Як бренди можуть розробити стратегію входу в Web3

Перегляньте сесії за запитом із саміту Low-Code/No-Code Summit, щоб дізнатися, як успішно впроваджувати інновації та підвищувати ефективність шляхом вдосконалення та масштабування громадянських розробників. Переглянути зараз.

Бренди все швидше шукають шлюз до Web3, щоб зв’язатися зі своїми клієнтами. Незалежно від того, чи йдеться про присутність у віртуальному світі (мережа швидкого харчування Wendy's відкрила ресторан у Meta's Horizon World) чи про цифрові продукти (Coca-Cola випустила віртуальні модні речі в Decentraland), компанії експериментують із залученням клієнтів за допомогою цих нових середовищ.

Часто вони роблять це з відчуттям FOMO (боязню втратити), коли поспішають захопити серця й уми споживачів покоління Z і тисячоліття на цих платформах.

Розрив між інтересом до Web3 і поточним досвідом відкриває можливість

Наше нещодавнє опитування понад 700 онлайн-споживачів показує, що вони справді зацікавлені у використанні Web3 для взаємодії з компаніями: 51% сказали, що їм було б цікаво використовувати ці технології для взаємодії з брендами. Водночас споживачі кажуть, що бренди погано справляються з наданням Web3, який би їх повністю зацікавив, при цьому 48% погоджуються, що компанії значною мірою зазнають невдач у своїх поточних ініціативах.

Це відкриття відкриває можливість для брендів: вони можуть експериментувати з переконливими способами задовольнити апетит споживачів до Web3 і залучити нових клієнтів у свій бізнес через ці нові канали.

Подія

Smart Security Summit

Дізнайтеся про важливу роль штучного інтелекту та машинного навчання в кібербезпеці та галузевих практичних прикладах 8 грудня. Підпишіться на безкоштовний абонемент сьогодні.

Зареєструватися зараз Розробіть стратегію входу в Web3 сьогодні

Хоча для брендів, які використовують Web3, є багато можливостей, багато компаній намагаються визначити тип досвіду, який вони хочуть розвивати на цьому етапі технології. Складність і вартість розробки експансивного досвіду в таких середовищах, включаючи ризик раптової зміни споживчих уподобань, обмежують експерименти для багатьох компаній.

Зокрема невзаємозамінні токени (NFT) можуть слугувати брендами для Web3, оскільки вони мають безпосереднє практичне застосування для бізнесу. Вони також містять майбутню утиліту для інших програм Web3 у розподілених автономних організаціях (DAO) і Metaverse.

Перехід від колекційних NFT до утилітарних NFT

У 2021 році більшість ажіотажу навколо NFT оберталася навколо колекціонування рідкісних і унікальних NFT для публікації як зображення профілю або зберігання в цифровому гаманці.

Що стосується брендів, це проявилося в тому, що компанії запускають колекційні NFT-проекти, які викликали ажіотаж навколо цієї ініціативи, але здебільшого не принесли користі для колекціонерів. Відтоді розмова про NFT з точки зору бренду перейшла від їх основного використання як предметів колекціонування до корисних NFT, які надають переваги власнику.

Наше дослідження споживачів відображає цю зміну.

На сьогоднішній день багато компаній експериментували з колекційними NFT, щоб викликати ажіотаж у рамках своїх ініціатив Web3. Однак, коли справа доходить до включення NFT в досвід бренду, клієнти вказують, що вони хотіли б побачити зміни в цій стратегії. Вони вказують на те, що корисні NFT (містять...