Esta marca de cuidado de la piel quiere que los compradores consuman menos, y lo están comprando
La industria global del cuidado de la piel está creciendo rápidamente, con estimaciones de que casi duplicará su tamaño a $ 213.3 mil millones para 2028. Pero los fundadores de la marca de cuidado de la piel Dieux New York instan a los consumidores a comprar menos.
Puede parecer una propuesta irónica para una marca de cuidado de la piel cuando se deben cumplir los objetivos comerciales, pero es una propuesta que ha ayudado a impulsar a la empresa disruptiva, dice la directora ejecutiva Charlotte Palermino, de 35 años, aunque el mensaje suena confuso. "La gente definitivamente cuestionó [la marca] al principio", dice ella. "Pero nuestra prueba de concepto funcionó y pudimos contratar, hacer crecer nuestra línea de productos y recaudar fondos".
Gods se lanzó a fines de 2020 después de que las cofundadoras Palermino, Joyce de Lemos, de 39 años, y Marta Freedman, de 32, organizaran una gira previa al lanzamiento con amigos y familiares. A principios de este año, la marca completó una ronda de financiación inicial con las firmas de capital de riesgo de Nueva York Redo Ventures y True Beauty Ventures, con planes de recaudar una Serie A pronto, aunque se negó a compartir la cantidad recaudada. La empresa cuenta actualmente con seis empleados a tiempo completo.
Aunque comprar menos es parte de la filosofía de la marca (una nota en el sitio web de Gods dice: "Si podemos hacer un producto que le permita comprar o usar menos, lo haremos"), sus objetivos no son tan simples. Gods quiere que los clientes consuman menos con el objetivo de la sostenibilidad, que, como señala Palermino, es un tema mucho más complejo de lo que sugieren los competidores.
“Hay dos cosas en las que pensar cuando se trata de sostenibilidad”, dice. "El primero es la reducción de daños: en última instancia, nunca debe comprar un producto porque es duradero. Debería ser porque cree que funcionará para usted. El segundo es no divulgar información falsa". La información errónea, dice Palermino, puede proliferar en la industria de la belleza, citando, por ejemplo, marcas que sugieren que sus productos son sostenibles porque solo usan ingredientes "de origen vegetal", mientras que en realidad, la agricultura contribuye a la degradación ambiental a través de expediciones elaboradas. y procesos de tratamiento, escurrimiento de plaguicidas, entre otras posibles consecuencias.
"Realmente investigamos qué causará el menor daño, en lugar de simplemente comprar créditos de carbono o plantar árboles", dice Palermino. "Cuando una marca presenta una solución realmente simple, siempre hay más preguntas que hacer".
Estas preguntas son algo que el equipo de Gods toma mucho tiempo para considerar. El primer producto de la marca, parches oculares de silicona reutilizables con el nombre de la marca, ofrecía un beneficio simple a los clientes: cómprelos una vez, utilícelos para ayudar a que su suero o humectante de elección se absorba mejor y olvídese de las alternativas de un solo uso. Esto ayudó al equipo a diseñar los parches teniendo en cuenta la posibilidad de compartir en las redes sociales. Por ejemplo, "Forever Eye Mask" de Dieux ayudó a aumentar el conocimiento de la marca, mientras que el gerente de producto de Dieux, de Lemos, trabajó en ensayos clínicos para las primeras formulaciones de productos de la marca: Deliverance, un suero lanzado en mayo de 2021, e Instant Angel, una crema hidratante lanzada en febrero de 2022. En otoño, Dieux lanzará su tercera formulación, un gel para ojos, además de ofrecer nuevas opciones de tamaño para Instant Angel.< /p>
Mientras de Lemos, un químico cosmético con 10 años de experiencia en la industria de la belleza, se toma el tiempo para examinar clínicamente las formulaciones de Dios, Palermino (quien se convirtió en esteticista licenciado para colaborar mejor con muchos Lemos) busca oportunidades para que el negocio se convierta en más sostenible, transparente y eficiente. Esto condujo, por ejemplo, a la decisión de envasar Instant Angel en un tubo de aluminio fácilmente reciclable que viene con una llave de metal reutilizable, diseñada para ayudar a los usuarios a extraer hasta la última gota de producto de su envase; como resultado, pueden comprar menos .
Esta filosofía también ha llevado a la transparencia de precios en el sitio web de Gods, que se desglosa, dólar por...
