دليل خطوة بخطوة للحصول على علامتك التجارية الشخصية.
مارينا Byezhanova ، عضو في منظمة رواد الأعمال (EO) في مونتريال ، ومتحدثة عالمية ومعلمة جامعية ومؤسس مشارك لـ Brand of a Leader ، وهي وكالة علامات تجارية شخصية لرواد الأعمال. لقد تحدثت إلى الجماهير في أربع قارات حول مهمتها لإلهام رواد الأعمال للنهوض والتميز ، وأن يكونوا أصليين بشكل جذري من خلال قوة علاماتهم التجارية الشخصية. سألنا مارينا كيف يمكن لأصحاب المشاريع المشغولين إنتاج المحتوى اللازم لدعم علاماتهم التجارية الشخصية. هذا ما شاركته.
يهتم رواد الأعمال حول العالم بشكل متزايد ببناء علامتهم التجارية الشخصية. ومع ذلك ، حتى إذا شعرنا بأننا مستعدين للنشر للجمهور لإبراز أعمالنا ، فهذا يعني التفاني في إنشاء محتوى متسق. وهذا يشكل معضلة.
أين نجد الوقت للقيام بذلك؟ وإذا قمنا بتعيين كاتب ، فكيف نتأكد من أن المحتوى الذي ينشئونه لا يسيء تمثيل هويتنا؟
في شركتي ، طورنا عملية إنشاء محتوى من ست خطوات تحل هذه المعضلة. أفضل جزء من العملية هو أنه يمكنك التركيز حصريًا على المهام التي تحبها ، وتفويض الباقي.
الخطوة 1: تحديد أركان المحتوى الخاص بك
قبل الانتقال إلى إنشاء المحتوى ، كن واضحًا بشأن وضع علامتك التجارية الشخصية والموضوعات التي تريد الارتباط بها. اختر اثنين إلى أربعة أعمدة للمحتوى كحد أقصى: موضوع واحد أو موضوعان حول مجال خبرتك وموضوع أو موضوعين يضفيان الطابع الإنساني عليك. معًا ، يجب أن تنقل ركائز المحتوى هذه ما تفعله ومن أنت.
الخطوة 2: اكتشف صوت علامتك التجارية
عند العمل مع كاتب داخل مؤسستك أو خارجها ، يجب أن تكون واضحًا بشأن الطريقة التي تريد (ولا تريد) أن يبدو عليها الصوت.
اكتب ثلاث إلى خمس صفات تمثل أفضل تعبير عن صوت علامتك التجارية وثلاث إلى خمس صفات تريد التأكد من عدم وصفها مطلقًا.
على سبيل المثال ، أريد أن يكون صوت علامتي التجارية "ذكيًا" ، لكن لا أريد أن يُنظر إلي على أنه "لا يمكن الوصول إليه" أو "أكاديمي جدًا" ؛ أريد أن يكون صوت علامتي التجارية "صريحًا" ، لكن ليس "جدليًا".
الخطوة 3: اطلب من كاتبك إنشاء قوائم أسئلة لك
من الصعب الجلوس لتبادل الأفكار والأفكار والقصص الدقيقة الخاصة بك ، ولكن من الأسهل دائمًا أن "يُطلب منك" القيام بذلك بأسئلة محددة. اطلب من كاتبك تجميع قائمة بالأسئلة لك تحت كل ركن من أعمدة المحتوى كل شهر.
على سبيل المثال ، أحد ركائز المحتوى الخاصة بي هو "العلامة التجارية الشخصية لرواد الأعمال" ، لذلك قد تكون الأسئلة: لماذا يحتاج رواد الأعمال إلى علامة تجارية شخصية؟ كيف يمكن لرواد الأعمال إيجاد توازن بين العمل على علاماتهم التجارية الشخصية وإدارة الأعمال؟
تعد "حياة المهاجرين" إحدى ركائز إضفاء الطابع الإنساني على المحتوى ، لذا يمكن أن تشمل الأسئلة ما يلي: كيف ألهمت رحلتك كمهاجر رحلتك الريادية؟ كيف تتحداك كونك مهاجرًا كرائد أعمال؟
في شركتي ، نشارك هذه الأسئلة على صفحة مقصودة مخصصة يمكن للعملاء الوصول إليها من هواتفهم. أينما قررت استضافتهم ، اجعل العثور عليهم أمرًا سهلاً.
الخطوة 4: أجب عن الأسئلة في شكل ملاحظات صوتية
قد يبدو تنسيق الصوت لإنشاء محتوى مكتوب غير بديهي. ولكن إليك سبب نجاحها: عندما نكتب ، فإننا نميل إلى الإفراط في التفكير ، والإفراط في التحرير ، وقضاء ساعات أمام مستند Word فارغ. عندما نسجل ، نتحدث بصوت عالٍ ، مما يجعل ردودنا أكثر دقة ، وأكثر واقعية ، وأقل استهلاكا للوقت في إنتاجها.
خصص 20 دقيقة في الأسبوع لمشاهدة المحتوى الخاص بك وهو يرتفع بشدة.
الخطوة 5: قم بالتعديل لمدة شهرين ، ثم قم بالإفلات
أعط كتابتك ...
