InMobi adquiere Quantcast Choice para adaptarse a las reglas de privacidad

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InMobi, una empresa líder en tecnología publicitaria y marketing digital, anunció la adquisición de Quantcast Choice, una plataforma para la privacidad digital.

Quancast Choice es una plataforma de administración de consentimiento (CMP) diseñada para ayudar a los editores de juegos y aplicaciones móviles a cumplir con las regulaciones de privacidad globales que cambian rápidamente. El precio de la adquisición no fue revelado.

Este movimiento estratégico subraya el compromiso de InMobi de mejorar su plataforma de gestión de la privacidad para los editores de aplicaciones móviles y web, lo que les permite navegar sin problemas por el complejo panorama de la privacidad.< /p>

A medida que evolucionan las normas de privacidad, como el Reglamento general de protección de datos (GDPR) en Europa y la Ley de privacidad del consumidor de California (CCPA), las plataformas como Quantcast Choice se han vuelto esenciales para que los editores garanticen el cumplimiento y mantengan los ingresos publicitarios. La falta de un CMP confiable a menudo resulta en oportunidades perdidas para los editores, ya que muchos socios de demanda requieren el uso de un CMP que admita los últimos estándares de privacidad establecidos por Interactive Advertising Bureau (IAB).

"InMobi siempre ha estado a la vanguardia en la creación de soluciones que ayudan a las marcas y los editores a navegar por el complejo panorama de la privacidad global. Esta adquisición nos permite traer el poder de un CMP probado de clase mundial en el ecosistema de la aplicación, donde los desafíos sigue siendo enorme y sin resolver", dijo Kunal Nagpal, director comercial de InMobi Advertising, en un comunicado. "Quantcast Choice es un punto de referencia para miles de editores web, y estamos entusiasmados de extender sus beneficios a las 40,000 aplicaciones móviles que funcionan actualmente. con InMobi".

Quantcast Choice admite más de 500 proveedores certificados por Google y 800 proveedores aprobados por IAB, así como proveedores no certificados adaptados a las necesidades específicas de los editores. Este enfoque inclusivo ayuda a los editores a aumentar la monetización, lograr tasas de relleno más altas y, en algunas regiones, disfrutar de un aumento de hasta el 35 % en el eCPM (un indicador de las tasas de anuncios). Como parte de la adquisición, InMobi mantendrá la disponibilidad gratuita de la plataforma para los clientes existentes y extenderá esa promesa a los clientes actuales y nuevos.

"Quantcast Choice nació de nuestro compromiso con la protección de la privacidad del consumidor y estamos orgullosos de haber ayudado a muchas empresas a satisfacer las demandas de un panorama regulatorio en evolución", dijo Peter Day, CTO de Quantcast, en un comunicado de prensa. “InMobi comprende las necesidades de los editores y estamos encantados de que este CMP líder en el mercado siga estando disponible como una solución gratuita. Seguimos comprometidos con nuestros clientes y hemos establecido una estrecha asociación con InMobi para garantizar una transición sin problemas. »

La adición de un CMP confiable, escalable y versátil se alinea con el compromiso de InMobi de brindar soluciones integrales de monetización para editores. InMobi planea integrar a la perfección el CMP en su amplia oferta de SDK para editores, proporcionando una mejor gestión de datos, una gestión de consentimiento simplificada y un control de privacidad mejorado. Esta integración garantizará el pleno cumplimiento de las normas de privacidad globales y fomentará la confianza con su audiencia.

Se espera que la transición de los clientes de Quantcast Choice a la oferta de InMobi comience en los próximos meses, con el lanzamiento de la nueva oferta de editor prevista para principios de otoño. InMobi no contratará a ningún empleado adicional con la adquisición. Con sede en San Francisco y Bangalore, InMobi tiene aproximadamente 1400 empleados.

En un correo electrónico a GamesBeat, InMobi dijo que las plataformas de gestión de consentimiento brindan herramientas para que los editores los ayuden a cumplir con muchas necesidades regulatorias de consentimiento del consumidor en constante cambio. Sin la cadena de consentimiento adecuada, los editores pueden infringir la recopilación de datos, pero no pueden monetizar adecuadamente su contenido. Según los cálculos de InMobi, específicamente en el espacio de los juegos móviles, los editores están dejando siete veces más oportunidades de ingresos al no tener el consentimiento adecuado configurado.

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