3 способи, як роздрібні торговці можуть ефективно підготуватися до святкового сезону 2022 вже зараз
За останні два роки Різдво в липні набуло нового значення. Це вже не просто неофіційне свято, яке імітує багато традицій, пов’язаних зі святкуванням Різдва. У багатьох колах роздрібної торгівлі зараз починається підготовка до майбутнього сезону святкових покупок. Тому що без завчасного та ефективного плану ви збільшуєте шанси не досягти цільових показників прибутку за рік.
Візьмемо, наприклад, щось таке базове, як інвентар. Завжди важко точно визначити, скільки акцій купувати та тримати, оскільки те, що було продано минулого року, навряд чи буде продаватися на тому ж рівні цього святкового сезону. Те саме стосується встановлення цін на ваші рекламні акції чи розподілу потрібної суми витрат на правильні маркетингові канали. Чесно кажучи, список може бути таким же довгим, як дитячий лист до Північного полюса.
У зв’язку з цим виникає питання, як роздрібні торговці можуть ефективно підготуватися до цьогорічного святкового сезону. Хоча найефективніша стратегія залежить від компанії, вона має містити принаймні такі три елементи:
1. Плануйте розширений сезон, зосереджений на електронній комерції.
На вихідні до Дня подяки майже завжди відбуваються найбільші акції року. Це не змінилося. Що, однак, так це витрачена сума. У період між Днем подяки та Кіберпонеділком у 2021 році роздрібні торговці здійснили онлайн-продажі на 33,9 мільярда доларів, що на 1,4% менше, ніж у минулому році. Однак у той же час роздрібні продажі виросли на 17% у листопаді та грудні 2021 року, ніж у 2020 році. Аномалія зводиться до одного: зміна поведінки споживачів.
Святкові покупки перенесено на 2021 рік, і понад 50% споживачів заявили, що планують розпочати їх до Дня подяки. Електронна комерція, безсумнівно, була головною рушійною силою, пропонуючи споживачам можливість розподіляти покупки подарунків протягом сезону. Але винні були й самі рітейлери, адже все більше торговців почали святкові акції ще в середині вересня. Target зайшов настільки далеко, що пообіцяв встановити найнижчу ціну на будь-який товар, придбаний з 10 жовтня по 24 грудня.
Швидше за все, цього року ви побачите подібні тенденції. Почніть планувати свої святкові рекламні акції вже сьогодні та зв’язуйтесь із споживачами через цифрові канали, особливо коли це стосується мобільних пристроїв. Насправді "м-комерція" (тобто мобільна електронна комерція) зросла порівняно з попереднім роком, представляючи
За останні два роки Різдво в липні набуло нового значення. Це вже не просто неофіційне свято, яке імітує багато традицій, пов’язаних зі святкуванням Різдва. У багатьох колах роздрібної торгівлі зараз починається підготовка до майбутнього сезону святкових покупок. Тому що без завчасного та ефективного плану ви збільшуєте шанси не досягти цільових показників прибутку за рік.
Візьмемо, наприклад, щось таке базове, як інвентар. Завжди важко точно визначити, скільки акцій купувати та тримати, оскільки те, що було продано минулого року, навряд чи буде продаватися на тому ж рівні цього святкового сезону. Те саме стосується встановлення цін на ваші рекламні акції чи розподілу потрібної суми витрат на правильні маркетингові канали. Чесно кажучи, список може бути таким же довгим, як дитячий лист до Північного полюса.
У зв’язку з цим виникає питання, як роздрібні торговці можуть ефективно підготуватися до цьогорічного святкового сезону. Хоча найефективніша стратегія залежить від компанії, вона має містити принаймні такі три елементи:
1. Плануйте розширений сезон, зосереджений на електронній комерції.
На вихідні до Дня подяки майже завжди відбуваються найбільші акції року. Це не змінилося. Що, однак, так це витрачена сума. У період між Днем подяки та Кіберпонеділком у 2021 році роздрібні торговці здійснили онлайн-продажі на 33,9 мільярда доларів, що на 1,4% менше, ніж у минулому році. Однак у той же час роздрібні продажі виросли на 17% у листопаді та грудні 2021 року, ніж у 2020 році. Аномалія зводиться до одного: зміна поведінки споживачів.
Святкові покупки перенесено на 2021 рік, і понад 50% споживачів заявили, що планують розпочати їх до Дня подяки. Електронна комерція, безсумнівно, була головною рушійною силою, пропонуючи споживачам можливість розподіляти покупки подарунків протягом сезону. Але винні були й самі рітейлери, адже все більше торговців почали святкові акції ще в середині вересня. Target зайшов настільки далеко, що пообіцяв встановити найнижчу ціну на будь-який товар, придбаний з 10 жовтня по 24 грудня.
Швидше за все, цього року ви побачите подібні тенденції. Почніть планувати свої святкові рекламні акції вже сьогодні та зв’язуйтесь із споживачами через цифрові канали, особливо коли це стосується мобільних пристроїв. Насправді "м-комерція" (тобто мобільна електронна комерція) зросла порівняно з попереднім роком, представляючи
What's Your Reaction?
