Una nueva métrica en tecnología publicitaria: emisiones de carbono

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La industria de la publicidad digital está comenzando a despertar y responder a la huella de carbono sorprendentemente alta que genera la entrega de miles de millones de impresiones de anuncios digitales por día. A medida que algunas marcas, agencias y empresas de tecnología publicitaria comienzan a comprometerse con cero emisiones netas de carbono a partir de 2030, la pregunta sigue siendo: ¿qué hará falta para que la mayoría de la industria se comprometa con tales metas?

La solución probablemente radica en cómo la industria priorizará los informes de emisiones de carbono; cómo los anunciantes utilizarán su influencia financiera para responsabilizar a sus socios por la reducción de las emisiones de carbono; y educar a los consumidores sobre las emisiones de carbono.

Cuantificación de las emisiones de carbono de la publicidad digital

La publicidad digital generalmente se considera la alternativa más respetuosa con el medio ambiente al impacto ambiental negativo más tangible de la publicidad impresa. Sin embargo, la realidad es que Internet genera alrededor del 2% al 4% de todas las emisiones de carbono, que es casi lo mismo que la industria de la aviación civil. Si bien gran parte de esto proviene de la publicación de anuncios digitales, la buena noticia es que la publicidad digital tiene el poder de ser la primera industria en neutralizar las emisiones de carbono.

Para poner esto en perspectiva, la energía requerida por todos los servidores de datos, servidores de anuncios y dispositivos de usuario para entregar solo un millón de impresiones de anuncios equivale aproximadamente a una tonelada métrica de dióxido de carbono emitido. Esto es equivalente a las emisiones producidas por:

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La buena noticia es que el enfoque de la industria de la publicidad digital en la reducción de las emisiones de carbono se ha acelerado gradualmente desde 2016, cuando 200 países firmaron el Acuerdo de París de un objetivo global de cero emisiones netas de carbono. En 2020, la Asociación de Publicidad del Reino Unido lanzó Ad Net Zero, reconociendo la necesidad de que la industria publicitaria global sea más sostenible desde el punto de vista ambiental. Desde entonces, muchas agencias y marcas, como WPP, Havas, Dentsu, Disney, Unilever y Dell, se comprometieron a lograr cero emisiones netas para 2030 o más tarde.

Pero, ¿cómo logrará la tecnología publicitaria objetivos de reducción de carbono tan agresivos? Un paso clave es establecer estándares sobre cómo la industria mide e informa las emisiones de carbono que genera. Midiendo las emisiones de carbono...