Chanel визнано найактивнішим видавцем серед брендів класу люкс у WeChat
Минулого року компанія iPaiban, a Інструмент макета WeChat і платформа аналізу даних.
Оскільки маркетинг електронною поштою в Китаї практично відсутній, WeChat є найефективнішим засобом для безпосереднього спілкування брендів споживачі через їхні офіційні облікові записи.
Більшість брендів зареєстровані як бізнес-акаунти в WeChat, що дозволяє їм чотири рази надсилати вміст усім своїм передплатникам місяць. Кожен push може містити основну публікацію, яка супроводжується більшим цільовим зображенням, а також кілька другорядних зображень нижче.
Пов’язані галереїChanel отримала найбільше переглядів у WeChat із власним вмістом – 3 745 517 переглядів, що на 180,54% більше, ніж у порівнянні до 2021 року, виявив iPaiban після порівняння даних WeChat Fendi, Prada, Hermès, Chanel, Louis Vuitton і Burberry. У 2022 році вони опублікували відповідно 48, 38, 59, 72, 35 і 63 статті в WeChat.
Louis Vuitton посів друге місце з 3 500 035 переглядами, що на 162,15% більше, ніж у попередньому році. Burberry, Hermès і Prada мали від 2 до 3 мільйонів переглядів, а Fendi – близько 1,3 мільйона переглядів.
З точки зору індивідуальної ефективності, весь вміст, опублікований Louis Vuitton, отримав понад 100 000 переглядів, що є стандартом галузі для успішного охоплення.
Вміст Fendi генерує перегляди в основному від 10 000 до 50 000 переглядів на публікацію. Обсяг читання Prada становить від 50 000 до 100 000 переглядів. Hermès і Chanel спостерігали більш рівномірний розподіл переглядів між частинами.
Що стосується залученості, Louis Vuitton посів перше місце з середнім показником 730 лайків на основну позицію. Далі йдуть Burberry та Prada, у середньому 644 та 556 лайків відповідно на першу публікацію.
Найефективніший вміст має подібні теми для цих брендів. Це, зокрема, новорічні привітання, цифрові червоні конверти бренду Lunar New Year, підтримка відомих знаменитостей, модні колаборації та колекції для подіумів.
Минулого року компанія iPaiban, a Інструмент макета WeChat і платформа аналізу даних.
Оскільки маркетинг електронною поштою в Китаї практично відсутній, WeChat є найефективнішим засобом для безпосереднього спілкування брендів споживачі через їхні офіційні облікові записи.
Більшість брендів зареєстровані як бізнес-акаунти в WeChat, що дозволяє їм чотири рази надсилати вміст усім своїм передплатникам місяць. Кожен push може містити основну публікацію, яка супроводжується більшим цільовим зображенням, а також кілька другорядних зображень нижче.
Пов’язані галереїChanel отримала найбільше переглядів у WeChat із власним вмістом – 3 745 517 переглядів, що на 180,54% більше, ніж у порівнянні до 2021 року, виявив iPaiban після порівняння даних WeChat Fendi, Prada, Hermès, Chanel, Louis Vuitton і Burberry. У 2022 році вони опублікували відповідно 48, 38, 59, 72, 35 і 63 статті в WeChat.
Louis Vuitton посів друге місце з 3 500 035 переглядами, що на 162,15% більше, ніж у попередньому році. Burberry, Hermès і Prada мали від 2 до 3 мільйонів переглядів, а Fendi – близько 1,3 мільйона переглядів.
З точки зору індивідуальної ефективності, весь вміст, опублікований Louis Vuitton, отримав понад 100 000 переглядів, що є стандартом галузі для успішного охоплення.
Вміст Fendi генерує перегляди в основному від 10 000 до 50 000 переглядів на публікацію. Обсяг читання Prada становить від 50 000 до 100 000 переглядів. Hermès і Chanel спостерігали більш рівномірний розподіл переглядів між частинами.
Що стосується залученості, Louis Vuitton посів перше місце з середнім показником 730 лайків на основну позицію. Далі йдуть Burberry та Prada, у середньому 644 та 556 лайків відповідно на першу публікацію.
Найефективніший вміст має подібні теми для цих брендів. Це, зокрема, новорічні привітання, цифрові червоні конверти бренду Lunar New Year, підтримка відомих знаменитостей, модні колаборації та колекції для подіумів.
What's Your Reaction?
