Dominar el código de claridad: 10 técnicas expertas para redactar contenido de marketing claro
En mi último artículo hablé sobre la claridad: qué es y por qué es importante en la creación de contenido. También le proporcioné cinco preguntas que puede hacer si tiene dificultades con la claridad o si quiere asegurarse de que su artículo sea lo más claro posible.
El objetivo era ayudarle a producir contenido claro e influyente que eduque, persuada y conduzca a la acción.
Quizás estés listo para obtener aún más claridad si lees este artículo. Les aseguro que sus lectores están listos para recibir más claridad ahora.
Para darles la claridad que necesitan, ponga en práctica las siguientes diez ideas. Al hacerlo, creará contenido que genere confianza e impulse las ventas.
1. Defina términos indefinidos y palabras sobrecargadas.Comprender a su audiencia es el primer paso para una comunicación eficaz. La jerga común en un campo puede resultar completamente extraña en otro.
Por un lado, si escribe para un público especializado, como gastroenterólogos, no necesita deletrear ni definir términos específicos de la industria como EGD o esofagogastroduodenoscopia. Por otro lado, si escribe a pacientes sometidos a EGD, explique la abreviatura, defínala y explique el procedimiento en términos sencillos.
Hace varios años, trabajé como editor de desarrollo para una editorial técnica. Aquí es donde aprendí cómo las palabras abarrotadas pueden ser un campo minado porque en los lenguajes de programación una misma palabra puede tener diferentes connotaciones.
Por ejemplo, las “matrices” existen en los lenguajes de programación Python y C++, pero la palabra significa cosas diferentes para los programadores en cada lenguaje. Lo mismo con las "variables". Algunos lenguajes como C/C++ y Java tienen reglas estrictas sobre qué pueden ser las variables, pero en otros, como Python y JavaScript, puedes crear las variables como quieras.
Si un término tiene múltiples significados que pueden confundir a los lectores, infórmeles a qué significado se refiere y concédase un punto por la claridad del contenido.
La falta de claridad en su contenido frustrará a los lectores. Foto de JHU Sheridan... [+] Bibliotecas/Gado/Getty Images.
Imágenes falsasSi introduces un tema nuevo mientras escribes, cúbrelo en ese momento o diles a los lectores que lo cubrirás más tarde. No dejes a los lectores colgados.
Por ejemplo, supongamos que trabaja para una empresa de ciberseguridad y está escribiendo una publicación de blog sobre la importancia de las contraseñas seguras. A mitad de camino, mencionas la autenticación de dos factores (2FA) como otra capa de seguridad. Explique aquí qué es 2Fa o diga: "Profundizaremos en los detalles de la autenticación de dos factores en un artículo futuro".
Cuando te tomas el tiempo para cubrir nuevos temas a medida que surgen, el flujo del lector permanecerá ininterrumpido. Quiere que su contenido fluya con tanta fluidez que los lectores puedan leerlo directamente, seguir su proceso de pensamiento, asentir con usted y estar listos para decir SÍ al siguiente paso en el proceso de compra.
La alternativa es que no gestiones temas nuevos. Cuando esto sucede, el flujo del jugador se interrumpe, aunque sea momentáneamente. Si la pregunta o la brecha en su comprensión es demasiado grande, corre el riesgo de que los lectores abandonen su contenido para buscar en Google. Es posible que se distraigan y nunca vuelvan a su contenido.
3. Cumplir con los requisitos previosIncluya contenido o sugerencias sobre contenido que los lectores deben comprender antes de sumergirse en sus documentos.
Por ejemplo, si está escribiendo una publicación de blog técnica sobre algoritmos de aprendizaje automático, puede incluir una oración en la introducción que diga: "Antes de continuar, asegúrese de estar familiarizado con la programación básica de Python y los conceptos estadísticos". enlaces para que los lectores que los necesiten puedan explorar los temas de requisitos previos.
