Los creadores pueden encontrar más beneficios acercándose a sus fans
Alrededor del mundo, unos 50 millones de personas se consideran "creadores". Es un número asombroso, pero lógico considerando que 1 de cada 3 niños entre las edades de 8 y 12 años dice que quiere ser YouTuber cuando sea grande. Al detectar una tendencia, hace unos años, los capitalistas de riesgo comenzaron a encender sus luces de anillo. Esas luces comenzaron a desvanecerse a principios de este año, ya que muchas firmas de capital de riesgo comenzaron a retirarse y evaluar su estrategia en todos los sectores, incluida la economía creadora cada vez más reducida. 30 % de financiamiento de capital de riesgo entre el cuarto trimestre de 2021 y el primer trimestre de 2022.
A primera vista, el impulso del mercado siempre ha sido bueno. Tiene una gran demanda de contenido de creadores, un flujo aparentemente interminable de jóvenes que esperan convertirse en creadores, un ecosistema tecnológico próspero para apoyar a esos creadores, marcas que buscan patrocinios genuinos y capitalistas de riesgo dispuestos a invertir en el sector, aunque a un ritmo más lento que en 2021 La imagen es menos impresionante si se mira más de cerca, con problemas relacionados con la fricción que existe entre las demandas de los fanáticos, el ancho de banda del creador, los hábitos de compra de la marca y los fundamentos de cómo funcionan las plataformas de redes sociales. . La recesión económica ha acelerado esta tendencia y está obligando a los creadores a hacer un balance de lo que realmente impulsa su negocio.
Crear contenido dinámico con la esperanza de ganar la lotería de la viralidad es una tarea abrumadora. Se necesita una enorme cantidad de tiempo y recursos para producir, algo que ha sido cada vez más difícil de conseguir con menos dólares en publicidad y dinero de capital de riesgo invirtiendo en la industria. Es una de las razones por las que la mayoría de los creadores de YouTube reportan ingresos que los colocarían por debajo del umbral de la pobreza en los Estados Unidos, incluso sin una inflación sin precedentes. Incluso si usted es uno del pequeño porcentaje de creadores que tiene la suerte de ser incluido en las cohortes de monetización cuidadosamente seleccionadas de las plataformas sociales, es posible que no esté mejor. Incluso creadores muy seguidos como Mr. Beast, una estrella de TikTok con 34 millones de fanáticos, informaron que ganaron menos de $ 15,000 según su inclusión en TikTok Creator Fund. Esto equivale a aproximadamente $0,000015 por vista o $0,00044 por fan.
Los creadores siempre se han sentido intrigados y frustrados por las ganancias relativamente bajas, pero tiene sentido. Las plataformas sociales están diseñadas para una escala máxima para soportar las operaciones masivas de datos y publicidad que constituyen la mayor parte de sus ingresos. Están algorítmicamente optimizados para recompensar la viralidad a expensas de la comunidad y la interacción significativa. Usando el ejemplo de Mr. Beast, si fuera a crear una comunidad privada paga en Discord, Subtext (mi empresa), Patreon, etc. y convirtiendo el 0,05 % de sus seguidores en una suscripción de $5,00/mes, ganaría más de $10 millones al año con menos dependencia de la plataforma, menos obstáculos para la creación de contenido y menos dependencia de los cambios en el mercado publicitario.
La optimización para la comunidad y las relaciones también mejora la vida. Si le preguntas a la mayoría de los creadores qué es lo que más disfrutan de su trabajo, casi siempre son las interacciones con sus fans. Por supuesto, la mayoría de los creadores se declararon en bancarrota hace mucho tiempo y sus comentarios pueden convertirse en un vórtice de apoyo, bots, toxicidad, envidia y demandas de más contenido. Perdidos en el ruido blanco están las interacciones auténticas y las voces de los verdaderos fanáticos que, en lugar de poder apoyar a los creadores que aman, también se sienten cada vez más alienados.
Ante los obstáculos económicos, cada vez más creadores buscan reenfocar sus esfuerzos y, al hacerlo, se dan cuenta de que las métricas de vanidad que han buscado en las plataformas sociales no proporcionan una base estable en la que confiar. para el largo plazo. En cambio, recurren cada vez más a plataformas más privadas.
