Модні бренди борються з зеленим відмиванням: «Це не право людини говорити, що щось є екологічним»

На початку цього місяця в Сінгапурі на щорічну зустріч зібралася Sustainable Apparel Coalition, некомерційний альянс, який представляє більше половини світової індустрії одягу та взуття. В головах присутніх виникло велике запитання: як би коаліція відповіла на звинувачення у «зеленому відмиванні»?

У червні використання інструменту, на який коаліція витрачала десять років розробку для вимірювання впливу промисловості на навколишнє середовище було призупинено після того, як Норвезьке управління захисту прав споживачів опублікувало попередження про те, що його не можна використовувати для підтримки тверджень про стійкість. На той час деякі великі гравці, зокрема Adidas і Kering, уже відмовилися від використання інструменту під назвою Higg MSI, посилаючись на занепокоєння Kering щодо точності даних.

Коаліція Справі ще більше завадила публікація звіту Stand.earth, який виявив, що, незважаючи на зобов’язання скоротити викиди, вуглецевий слід індустрії моди зріс і продовжує зростати. З десяти оцінюваних компаній дев'ять були членами коаліції Sustainable Apparel Coalition. Індустрія моди відповідає за 2-8% глобальних викидів парникових газів, і, незважаючи на нещодавнє збільшення кількості продуктів, які вважаються екологічними та обіцяють скоротити викиди, за даними Інституту світових ресурсів, очікується, що екологічний слід цього сектора зросте на 60%. % до 2030 року.

Індустрія моди стикається з значним придушенням зеленого миття, оскільки регулятори в усьому світі намагаються знайти спосіб виправити оманливі екологічні твердження на продуктах. Наприклад, опис поліефірних виробів як «перероблених», коли матеріал більше не можна використовувати повторно після закінчення терміну служби.

Підпишіться на наш список обов’язкових до прочитання, поп-культурних порад і порад на вихідні, щосуботи вранці

Наприкінці листопада Європейський Союз оголосить правила щодо того, як бренди мають заявляти про екологічні вимоги, і очікується, що відповідні нормативні документи почнуть діяти. В Австралії ACCC проводить перевірки, щоб виявити оманливі твердження щодо екологічного маркетингу та стійкості.

Рекомендації Норвезького управління захисту прав споживачів висвітлюють ключову проблему для модних брендів. Хоча реклама себе як екологічно чистого є значним бізнес-потенціалом, довести ці твердження набагато складніше. Все більше і більше споживачів хочуть знати, наскільки екологічним є їхній вибір споживання. Нещодавнє опитування Deloitte у Великій Британії показало, що 34% покупців припинили купувати товари певних брендів через екологічні чи етичні міркування.

В індустрії моди «зелене миття» поширене «протягом довго», — каже Максін Бедат, директор Інституту нового стандарту. Лише зі зміною методології та «кращими даними ми зможемо побачити, чи досягаємо ми як галузь прогресу чи ні».

«Неправильні дані гірше, ніж відсутність даних, — каже Тоньє Древланд, керівник відділу моніторингу Управління захисту даних Норвегії. — Ви повинні знати, що говорите правильно. Ви повинні мати факти, щоб підтвердити те, що ви говорите."

На щорічних зборах SAC рекомендації Норвегії були представлені як можливість для співпраці над удосконалення інструментів Хігга та пошук способів внесення системних змін, у тому числі впровадження циркулярності та відновлюваної енергії. «Я цього не роблю...