Fforme, la marca Break Out de NYFW, trae impulso a París

Fforme ha tocado la fibra sensible con su enfoque elegante y escultórico de la moda femenina, ofreciendo movilidad y comodidad a la más exitoso.

La marca, cuyo objetivo es empoderar a sus clientes con ropa chic y desenfadada, ha sido una de las mejor recibidas nuevas marcas en la Semana de la Moda de Nueva York. A partir de ahora, sus tres fundadores desean continuar este impulso con un evento al final de la Semana de la Moda de París, programado para el martes por la noche.

"Estamos creando una marca de lujo, no una marca de moda", dijo Nina Khosla, cofundadora forma y principal inversor. El enfoque lento de la empresa hacia la moda y la clientela, todo con un toque tecnológico, ha sido aclamado como un nuevo modelo de negocio notable.

Fforme es una marca directa al consumidor que vivirá principalmente en línea. Si bien sus diseños hablan del tipo de nuevo minimalismo de lujo que ha estado circulando durante algún tiempo, su modelo de negocios lo distingue. La marca ofrece lo que cuenta entre los sitios de comercio electrónico de lujo más vanguardistas: mostrar ropa en 3D para una experiencia inmersiva e informada.

Los precios están en el extremo superior del lujo: desde $500 por una camiseta y hasta aproximadamente $8,000 para ropa exterior. Se pone énfasis en los materiales de calidad, como la suave cachemira de doble cara elegida para un abrigo de $7500.

El trío fundador de la empresa ahora espera atraer algunas cuentas mayoristas durante la semana del mercado de París, pero ve la venta mayorista como una herramienta para aumentar el conocimiento de la marca en lugar de impulsar las ventas. Han establecido como norma principal, por ahora, no aceptar cuentas de grandes almacenes. "Es realmente importante que mantengamos el valor etiquetado de la mercancía y no nos convirtamos en parte del sistema de rebajas", dijo la cofundadora Laura Vazquez.

En cambio, están ocupados contratando a un especialista en servicio al cliente para ayudar a facilitar los pedidos y planificar d-to- c eventos de ventas en centros turísticos de altos ingresos como Aspen. También organizarán varios eventos de ventas en persona durante los próximos meses en ciudades como San Francisco y Los Ángeles.

La ropa de Fforme, diseñada como formas arquitectónicas para trabajadores intelectuales, está diseñada por el director creativo Paul Helbers, quien ropa de hombre diseñada anteriormente para Louis Vuitton y The Row.

Continuando con la estrategia d-to-c de Fforme, Helbers diseñó las prendas de una manera que requiere poca adaptación. “Los construimos de tal manera que las personas tuvieran tranquilidad y comodidad sin necesidad de grandes modificaciones. Las prendas se confeccionaron en una gama de tallas alfa y son siluetas relajadas que se anclan en alguna parte del cuerpo, no solo prendas de gran tamaño. Sería solo una modificación menor en el largo de una manga o el dobladillo de un pantalón”, dijo Vázquez.

Primera colección de Fforme

Hasta ahora eso se traduce en ventas. Solo en los primeros 12 días de actividad de Fforme, vio $25...