Migración al metaverso: necesitamos derechos de inmersión básicos garantizados
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En los próximos años, los consumidores pasarán gran parte de sus vidas en mundos virtuales y aumentados. Esta migración al metaverso podría ser una transformación mágica, expandiendo lo que significa ser humano. O podría ser un giro profundamente opresivo que otorgue a las corporaciones un control sin precedentes sobre la humanidad.
No hago esta advertencia a la ligera.
He sido campeón de realidad virtual y aumentada durante más de 30 años. Empecé como investigador en Stanford, la NASA y la Fuerza Aérea de los Estados Unidos, y fundé varias empresas de realidad virtual y realidad aumentada. Después de sobrevivir a varios ciclos de exageraciones, creo que finalmente estamos aquí: el metaverso sucederá y tendrá un impacto significativo en la sociedad durante los próximos cinco años. Desafortunadamente, la falta de protecciones regulatorias me preocupa profundamente.
Esto se debe a que los proveedores de metaverso tendrán un poder sin precedentes para perfilar e influir en sus usuarios. Si bien los consumidores son conscientes de que las plataformas de redes sociales rastrean dónde hacen clic y quiénes son sus amigos, las plataformas de metaverso (virtuales y aumentadas) tendrán capacidades mucho más profundas, monitoreando a dónde van los usuarios, qué hacen, con quién están, qué están mirando. , e incluso cuánto tiempo permanece su mirada. Las plataformas también podrán rastrear la postura, la forma de andar, las expresiones faciales, las inflexiones de voz y los signos vitales de los usuarios.
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Únase a los líderes del juego en vivo del 25 al 26 de octubre en San Francisco para examinar las próximas grandes oportunidades dentro de la industria del juego.
registrarse aquíLa vigilancia invasiva es un problema de privacidad, pero los peligros aumentan drásticamente si se considera que la publicidad dirigida en el metaverso pasará de los medios planos a las experiencias inmersivas que pronto se volverán indistinguibles de los encuentros genuinos.
Por estas razones, es importante que los legisladores consideren el poder extremo que las plataformas de metaverso podrían ejercer sobre la sociedad y trabajen para asegurar un conjunto básico de "derechos inmersivos". Son necesarias muchas garantías, pero como punto de partida, ofrezco las siguientes tres protecciones fundamentales:
1. El derecho a la autenticidad experiencialEl contenido promocional es omnipresente en los mundos físico y digital, pero la mayoría de los adultos pueden identificar fácilmente los anuncios. Esto permite a las personas ver el material en el contexto adecuado, como mensajes pagados, y generar un sano escepticismo al considerar la información. En el metaverso, los anunciantes podrían subvertir nuestra capacidad de contextualizar los mensajes alterando sutilmente el mundo que nos rodea, inyectando experiencias promocionales dirigidas que son indistinguibles de los encuentros genuinos.
Por ejemplo, imagina caminar por la calle en un mundo virtual o aumentado. Notas un auto estacionado que nunca antes habías visto. Al pasar, escuchas al dueño diciéndole a un amigo cuánto ama el auto, un aviso...
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En los próximos años, los consumidores pasarán gran parte de sus vidas en mundos virtuales y aumentados. Esta migración al metaverso podría ser una transformación mágica, expandiendo lo que significa ser humano. O podría ser un giro profundamente opresivo que otorgue a las corporaciones un control sin precedentes sobre la humanidad.
No hago esta advertencia a la ligera.
He sido campeón de realidad virtual y aumentada durante más de 30 años. Empecé como investigador en Stanford, la NASA y la Fuerza Aérea de los Estados Unidos, y fundé varias empresas de realidad virtual y realidad aumentada. Después de sobrevivir a varios ciclos de exageraciones, creo que finalmente estamos aquí: el metaverso sucederá y tendrá un impacto significativo en la sociedad durante los próximos cinco años. Desafortunadamente, la falta de protecciones regulatorias me preocupa profundamente.
Esto se debe a que los proveedores de metaverso tendrán un poder sin precedentes para perfilar e influir en sus usuarios. Si bien los consumidores son conscientes de que las plataformas de redes sociales rastrean dónde hacen clic y quiénes son sus amigos, las plataformas de metaverso (virtuales y aumentadas) tendrán capacidades mucho más profundas, monitoreando a dónde van los usuarios, qué hacen, con quién están, qué están mirando. , e incluso cuánto tiempo permanece su mirada. Las plataformas también podrán rastrear la postura, la forma de andar, las expresiones faciales, las inflexiones de voz y los signos vitales de los usuarios.
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1. El derecho a la autenticidad experiencialEl contenido promocional es omnipresente en los mundos físico y digital, pero la mayoría de los adultos pueden identificar fácilmente los anuncios. Esto permite a las personas ver el material en el contexto adecuado, como mensajes pagados, y generar un sano escepticismo al considerar la información. En el metaverso, los anunciantes podrían subvertir nuestra capacidad de contextualizar los mensajes alterando sutilmente el mundo que nos rodea, inyectando experiencias promocionales dirigidas que son indistinguibles de los encuentros genuinos.
Por ejemplo, imagina caminar por la calle en un mundo virtual o aumentado. Notas un auto estacionado que nunca antes habías visto. Al pasar, escuchas al dueño diciéndole a un amigo cuánto ama el auto, un aviso...
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