Si estás escribiendo un libro electrónico centrado en la cocina sous vide, podrías...
En mi último artículo hablé sobre la claridad: qué es y por qué es importante en la creación de contenido. También le proporcioné cinco preguntas que puede hacer si tiene dificultades con la claridad o si quiere asegurarse de que su artículo sea lo más claro posible.
El objetivo era ayudarle a producir contenido claro e influyente que eduque, persuada y conduzca a la acción.
Quizás estés listo para obtener aún más claridad si lees este artículo. Les aseguro que sus lectores están listos para recibir más claridad ahora.
Para darles la claridad que necesitan, ponga en práctica las siguientes diez ideas. Al hacerlo, creará contenido que genere confianza e impulse las ventas.
1. Defina términos indefinidos y palabras sobrecargadas.Comprender a su audiencia es el primer paso para una comunicación eficaz. La jerga común en un campo puede resultar completamente extraña en otro.
Por un lado, si escribe para un público especializado, como gastroenterólogos, no necesita deletrear ni definir términos específicos de la industria como EGD o esofagogastroduodenoscopia. Por otro lado, si escribe a pacientes sometidos a EGD, explique la abreviatura, defínala y explique el procedimiento en términos sencillos.
Hace varios años, trabajé como editor de desarrollo para una editorial técnica. Aquí es donde aprendí cómo las palabras abarrotadas pueden ser un campo minado porque en los lenguajes de programación una misma palabra puede tener diferentes connotaciones.
Por ejemplo, las “matrices” existen en los lenguajes de programación Python y C++, pero la palabra significa cosas diferentes para los programadores en cada lenguaje. Lo mismo con las "variables". Algunos lenguajes como C/C++ y Java tienen reglas estrictas sobre qué pueden ser las variables, pero en otros, como Python y JavaScript, puedes crear las variables como quieras.
Si un término tiene múltiples significados que pueden confundir a los lectores, infórmeles a qué significado se refiere y concédase un punto por la claridad del contenido.
La falta de claridad en su contenido frustrará a los lectores. Foto de JHU Sheridan... [+] Bibliotecas/Gado/Getty Images.
Imágenes falsasSi introduces un tema nuevo mientras escribes, cúbrelo en ese momento o diles a los lectores que lo cubrirás más tarde. No dejes a los lectores colgados.
Por ejemplo, supongamos que trabaja para una empresa de ciberseguridad y está escribiendo una publicación de blog sobre la importancia de las contraseñas seguras. A mitad de camino, mencionas la autenticación de dos factores (2FA) como otra capa de seguridad. Explique aquí qué es 2Fa o diga: "Profundizaremos en los detalles de la autenticación de dos factores en un artículo futuro".
Cuando te tomas el tiempo para cubrir nuevos temas a medida que surgen, el flujo del lector permanecerá ininterrumpido. Quiere que su contenido fluya con tanta fluidez que los lectores puedan leerlo directamente, seguir su proceso de pensamiento, asentir con usted y estar listos para decir SÍ al siguiente paso en el proceso de compra.
La alternativa es que no gestiones temas nuevos. Cuando esto sucede, el flujo del jugador se interrumpe, aunque sea momentáneamente. Si la pregunta o la brecha en su comprensión es demasiado grande, corre el riesgo de que los lectores abandonen su contenido para buscar en Google. Es posible que se distraigan y nunca vuelvan a su contenido.
3. Cumplir con los requisitos previosIncluya contenido o sugerencias sobre contenido que los lectores deben comprender antes de sumergirse en sus documentos.
Por ejemplo, si está escribiendo una publicación de blog técnica sobre algoritmos de aprendizaje automático, puede incluir una oración en la introducción que diga: "Antes de continuar, asegúrese de estar familiarizado con la programación básica de Python y los conceptos estadísticos". enlaces para que los lectores que los necesiten puedan explorar los temas de requisitos previos.
Si estás escribiendo un libro electrónico centrado en la cocina sous vide, podrías...
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