La realidad es simple:
Los fans quieren más en vivo...
Alrededor del mundo, unos 50 millones de personas se consideran "creadores". Es un número asombroso, pero lógico considerando que 1 de cada 3 niños entre las edades de 8 y 12 años dice que quiere ser YouTuber cuando sea grande. Al detectar una tendencia, hace unos años, los capitalistas de riesgo comenzaron a encender sus luces de anillo. Esas luces comenzaron a desvanecerse a principios de este año, ya que muchas firmas de capital de riesgo comenzaron a retirarse y evaluar su estrategia en todos los sectores, incluida la economía creadora cada vez más reducida. 30 % de financiamiento de capital de riesgo entre el cuarto trimestre de 2021 y el primer trimestre de 2022.
A primera vista, el impulso del mercado siempre ha sido bueno. Tiene una gran demanda de contenido de creadores, un flujo aparentemente interminable de jóvenes que esperan convertirse en creadores, un ecosistema tecnológico próspero para apoyar a esos creadores, marcas que buscan patrocinios genuinos y capitalistas de riesgo dispuestos a invertir en el sector, aunque a un ritmo más lento que en 2021 La imagen es menos impresionante si se mira más de cerca, con problemas relacionados con la fricción que existe entre las demandas de los fanáticos, el ancho de banda del creador, los hábitos de compra de la marca y los fundamentos de cómo funcionan las plataformas de redes sociales. . La recesión económica ha acelerado esta tendencia y está obligando a los creadores a hacer un balance de lo que realmente impulsa su negocio.
Crear contenido dinámico con la esperanza de ganar la lotería de la viralidad es una tarea abrumadora. Se necesita una enorme cantidad de tiempo y recursos para producir, algo que ha sido cada vez más difícil de conseguir con menos dólares en publicidad y dinero de capital de riesgo invirtiendo en la industria. Es una de las razones por las que la mayoría de los creadores de YouTube reportan ingresos que los colocarían por debajo del umbral de la pobreza en los Estados Unidos, incluso sin una inflación sin precedentes. Incluso si usted es uno del pequeño porcentaje de creadores que tiene la suerte de ser incluido en las cohortes de monetización cuidadosamente seleccionadas de las plataformas sociales, es posible que no esté mejor. Incluso creadores muy seguidos como Mr. Beast, una estrella de TikTok con 34 millones de fanáticos, informaron que ganaron menos de $ 15,000 según su inclusión en TikTok Creator Fund. Esto equivale a aproximadamente $0,000015 por vista o $0,00044 por fan.
Los creadores siempre se han sentido intrigados y frustrados por las ganancias relativamente bajas, pero tiene sentido. Las plataformas sociales están diseñadas para una escala máxima para soportar las operaciones masivas de datos y publicidad que constituyen la mayor parte de sus ingresos. Están algorítmicamente optimizados para recompensar la viralidad a expensas de la comunidad y la interacción significativa. Usando el ejemplo de Mr. Beast, si fuera a crear una comunidad privada paga en Discord, Subtext (mi empresa), Patreon, etc. y convirtiendo el 0,05 % de sus seguidores en una suscripción de $5,00/mes, ganaría más de $10 millones al año con menos dependencia de la plataforma, menos obstáculos para la creación de contenido y menos dependencia de los cambios en el mercado publicitario.
La optimización para la comunidad y las relaciones también mejora la vida. Si le preguntas a la mayoría de los creadores qué es lo que más disfrutan de su trabajo, casi siempre son las interacciones con sus fans. Por supuesto, la mayoría de los creadores se declararon en bancarrota hace mucho tiempo y sus comentarios pueden convertirse en un vórtice de apoyo, bots, toxicidad, envidia y demandas de más contenido. Perdidos en el ruido blanco están las interacciones auténticas y las voces de los verdaderos fanáticos que, en lugar de poder apoyar a los creadores que aman, también se sienten cada vez más alienados.
Ante los obstáculos económicos, cada vez más creadores buscan reenfocar sus esfuerzos y, al hacerlo, se dan cuenta de que las métricas de vanidad que han buscado en las plataformas sociales no proporcionan una base estable en la que confiar. para el largo plazo. En cambio, recurren cada vez más a plataformas más privadas.
La realidad es simple:
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