Як датчанка Нінне Кунде з нуля створила модний бренд

Nynne, дім моди, заснований датчанкою Нінне Кунде, рухається по ретельно розробленій траєкторії: сучасний бренд класу люкс, який зосереджується на майстерності та витончених силуетах, готовий вийти на ринок США у 2023 році.

Кунде закінчила лондонський Istituto Marangoni у 2018 році, а через рік продавала свій однойменний бренд, спочатку в Японії через висококласного роздрібного продавця Рона Германа. Бренд був придбаний у Парижі, який донині є основним місцем продажу Nynne, де він представлений приблизно чотири рази на рік.

Спочатку 29-річна Nynne розвивалася за рахунок оптової торгівлі, утримуючи онлайн-канал через практичні проблеми, наприклад обсяги запасів і вартість повернення.

«Тепер, коли ми розширюємося, ми пропонуємо онлайн-замовлення, а також звичайний онлайн-магазин з 2020 року, якраз перед початком пандемії», — сказав Кунде. Послуга дозволяє клієнтам здійснювати передоплату за запчастини, які ще не випущені, щоб переконатися, що вони отримають їх до того, як вони потенційно будуть розпродані. Це також дозволяє шанувальникам бренду носити найновіші речі раніше за всіх, оскільки вони будуть мати їх у той самий час, коли колекції надходять у точки продажу.

«Попереднє замовлення — це хороший спосіб для нас оцінити, що споживачі шукають від сезону до сезону, і дає нам уявлення про те, скільки нам потрібно виробити, тому що нікому не потрібні залишки чи ні. Купуйте занадто багато тканин», - зазначив Кунде. "Це також більш свідомий спосіб купувати".

У цьому лежить гідний кут сталого розвитку; для виробництва нульових відходів. Індустрію моди різко критикували за марнотратні процеси, і скандинавські дизайнери, зокрема, взяли на себе ініціативу внести зміни. Тиждень моди в Копенгагені та пов’язаний з ним CIFF (Міжнародний ярмарок моди в Копенгагені) все частіше сприймаються як рушійні сили екологічних стратегій і місця, де можна знайти справді екологічний одяг.

Екологічна свідомість

Нінні Кунде пройшла довгий шлях після своєї презентації на весняному Тижні моди у Ванкувері / Літо 2019. ... [+] (Фото Аруна Невадера/Getty Images для VFW Management INC)

Getty Images для VFW Management INC

Незважаючи на те, що Nynne все ще молодий бренд, він постачає якісні тканини для тривалого носіння, причому 60% усіх тканин, які використовуються для колекції осінь/зима 2021, переробляються або сертифіковані як екологічні. Бренд поступово рухається до повністю екологічного постачання; від технічних тканин до вовни.

Фільмова лінія Nynne, сукня Diana (з еластичною талією та пишними плечима) адаптується до багатьох форм, але також є уроком екологічного дизайну. Компанія створює речі, які можна носити різносторонньо, одягаючи їх на повсякденні чи офіційні випадки. Кунде каже, що сукня Diana так само підходить як для офісу, так і для весілля чи прогулянки в парку. Це означає, що клієнти можуть купувати менше та мати менший гардероб, якщо бажають.

Шлях компанії до виходу на ринок через B2B, а потім онлайн, вона рекомендує для будь-якого стартапу високого класу, але це залежить від того, що виробляється. «Деякі бренди доступні лише в Інтернеті, тоді як у нашому випадку покупцям потрібно побачити тканини та відчути текстури, особливо роздрібним покупцям, які хочуть отримати фізичний досвід перед замовленням», — сказав Кунде.

Ці партнери включають універмаги, веб-сайти моди, концептуальні магазини та незалежні нішеві бутики. Nynne входить до списку відомих імен, таких як Le Bon Marché від LVMH у Парижі; Вестибюль в Цюріху, Швейцарія; Bella Donna в Регенсбурзі, Німеччина; і Франшух в Кіцбюелі, Австрія. Він також має онлайн-присутності з висококласними міланськими відділами...