Покрокова інструкція щодо створення особистого бренду.

Марина Бєжанова, член Організації підприємців (EO) у Монреалі, є міжнародним спікером, викладачем університету та співзасновником Brand of a Leader, агентства персонального брендингу для підприємців. Вона виступала перед аудиторією на чотирьох континентах про свою місію, щоб надихнути підприємців піднятися, виділитися та бути радикально автентичними завдяки силі їхніх особистих брендів. Ми запитали Марину, як зайняті підприємці можуть створювати контент, необхідний для розвитку своїх особистих брендів. Ось чим вона поділилася.

Підприємці в усьому світі все більше зацікавлені у створенні свого особистого бренду. Проте, навіть якщо ми відчуваємо готовність вийти на ринок, щоб отримати видимість нашого бізнесу, це означає відданість створенню послідовного контенту. І це створює дилему.

Де ми знайдемо час для цього? І якщо ми наймемо автора, як ми переконаємося, що створений ним вміст не спотворює нас?

У моїй компанії ми розробили шестиетапний процес створення вмісту, який вирішує цю дилему. Найкраща частина процесу полягає в тому, що ви можете зосередитися виключно на завданнях, які вам подобаються, делегуючи решту.

Крок 1. Визначте стовпи свого вмісту

Перш ніж приступити до створення вмісту, чітко визначте позиціонування свого бренду та теми, з якими ви хочете бути пов’язаними. Виберіть від двох до максимум чотирьох стовпів вмісту: одна або дві теми, що стосуються вашої сфери знань, і одна або дві теми, які вас гуманізують. Разом ці стовпи вмісту мають повідомляти про те, що ви робите, і про те, ким ви є.

Крок 2. Відкрийте для себе голос свого бренду

Коли працюєте з автором у вашій організації чи за її межами, вам потрібно чітко уявляти, як ви хочете (і як не хочете) звучати.

Запишіть від трьох до п’яти прикметників, які найкраще представляють голос вашого бренду, і від трьох до п’яти прикметників, які ніколи не описуватимуть його.

Наприклад, я хочу, щоб голос мого бренду був «розумним», але я не хочу, щоб мене сприймали як «недосяжного» або «надто академічного»; Я хочу, щоб голос мого бренду був «відвертим», але не «сварливим».

Крок 3. Попросіть автора створити для вас списки запитань

Важко сісти за мозковий штурм, щоб обміркувати свої точні думки, ідеї та історії, але завжди набагато легше отримати «підказку» зробити це за допомогою конкретних запитань. Попросіть свого автора щомісяця складати для вас список запитань щодо кожного стовпа вмісту.

Наприклад, однією з моїх основ вмісту є «персональний брендинг для підприємців», тому запитання можуть бути такими:

Навіщо підприємцям особистий бренд? Як підприємцям знайти баланс між роботою над особистими брендами та веденням бізнесу?

Одним зі стовпів гуманізації вмісту є «життя іммігрантів», тому запитання можуть включати:

Як ваша подорож як іммігранта надихнула на вашу підприємницьку подорож? Як імміграція викликає у вас як підприємця?

У моїй компанії ми ділимося цими запитаннями на спеціальній цільовій сторінці, до якої клієнти можуть отримати доступ зі своїх телефонів. Де б ви не вирішили їх розмістити, зробіть так, щоб їх було легко знайти.

Крок 4: Дайте відповіді на запитання як голосові нотатки

Аудіоформат для створення письмового вмісту може здатися неінтуїтивним. Але ось чому це працює: коли ми пишемо, ми схильні надмірно думати, редагувати та проводити години перед порожнім документом Word. Коли ми записуємо, ми говоримо вголос, що робить наші відповіді більш необробленими, реальнішими та менш трудомісткими.

Приділяйте цьому 20 хвилин на тиждень і дивіться, як ваш вміст зростає.

Крок 5: змініть протягом двох місяців, а потім відмовтеся

Напишіть свій запис...