السباق على تدفق المشتركين: FAST يفوز بالعيون والدولار

ألا تستطيع حضور Transform 2022؟ تحقق من جميع جلسات القمة في مكتبتنا عند الطلب الآن! انظر هنا.

فكر للحظة: كم عدد خدمات البث التي تشترك فيها؟ Netflix و Hulu و HBO Max و Amazon Prime و Disney + و Paramount + و Apple TV ... يبدو أن القائمة مستمرة مع المزيد من خدمات البث التي تدخل المساحة كل عام.

في البداية ، كان البث وسيلة للمستهلكين لتوفير المال ، كبديل للكابل. الآن ، مع توفر العديد من الخدمات وكل منها يقدم محتوى يجب مشاهدته ، يشترك المستهلكون في عدد كبير من الخدمات ، مع عدد كبير من خيارات المشاهدة.

وقد أدى ذلك إلى "إرهاق الاشتراك" ، والشعور بالإرهاق من كمية المحتوى المتاح. في الواقع ، المنافسة على الاهتمام وصلت إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق. وفقًا لاستطلاع Deloitte السنوي لاتجاهات الوسائط الرقمية ، يشعر ما يقرب من 47٪ من المستهلكين في الولايات المتحدة بالإحباط بسبب العدد المتزايد من الاشتراكات اللازمة لمشاهدة ما يريدون.

علاوة على ذلك ، تواجه الولايات المتحدة حاليًا ركودًا وشيكًا محتملًا. مع ذلك تأتي القدرة على تغيير سلوك المستهلك بسرعة وعادات الشراء حول الاشتراكات. قد يكون لدى العديد من المستهلكين قريبًا المزيد من الخيارات لتحديد الاشتراكات التي يرغبون في الاحتفاظ بها والتي يريدون حذفها ، مما يؤدي إلى زيادة إرهاق الاشتراك.

حدث

MetaBeat 2022

ستجمع MetaBeat قادة الفكر لتقديم المشورة بشأن الكيفية التي ستغير بها التكنولوجيا metaverse الطريقة التي تتواصل بها جميع الصناعات وتؤدي أعمالها في 4 أكتوبر في سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا. سجل هنا

إذًا ، كيف يمكن لمنصات البث المباشر إدارة هذا الشعور بالإرهاق ومساعدة المستهلكين على إدارة محافظهم أثناء الانكماش الاقتصادي أثناء اكتشاف المحتوى الذي يريدون رؤيته؟ يتعلق الأمر بتقديم المحتوى المناسب ، في الوقت المناسب ، في القناة المناسبة للمستهلك المناسب - والمفتاح هو البث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات (FAST).

يتوق جمهور اليوم إلى تجربة استرخاء سلسة

ازدادت شعبية البث التلفزيوني المتصل والتليفزيون المتصل ، وتسبب ذلك أيضًا في إرهاق الاشتراك. ومن المفارقات أنه كلما زادت الخيارات المتاحة لدينا ، أصبح من الصعب العثور على شيء نريد مشاهدته بالفعل.

تستمر قائمة خيارات الفيديو عبر الإنترنت (OTT) في النمو مع تزايد قلق المستهلكين من ارتفاع تكلفة البث ، بينما يواجهون عوائق متزايدة أمام اكتشاف المحتويات. يضطر المستهلكون إلى تشديد القيود على محافظهم ، ويطالبون بخدمات أكثر تكيفًا وتتوافق مع تفضيلاتهم.

يبحث المشاهدون بشكل متزايد عن تجربة "جلوس" مريحة ، وهي طريقة أسهل وأكثر سلبية للوصول إلى المحتوى ، دون ضغوط كثرة الاختيار. هذا هو المكان الذي يمكن أن يلبي فيه FAST هذه الحاجة. نظرًا لأن المحتوى المجاني المدعوم بالإعلانات أصبح أكثر استحسانًا وابتكارًا ، فمن المؤكد أن تجارب "الاسترخاء" الغامرة هذه ستتبعها بالتأكيد. FAST مقابل الفيديو حسب الطلب

نحن نعرف جميع اللاعبين الكبار في سوق الاشتراك بالفيديو عند الطلب ، والقوى المهيمنة مثل Netflix و Amazon. ولكن في حين أن هذه الشركات قد تكون العملاق الراسخ في عالم البث ، فإن منافسين جدد يبرزون في شكل نماذج مجانية مدعومة بالإعلانات. وهم ، في كثير من الحالات ، متقدمون في السباق لجذب انتباه المستهلك وولائه ، بالإضافة إلى أرباح الإعلانات.

وإدراكًا منها لذلك ، أعلنت Netflix مؤخرًا عن عرض اشتراك جديد منخفض التكلفة تدعمه الإعلانات. يشير هذا إلى أن Netflix تتعلم أنه للفوز في حروب البث ، يجب أن توازن بين تكاليف المحتوى المرتفعة ونمو المشتركين من خلال فتح مصادر جديدة للإيرادات.

بالرغم من أن معظم الأنظمة الأساسية عند الطلب خالية من الإعلانات (ميزة يقدرها العديد من المشاهدين) ، إلا أنها غالبًا ما تأتي بسعر أعلى. من ناحية أخرى ، يمكن أن يكون التلفزيون المجاني المدعوم بالإعلانات فرصة جذابة للعملاء ...