6 корисних порад для досягнення успіху в пошуковому маркетингу

Джаред Ачісон, співзасновник WPForms, гальмо -and-drop конструктор форм для WordPress, який використовується на понад 4 000 000 веб-сайтах.

Маркетинг у пошукових системах є однією з найефективніших стратегій цифрового маркетингу для розвитку вашого бізнесу.

Досягнення найвищого рейтингу в пошуковій системі та органічне привернення уваги аудиторії потребує постійних зусиль. Ви не отримаєте миттєвих результатів, тому що підйом на результати пошуку потребує часу, особливо якщо ви тільки починаєте.

І ще конкуренція.

Вам може бути важко перевершити конкурентів, які з роками завоювали авторитет у галузі.

Ось тут на допомогу приходить маркетинг у пошукових системах.

Маркетинг у пошукових системах – це платна маркетингова тактика, у якій ви використовуєте платформи пошукових систем для відображення своїх фрагментів у верхній частині їхньої сторінки.

Це надійна стратегія розпізнавання швидкого збільшення трафіку, а іноді й конверсій. Однак це не так просто, як здається, оскільки пошуковий маркетинг – це складний процес.

Сьогодні я поділюся шістьма корисними порадами для досягнення успіху в маркетингу в пошукових системах.

Отже, без зайвих слів, давайте зануримося.

1. Визначте правильні ключові слова.

Визначення правильних ключових слів має вирішальне значення для успішного маркетингу в пошукових системах. Ключові слова визначають вашу стратегію націлювання. Вони слугують вказівками для пошукових систем щодо відображення ваших оголошень у відповідь на запити вашої цільової аудиторії.

Кожне ключове слово націлено на десятки варіантів пошукового запиту. Ці запити можуть містити або не містити цільове ключове слово в його точній формі. Це залежить від налаштувань, які ви встановили для відповідних пошукових систем.

Користувачі Інтернету використовують пошукові системи, щоб знайти продукти чи послуги, які їх цікавлять. Ключові слова допомагають орієнтуватися на потенційних клієнтів, які шукають рішення, схожі на те, що ви пропонуєте. Це допоможе вам залучити якісних потенційних клієнтів і почати процес конверсії.

2. Дослідіть мету пошуку.

Після вибору відповідних ключових слів наступним кроком буде вивчення намірів пошуку вашої аудиторії. Намір пошуку можна розділити на три типи: інформаційний, навігаційний і транзакційний.

Запити на інформацію представляють аудиторію у верхній частині послідовності. Ці користувачі шукають інформацію, яка може допомогти їм вирішити певні проблеми. Наприклад, "як скинути заводські налаштування телефону?" Тут користувач шукає інформацію, щоб зробити необхідне.

Навігаційні запити представляють аудиторію в середині послідовності. Ці користувачі перебувають у фазі роздумів і шукають життєздатні альтернативи для вирішення їхніх проблем. Наприклад, «Аксесуари для iPhone». Це дещо специфічний запит з точки зору пошуку бажаного рішення.

Запити на транзакції представляють аудиторію з кінця послідовності. Ці користувачі мають намір купувати та шукають рішення на основі своїх проблем. Наприклад, «найкращий сайт для покупки iPhone». Запит має чіткий намір купити.

Вибір мети пошуку залежить від цілі вашої кампанії. Якщо ви хочете збільшити охоплення, найкраще орієнтуватися на навігаційні запити. Але якщо ви шукаєте конверсії, націлювання на транзакційні запити є хорошим напрямком дій.

Неофіційні запити зазвичай не рекомендуються для націлювання, якщо ви не хочете розширити свою мережу. Ці запити дуже широкі та загальні. Тому існує ризик залучення небажаного трафіку.

3. Виберіть правильну платформу.

На початку роботи рекомендується націлити лише одну пошукову систему, а не показувати оголошення на всіх.

Є багато платформ пошукових систем на вибір. Але найпопулярнішими є Google, Bing, Baidu, Yahoo, Ask і DuckDuckGo.

Тепер постає питання, який з них вибрати? А відповідь досить проста. Той, який найбільше віддають перевагу користувачам, які представляють вашу нішу.

Google є лідером на ринку пошуку, за ним йдуть Bing та інші. Це улюблена пошукова система користувачів у всьому світі та популярний вибір для маркетологів пошукових систем.

4. Опануйте основи свого веб-сайту.

Веб-сайт із незручним користуванням значною мірою впливає на коефіцієнт конверсії ваших кампаній. Навіть якщо ваша кампанія чудово розроблена, користувачі негайно покинуть сайт, якщо він буде поганим.

Ваш веб-сайт завантажується вічно? Чи містить ваш сайт непрацюючі посилання...