Що означає підвищена конфіденційність користувачів для мобільної реклами?

Перегляньте всі сеанси Smart Security Summit за запитом тут.

Відтоді як Apple представила свою систему конфіденційності ATT, щоб надати користувачам додатків більше контролю над своїми даними, компаніям, які займаються рекламними технологіями, було доручено йти на компроміси, щоб відповідати новим обмеженням щодо даних, і водночас досягати своїх цілей зростання.

Хоча рекламодавці мобільних пристроїв більше не можуть використовувати особисті ідентифікатори для націлювання на 70% користувачів iOS, які не дали згоди на відстеження, їм доступні інші інструменти, як-от контекстна та ймовірнісна атрибуція сигналів, для визначення та націлювання на якість аудиторії в мобільній екосистемі.

Зважаючи на це, реклама в програмі може здатися менш ефективною через відмову від ідентифікатора для рекламодавців (IDFA). Але з правильними даними, стратегіями та партнерами це не просто життєздатна стратегія зростання, а важлива стратегія.

Що змінилося після iOS 14.5

Згідно з новими обмеженнями конфіденційності, рекламодавці програм більше не можуть покладатися на IDFA для надання їм даних на рівні пристрою для показу релевантної реклами користувачам пристроїв iOS. Оскільки рекламодавці більше не можуть відстежувати дії користувачів у додатках на iOS, зокрема кліки, завантаження та конверсії, вони також мають менше можливостей вимірювати ефективність своїх оголошень і використовувати цю інформацію для відповідної оптимізації своїх кампаній і рекламних бюджетів. Подія

Саміт Smart Security за запитом

Дізнайтеся про важливу роль штучного інтелекту та машинного навчання в кібербезпеці та практичні приклади для окремих галузей. Дивіться сеанси за запитом сьогодні.

Послухайте

Ця втрата ефективності призводить до нижчих коефіцієнтів конверсії, але також нижчих CPM (ціна за 1000 показів). Таким чином, хоча масштабування кампаній для досягнення ключових показників ефективності може бути складнішим, розвиток програми може бути менш дорогим, ніж раніше.

Перформанс-маркетинг інший, не гірший

Починаючи з iOS 14.5, хоча рекламодавці можуть не мати доступу до облікових даних пристрою, вони все одно можуть використовувати контекстні сигнали для показу реклами кваліфікованим користувачам. Що таке спливаючі сигнали? Це сумісні з конфіденційністю точки даних, які передають корисну інформацію про рекламні можливості, як-от місцезнаходження, тип пристрою та інформацію про середовище, у якому розміщується реклама (тобто характеристики програми чи веб-сайту).

З цим типом даних рекламодавці можуть використовувати контекстне націлювання або зіставлення оголошення з можливістю показу, щоб точно передбачити ймовірність того, що користувач взаємодіє з оголошенням. Звідти вони можуть визначити, яку ставку робити за кожен показ.

Оскільки користувачі автоматично відмовляються від відстеження IDFA, рекламодавці більше не можуть покладатися на ідентифікатор пристрою для доступу до даних про те, як користувач взаємодіє з рекламою, або націлюватися на окремі аудиторії на основі подій у програмі. Натомість моделі машинного навчання (ML) використовують нові контекстні підказки, щоб робити ефективні прогнози.

Хоча через це реклама в додатку стала менш ефективною, реклама в iOS усе ще відповідає цільовим показникам рентабельності інвестицій у рекламу або перевищує їх. Наприклад, у LifeStreet ми бачимо менше конверсій на рекламний долар, витрачений на трафік без ідентифікатора пристрою, але наші CPM приблизно в 2,1 рази нижчі. Це означає підвищення рентабельності інвестицій у рекламу на 10% від витрат на медіа без ідентифікатора пристрою. Хоча співвідношення показів і конверсій змінилося, зниження витрат допомогло підвищити ефективність реклами в iOS.

Нові дані, новий конкурентний ландшафт

Контекстні сигнали також можна поєднувати з іншими показниками. Наприклад, кількість взаємодій...