягу, вартість якого оцінюється у понад 26 мільярдів фунтів стерлінгів; вони також ілюструють культурний знак, який може мати пара кросівок, взуття, чий вплив сьогодні поширюється далеко за межі пофарбованих білими лініями баскетбольного майданчика та на світ музики, моди та навіть політики.
Бренд Air Jordan був запущений у співпраці з Майклом Джорданом, найкращим баскетболістом свого покоління, і його миттєво впізнають за силуетним зображенням Джордана у повному польоті та логотипом "Jumpman".< p class="dcr-n6w1lc">Але хоча спочатку Air Jordans були розроблені як символи спортивних досягнень, тепер їх люблять і носять «переможці» з різних галузей промисловості та континентів.
Суперзірковий репер Дрейк не просто назвав пісню Jumpman на честь своїх улюблених туфель – він замовив модель з чистого золота за 2 мільйони доларів. І коли найбільші імена у футболі, Кіліан Мбаппе, Неймар і Ліонель Мессі, з’являються в «Парі Сен-Жермен», їхні футболки не прикрашені футбольним логотипом; це силует Jordan, який прикрашає їхні сорочки.
Культурне значення бренду стало очевидним, коли режисер і борець за громадянські права Спайк Лі відвідав Білий дім у 2012 році, щоб зустрітися з першим в Америці чорношкірий президент Барак Обама. Його подарунок Головнокомандувачу? Абсолютно нова пара білих Air Jordan для чоловіка, який піднявся вище, ніж будь-який чорношкірий політик в історії Америки.
Це взуття настільки повсюдне в американській поп-культурі, що Jordans може бути в дужках разом із класикою американського дизайну, такою як Model T Ford, але історія Nike до Air Jordan не завжди була такою славною. Дойорданський час повертається в Air, новому фільмі про новаторську угоду 1984 року між Nike і Jordan. Дія фільму, режисером якого є Бен Аффлек, розгортається в штаб-квартирі Nike у Портленді, штат Орегон, у 1984 році, коли Nike спробувала підписати Джордана, на той час молодого студентського баскетболіста. /p>
What's Your Reaction?
