На що дивитися: компанії з виробництва верхнього одягу класу люкс диверсифікують, розвивають електронну комерцію та починають співпрацю

Бум жіночого верхнього одягу процвітав у 2022 році, і очікується, що цього року він зростатиме.

Північноамериканські компанії, такі як Mackage, Canada Goose, Moose Knuckles, SAM і The North Face, почали різноманітні тактики для побудови цілорічного бізнесу, зокрема диверсифікація їхніх продуктових пропозицій, капіталізація лижного одягу, продаж несезонних товарів, співпраця, розвиток електронної комерції, розширення на міжнародні та відкриті спливаючі вікна та стенди -окремі магазини.

За 12 місяців, що закінчилися листопадом 2022 року, продажі жіночого верхнього одягу в США склали 8,1 мільярда доларів США, або 7% зросла порівняно з попереднім роком, згідно з даними відстеження споживачів NPD.

Таня Голесич, генеральний директор Mackage, глобальної компанії верхнього одягу класу люкс, що базується в Монреалі, сказала: «Наш великий мега перші три місяці ми зосереджуємося на лижах. Ми катаємося на лижах дуже довго, і ви бачите, що багато людей переміщуються в цей простір. У нас є конкурентна перевага не лише в тому, що ми виробляємо красиві та якісні продукти і виробляємо модні товари, але ми також повністю функціональні."

Колекція лиж Mackage включає аксесуари, зимові черевики, куртки, зимові костюми, лижі, штани/підтяжки, водолазки, лосини та комбінезони. Його регулярна колекція включає речі для одягу після лиж. Лижі з’являться в магазинах у лютому та березні, а навесні бренд перейде далі.

Автономна роздрібна торгівля — ще одна велика можливість для Mackage. У грудні компанія відкрила магазин на вулиці Сен-Оноре в Парижі та лижний магазин у Межеві, Франція. У лютому він відкриє спливаюче вікно та створить арт-інсталяцію з Гаррі Нурієвим із Crosby Studios у Куршевелі, Франція. "Частиною нашої стратегії для 23 є зосередження на Європі", - сказала вона.

Новий паризький бутік Mackage. Бенуа ФЛОРЕНКОН

З листопада минулого року Mackage співпрацює з Crosby Studios, New York Nets і Barclays Center у Брукліні , залучаючи таких знаменитостей, як Роджер Федерер і Дженніфер Конноллі. Поки об’єкт завершено, протягом сезону на арені є роздягальня Mackage, і компанія підтримує відносини з гравцями Nets. Крім того, з 11 по 15 січня команда Mackage Snow Polo змагатиметься на Кубку світу зі снігового поло в Кітцбюелі, Австрія, де члени команди одягнуть Mackage.

Створення безсезонного продукту є ще однією ініціативою 2023 року. сніг, тож коли ми відкриваємо магазини в Далласі чи Маямі, ми маємо подбати про сезонне покриття. Краса Mackage полягає в тому, що ми насправді народилися у шкірі, вовні та кашемірі, а потім перейшли до пуховиків і пуховиків. Ми повертаємось до нашої спадщини щодо асортименту продуктів. Я не думаю, що це колись буде...