Дивіться: Чи скорочуються творчі мандати в європейських брендах спадщини?

Зважаючи на креативні вакансії у відділі чоловічого одягу мегабренду Gucci та Louis Vuitton, ще одна ігрова гучна музична стільця може настане у 2023 році, що ще більше скоротить середню тривалість перебування дизайнерів у європейських будинках спадщини.

Аналіз номінацій дизайнерів WWD показує, що половина креативних директорів у приблизно 40 будинках обіймали свої посади протягом п'ять років або менше.

Видатний паризький вчений припускає, що мода, здається, рухається до «дворічної моделі», у якій творці обшукувати бренди для коротких «втручань», а не глибоких досліджень і кардинальних змін.

Пов’язані галереї

"Порівняно з іншими товарними галузями, такими як автомобілі чи меблі, існує майже така тенденція змінювати моду ", - зауважує Марко Пекорарі, доцент і директор програми магістра мистецтв у галузі вивчення моди Parsons Paris. "І коли ви змінюєте художнього керівника, ви змінюєте цілу команду, у більшості випадків. Я думаю, що така доступність людей стає майже анахронізмом.

"Це так, ніби ідеї дизайну можна замінити або потребують заміни таким циклічним чином."

Список WWD показав, що Веронік Нічанян, художній керівник Hermès, отримав найдовший мандат у 35 років, а потім Іен Гріффітс, креативний директор Max Mara протягом 18 років.

WWD розрахував тривалість перебування на основі року, коли дизайнери були оголошені у своїх відповідних будинках, а не в перший збір, який, як правило, відбувається через кілька місяців. Список виключає дизайнерів з їхніх тезок, таких як Джорджіо Армані, Ральф Лорен, Міучча Прада чи Альберт Крімлер з Akris, і базується переважно на прет-а-порте, а не на інших категоріях.

Якщо б включити високі ювелірні вироби, Victoire de Castellane, художній керівник Dior Joaillerie, посіла б друге місце з 25 років служби.

Пройшло десятиліття лише семеро творців: Сара Бертон з Alexander McQueen, Олів’є Рустін із Balmain, Джонатан Андерсон від Loewe, Ніколя Геск’єр від Louis Vuitton, Стюарт Веверс від Coach, Джеремі Скотт від Moschino та Жульєн Доссена від Paco Rabanne.

Бенджамін Сімменауер, професор Французького інституту моди в Парижі та його керівник з досліджень, сказав, Головним фактором, що впливає на перебування дизайнерів, є прибуток.

"Після першого контракту, якщо цілі не досягнуті, і, перш за все, якщо немає зростання, Зазвичай творчу команду змінюють", - сказав він в інтерв'ю. "Поки ваші творчі рішення є комерційно успішними, ви не відчуваєте труднощів у своїх художніх рішеннях".

Однак він припустив, що великі бренди цінують довгострокову співпрацю «навіть більше, ніж раніше, як вони виглядають для послідовності та, здається, дедалі більше не схильні до ризику, оскільки прагнуть охопити ширшу аудиторію."

За його словами, ключем до комерційного успіху "здається, є 90% повторень і 10% варіацій" у колекціях, тому що клієнти хочуть створювати цілісні шафи.

"Більшість людей віддають перевагу не радикальній новизні, а поверненню тих самих продуктів із незначними трансформаціями. Щоб досягти такої послідовності, найкраще залишити того самого художнього керівника», – стверджував він, зазначивши, що це, як правило, стосується більш «класичних» будинків.

...