Як власники бізнесу можуть використати затримку Google для видалення сторонніх файлів cookie в своїх інтересах

Останніми роками рекламодавці чули про очевидний відхід Google від сторонніх файлів cookie. Це велика справа, і більшість людей у ​​рекламній індустрії звертають на це пильну увагу через наслідки, які це матиме на їхній здатності націлюватися та відстежувати споживачів через їх поведінку в Інтернеті. Неможливість легко відстежувати дані про пошук і покупки споживачів має значні наслідки для доходів рекламодавців, але це також впливає на інші підприємства.

Однак власники бізнесу зазвичай не знають, як зміни вплинуть на їхню здатність рекламувати свої продукти та охоплювати нових споживачів. Нещодавно Google оголосив, що відкладе зміни до 2024 року, даючи власникам бізнесу та рекламним менеджерам шанс надолужити згаяне. Ось що вам потрібно знати про вплив цього кроку на ваш бізнес і як до нього підготуватися.

По-перше, як ми сюди потрапили?

Занепокоєння щодо конфіденційності спонукали споживачів і галузевих гейткіперів засумніватися в наших онлайнових системах відстеження даних. Споживачі все більше розуміються на тому, як монетизуються їхні дані, і прихований аналіз даних є головною проблемою для споживачів. Фактично, 80% споживачів кажуть, що вони добровільно відмовляться від бренду, якщо їхні дані будуть використані без їх відома.

Тим часом попит на персоналізацію зростає, і споживачі очікують, що компанії нададуть багатоканальні рішення, які полегшать покупки та заощадять час. Для ефективної роботи як персоналізації, так і багатоканального досвіду потрібне використання даних.

Ці два споживчі настрої стикаються в поточній парадигмі цифрової реклами, у якій приватні дані часто використовуються для отримання прибутку, що виходить за рамки вигоди споживача. Нещодавні кроки законодавчих органів і технологічних гігантів намагалися примирити ці інтереси, і майбутнє цифрової реклами висить на волосині. Щоб підготувати свій бізнес до майбутнього, зробіть розумні кроки, щоб підготуватися до будь-якого з цих рішень.

Співпрацюйте з видавцями, які думають про майбутнє

Слід зазначити, що відмова від сторонніх файлів cookie, ймовірно, лише посилить опору рекламних гігантів, таких як Meta та Google, і послабить доступ до надійних джерел даних для інших видавців, які є важливою частиною рекламна екосистема.

На щастя, багато постачальників ознайомилися з рішеннями ідентифікації, які відповідають конфіденційності. Співробітництво з видавцями, які мають доступ до такого типу даних, для програмної реклами, ймовірно, стане важливим рішенням для власників бізнесу в майбутньому. Крім того, ми можемо дізнатися від видавців, як вони адаптуються до припинення сторонніх файлів cookie.

Дізнайтеся більше про нові рішення ідентифікації

Завдяки неминучому припиненню Google використання файлів cookie індустрія цифрової ідентифікації процвітає. Очікується, що до 2026 року світовий ринок цього сектору досягне 49,5 мільярдів доларів. Чому? Нові конфіденційні рішення ідентифікації закладуть основу для майбутнього цифрової реклами.

Кілька багатообіцяючих рішень включають контекстне націлювання, яке використовує обробку природної мови для підбору вмісту для споживачів без необхідності втручання в конфіденційність, і адресність, яка спрямована на використання менш приватних джерел даних для ідентифікації та анонімізації споживачів . .

Володійте своїми даними

Зрештою, рекламодавці, які володіють їхніми даними, матимуть кращі можливості для вирішення завдань нової екосистеми цифрової реклами. Настав час оптимізувати ваш збір даних, отримати ваші...