مارينا Byezhanova ، عضو في منظمة رواد الأعمال (EO) في مونتريال ، ومتحدثة عالمية ومعلمة جامعية ومؤسس مشارك لـ Brand of a Leader ، وهي وكالة علامات تجارية شخصية لرواد الأعمال. لقد تحدثت إلى الجماهير في أربع قارات حول مهمتها لإلهام رواد الأعمال للنهوض والتميز ، وأن يكونوا أصليين بشكل جذري من خلال قوة علاماتهم التجارية الشخصية. سألنا مارينا كيف يمكن لأصحاب المشاريع المشغولين إنتاج المحتوى اللازم لدعم علاماتهم التجارية الشخصية. هذا ما شاركته.
يهتم رواد الأعمال حول العالم بشكل متزايد ببناء علامتهم التجارية الشخصية. ومع ذلك ، حتى إذا شعرنا بأننا مستعدين للنشر للجمهور لإبراز أعمالنا ، فهذا يعني التفاني في إنشاء محتوى متسق. وهذا يشكل معضلة.
أين نجد الوقت للقيام بذلك؟ وإذا قمنا بتعيين كاتب ، فكيف نتأكد من أن المحتوى الذي ينشئونه لا يسيء تمثيل هويتنا؟
في شركتي ، طورنا عملية إنشاء محتوى من ست خطوات تحل هذه المعضلة. أفضل جزء من العملية هو أنه يمكنك التركيز حصريًا على المهام التي تحبها ، وتفويض الباقي.
الخطوة 1: تحديد أركان المحتوى الخاص بك
قبل الانتقال إلى إنشاء المحتوى ، كن واضحًا بشأن وضع علامتك التجارية الشخصية والموضوعات التي تريد الارتباط بها. اختر اثنين إلى أربعة أعمدة للمحتوى كحد أقصى: موضوع واحد أو موضوعان حول مجال خبرتك وموضوع أو موضوعين يضفيان الطابع الإنساني عليك. معًا ، يجب أن تنقل ركائز المحتوى هذه ما تفعله ومن أنت.
الخطوة 2: اكتشف صوت علامتك التجارية
عند العمل مع كاتب داخل مؤسستك أو خارجها ، يجب أن تكون واضحًا بشأن الطريقة التي تريد (ولا تريد) أن يبدو عليها الصوت.
اكتب ثلاث إلى خمس صفات تمثل أفضل تعبير عن صوت علامتك التجارية وثلاث إلى خمس صفات تريد التأكد من عدم وصفها مطلقًا.
على سبيل المثال ، أريد أن يكون صوت علامتي التجارية "ذكيًا" ، لكن لا أريد أن يُنظر إلي على أنه "لا يمكن الوصول إليه" أو "أكاديمي جدًا" ؛ أريد أن يكون صوت علامتي التجارية "صريحًا" ، لكن ليس "جدليًا".
الخطوة 3: اطلب من كاتبك إنشاء قوائم أسئلة لك
من الصعب الجلوس لتبادل الأفكار والأفكار والقصص الدقيقة الخاصة بك ، ولكن من الأسهل دائمًا أن "يُطلب منك" القيام بذلك بأسئلة محددة. اطلب من كاتبك تجميع قائمة بالأسئلة لك تحت كل ركن من أعمدة المحتوى كل شهر.
على سبيل المثال ، أحد ركائز المحتوى الخاصة بي هو "العلامة التجارية الشخصية لرواد الأعمال" ، لذلك قد تكون الأسئلة: لماذا يحتاج رواد الأعمال إلى علامة تجارية شخصية؟ كيف يمكن لرواد الأعمال إيجاد توازن بين العمل على علاماتهم التجارية الشخصية وإدارة الأعمال؟
تعد "حياة المهاجرين" إحدى ركائز إضفاء الطابع الإنساني على المحتوى ، لذا يمكن أن تشمل الأسئلة ما يلي: كيف ألهمت رحلتك كمهاجر رحلتك الريادية؟ كيف تتحداك كونك مهاجرًا كرائد أعمال؟
في شركتي ، نشارك هذه الأسئلة على صفحة مقصودة مخصصة يمكن للعملاء الوصول إليها من هواتفهم. أينما قررت استضافتهم ، اجعل العثور عليهم أمرًا سهلاً.
الخطوة 4: أجب عن الأسئلة في شكل ملاحظات صوتية
قد يبدو تنسيق الصوت لإنشاء محتوى مكتوب غير بديهي. ولكن إليك سبب نجاحها: عندما نكتب ، فإننا نميل إلى الإفراط في التفكير ، والإفراط في التحرير ، وقضاء ساعات أمام مستند Word فارغ. عندما نسجل ، نتحدث بصوت عالٍ ، مما يجعل ردودنا أكثر دقة ، وأكثر واقعية ، وأقل استهلاكا للوقت في إنتاجها.
خصص 20 دقيقة في الأسبوع لمشاهدة المحتوى الخاص بك وهو يرتفع بشدة.
الخطوة 5: قم بالتعديل لمدة شهرين ، ثم قم بالإفلات
أعط كتابتك ...
What's Your Reaction?