La industria global del cuidado de la piel está creciendo rápidamente, con estimaciones de que casi duplicará su tamaño a $ 213.3 mil millones para 2028. Pero los fundadores de la marca de cuidado de la piel Dieux New York instan a los consumidores a comprar menos.
Puede parecer una propuesta irónica para una marca de cuidado de la piel cuando se deben cumplir los objetivos comerciales, pero es una propuesta que ha ayudado a impulsar a la empresa disruptiva, dice la directora ejecutiva Charlotte Palermino, de 35 años, aunque el mensaje suena confuso. "La gente definitivamente cuestionó [la marca] al principio", dice ella. "Pero nuestra prueba de concepto funcionó y pudimos contratar, hacer crecer nuestra línea de productos y recaudar fondos".
Gods se lanzó a fines de 2020 después de que las cofundadoras Palermino, Joyce de Lemos, de 39 años, y Marta Freedman, de 32, organizaran una gira previa al lanzamiento con amigos y familiares. A principios de este año, la marca completó una ronda de financiación inicial con las firmas de capital de riesgo de Nueva York Redo Ventures y True Beauty Ventures, con planes de recaudar una Serie A pronto, aunque se negó a compartir la cantidad recaudada. La empresa cuenta actualmente con seis empleados a tiempo completo.
Aunque comprar menos es parte de la filosofía de la marca (una nota en el sitio web de Gods dice: "Si podemos hacer un producto que le permita comprar o usar menos, lo haremos"), sus objetivos no son tan simples. Gods quiere que los clientes consuman menos con el objetivo de la sostenibilidad, que, como señala Palermino, es un tema mucho más complejo de lo que sugieren los competidores.
“Hay dos cosas en las que pensar cuando se trata de sostenibilidad”, dice. "El primero es la reducción de daños: en última instancia, nunca debe comprar un producto porque es duradero. Debería ser porque cree que funcionará para usted. El segundo es no divulgar información falsa". La información errónea, dice Palermino, puede proliferar en la industria de la belleza, citando, por ejemplo, marcas que sugieren que sus productos son sostenibles porque solo usan ingredientes "de origen vegetal", mientras que en realidad, la agricultura contribuye a la degradación ambiental a través de expediciones elaboradas. y procesos de tratamiento, escurrimiento de plaguicidas, entre otras posibles consecuencias.
"Realmente investigamos qué causará el menor daño, en lugar de simplemente comprar créditos de carbono o plantar árboles", dice Palermino. "Cuando una marca presenta una solución realmente simple, siempre hay más preguntas que hacer".
Estas preguntas son algo que el equipo de Gods toma mucho tiempo para considerar. El primer producto de la marca, parches oculares de silicona reutilizables con el nombre de la marca, ofrecía un beneficio simple a los clientes: cómprelos una vez, utilícelos para ayudar a que su suero o humectante de elección se absorba mejor y olvídese de las alternativas de un solo uso. Esto ayudó al equipo a diseñar los parches teniendo en cuenta la posibilidad de compartir en las redes sociales. Por ejemplo, "Forever Eye Mask" de Dieux ayudó a aumentar el conocimiento de la marca, mientras que el gerente de producto de Dieux, de Lemos, trabajó en ensayos clínicos para las primeras formulaciones de productos de la marca: Deliverance, un suero lanzado en mayo de 2021, e Instant Angel, una crema hidratante lanzada en febrero de 2022. En otoño, Dieux lanzará su tercera formulación, un gel para ojos, además de ofrecer nuevas opciones de tamaño para Instant Angel.< /p>
Mientras de Lemos, un químico cosmético con 10 años de experiencia en la industria de la belleza, se toma el tiempo para examinar clínicamente las formulaciones de Dios, Palermino (quien se convirtió en esteticista licenciado para colaborar mejor con muchos Lemos) busca oportunidades para que el negocio se convierta en más sostenible, transparente y eficiente. Esto condujo, por ejemplo, a la decisión de envasar Instant Angel en un tubo de aluminio fácilmente reciclable que viene con una llave de metal reutilizable, diseñada para ayudar a los usuarios a extraer hasta la última gota de producto de su envase; como resultado, pueden comprar menos .
Esta filosofía también ha llevado a la transparencia de precios en el sitio web de Gods, que se desglosa, dólar por...
What's Your Reaction?
