Чи варто приєднуватися до винних клубів? | Фіона Беккет про напої
Я вражений тим, скільки людей приєднуються до винних клубів — не тому, що я не бачу переваг, а тому, що вони рідко представляють хороше співвідношення ціни та якості, що зараз важливіше, ніж зараз. Справедливо сказати, що два великих гравці, Naked Wines і Laithwaites, покращилися за останні два роки, хоча я все ще сумніваюся щодо їх маркетингу.
Naked, наприклад , заманює вас пропозицією за півціни та обіцянкою, що якщо ви станете «янголом», за що ви платите 25 фунтів стерлінгів на місяць, щоб компенсувати свої покупки, ви зможете заощадити до 33% на винах. Проблема полягає в тому, що початкова ціна загалом здається занадто високою, незважаючи на те, що Naked стверджує, що порівнює її з «ринковою ціною» аналогічних вин (хоча в роздрібних торговцях, таких як Laithwaites, Majestic і Virgin, які також дорогі через високу ціну). Пропозиція, на яку я звернувся, коли я зареєструвався, щоб перевірити це, не така хороша, як здається, особливо тому, що Naked стверджує, що повністю виключає посередника. Отже, хоча 6,99 фунтів стерлінгів — це невиправдана сума, яку потрібно заплатити за Арабелла Каберне Совіньйон, що є частиною поточної угоди про запуск, було б легковірно говорити, що воно коштує 10,99 фунтів стерлінгів, і більшість супермаркетів легко зрівняються з так званою «інсайдерською ціною» у £ 10,99. для Marcelo Bocardo Reserve Malbec від Naked, не кажучи вже про «повний» вибір за 14,99 фунтів стерлінгів, який у поєднанні з фактором гарного самопочуття підтримки невеликих виноробів може змусити вас зареєструватися. Можливо, ангели не дбають про гроші , оскільки середні витрати на пляшку в Naked, очевидно, становлять £10,26.
Laithwaites, тим часом, працює більше як Majestic, пропонуючи регулярні знижки, якщо ви купуєте змішаний ящик (зазвичай 12). пляшок, порівняно з шістьма в Majestic) і додаткову знижку, якщо ви оформите звичайну підписку. Останнім часом вина компанії, безумовно, стали цікавішими - прикладом цього є Dornfelder, який я вибрав цього тижня. Також є захоплююче південноафриканське Syrah виготовлений Джозефом Дафаною з Mosi Wines, зімбабвійським виноробом, який ви можете попередньо замовити, але недоліком є те, що це прив’яже вас до компанії, ціни якої зазвичай високий.
Проблема полягає в тому, як Naked і Laithwaites добре зрозуміли, що якщо ви оформите підписку, ви з меншою ймовірністю будете робити покупки в іншому місці, через що ви можете втратити на краще та збільшити загальні витрати на вино. Але якщо ви не хочете занадто багато думати про те, що купуєте, винні клуби можуть стати вашим вибором.
Я вражений тим, скільки людей приєднуються до винних клубів — не тому, що я не бачу переваг, а тому, що вони рідко представляють хороше співвідношення ціни та якості, що зараз важливіше, ніж зараз. Справедливо сказати, що два великих гравці, Naked Wines і Laithwaites, покращилися за останні два роки, хоча я все ще сумніваюся щодо їх маркетингу.
Naked, наприклад , заманює вас пропозицією за півціни та обіцянкою, що якщо ви станете «янголом», за що ви платите 25 фунтів стерлінгів на місяць, щоб компенсувати свої покупки, ви зможете заощадити до 33% на винах. Проблема полягає в тому, що початкова ціна загалом здається занадто високою, незважаючи на те, що Naked стверджує, що порівнює її з «ринковою ціною» аналогічних вин (хоча в роздрібних торговцях, таких як Laithwaites, Majestic і Virgin, які також дорогі через високу ціну). Пропозиція, на яку я звернувся, коли я зареєструвався, щоб перевірити це, не така хороша, як здається, особливо тому, що Naked стверджує, що повністю виключає посередника. Отже, хоча 6,99 фунтів стерлінгів — це невиправдана сума, яку потрібно заплатити за Арабелла Каберне Совіньйон, що є частиною поточної угоди про запуск, було б легковірно говорити, що воно коштує 10,99 фунтів стерлінгів, і більшість супермаркетів легко зрівняються з так званою «інсайдерською ціною» у £ 10,99. для Marcelo Bocardo Reserve Malbec від Naked, не кажучи вже про «повний» вибір за 14,99 фунтів стерлінгів, який у поєднанні з фактором гарного самопочуття підтримки невеликих виноробів може змусити вас зареєструватися. Можливо, ангели не дбають про гроші , оскільки середні витрати на пляшку в Naked, очевидно, становлять £10,26.
Laithwaites, тим часом, працює більше як Majestic, пропонуючи регулярні знижки, якщо ви купуєте змішаний ящик (зазвичай 12). пляшок, порівняно з шістьма в Majestic) і додаткову знижку, якщо ви оформите звичайну підписку. Останнім часом вина компанії, безумовно, стали цікавішими - прикладом цього є Dornfelder, який я вибрав цього тижня. Також є захоплююче південноафриканське Syrah виготовлений Джозефом Дафаною з Mosi Wines, зімбабвійським виноробом, який ви можете попередньо замовити, але недоліком є те, що це прив’яже вас до компанії, ціни якої зазвичай високий.
Проблема полягає в тому, як Naked і Laithwaites добре зрозуміли, що якщо ви оформите підписку, ви з меншою ймовірністю будете робити покупки в іншому місці, через що ви можете втратити на краще та збільшити загальні витрати на вино. Але якщо ви не хочете занадто багато думати про те, що купуєте, винні клуби можуть стати вашим вибором.
What's Your Reaction?
