Apple використовує скромний підхід до випуску свого останнього пристрою

Пристрій доповненої реальності Vision Pro надійде в продаж у п’ятницю. Не очікуйте, що Apple влаштує вражаючий захід для свого просування.

Коли Apple випустила Apple Watch у 2015 році, це було як завжди для компанії, чиї оновлення iPhone були стають культурними посиланнями. Перш ніж годинник надійшов у продаж, Apple роздала його ранні версії знаменитостям, таким як Бейонсе, показала його в модних виданнях, як-от Vogue, і транслювала сенсаційну подію в Інтернеті, рекламуючи його функції.

< p class="css-at9mc1 evys1bk0 " >Але оскільки Apple готувалася продавати своє наступне покоління ноутбуків, пристрій доповненої реальності Vision Pro, вона вийшла на споживчий ринок набагато тихіше.

Компанія повідомила у пресі. продажі пристрою почнуться в п'ятницю. Жодної великої події щодо продукту не було заплановано, хоча Apple створила привабливу рекламу пристрою та запропонувала особисті демонстрації для технічних оцінювачів. І в новому сенсі для таємного товариства Vision Pro тестували більше розробників, ніж попередні продукти Apple, щоб визначити, що їм подобається, а що ні.

Пом’якшення маркетингової тактики говорить про виклики, з якими стикається Apple, компанія, яка настільки зросла за ці роки, що нові лінійки продуктів, які одного дня можуть коштувати мільярди, все ще становлять лише незначну частину продажів iPhone, які минулого року перевищили 200 мільярдів доларів.

Стриманий підхід Apple до Vision Pro також говорить про труднощі, пов’язані з продажем пристрою, який все ще може потребувати років, щоб сподобатися звичайним споживачам. На додаток до пояснення того, що може зробити Vision Pro — як це робиться з кожним новим пристроєм — Apple має подолати свою високу ціну в 3500 доларів, а також низький інтерес до гаджетів доповненої реальності, які поєднують цифровий і фізичний світи. Ще одна проблема: тривимірний досвід, який пропонує пристрій, можна по-справжньому зрозуміти лише за допомогою демонстрацій.

Рішення Apple полягає в тому, щоб діяти повільно та зацікавити розробників, які може створювати програми, які працюють із Vision Pro. Очікується, що компанія представить пристрій більшій кількості клієнтів після зниження ціни та вдосконалення технології.

Аналітики очікують, що Apple продасть приблизно 400 000 одиниць Vision Pro. Цього року. Навпаки, за даними аналітиків, у 2015 році компанія продала близько 12 мільйонів годинників Apple.

"Apple знає, що цей продукт не готовий для мас", - сказав Джин Манстер. , керуючий партнер Deepwater Asset Management, технологічної інвестиційної та дослідницької компанії. «Було б недоречно, щоб вони викликали сенсацію».

Apple відмовилася від коментарів.

Розробка Vision Pro зайняла майже десять років і коштувала мільярди доларів. Пристрій, який нагадує лижні окуляри, використовує камери та датчики для відстеження очей і рухів рук людей, коли вони взаємодіють на екрані гарнітури з тривимірними цифровими об’єктами, такими як програми та екрани комп’ютера. Він також може записувати тривимірне відео та відтворювати фільми на таких великих екранах, як у кінотеатрі.

"Це перший продукт Apple, на який ви дивитеся, а не ", - сказав генеральний директор Apple Тім Кук у червні під час презентації продукту.

Але пристрої доповненої реальності важко привернули увагу споживачів. Минулого року індустрія технологій продала 8,1 мільйона гарнітур доповненої реальності, падіння на 8,3% порівняно з попереднім роком.