Meta використовує технологію націлювання реклами AI, щоб зменшити дискримінацію

Компанія пообіцяла систему як частину мирової угоди.

Meta виконує свою обітницю щодо зменшення дискримінації реклами за допомогою технологій. Компанія розгортає систему зменшення відхилень (VRS) у США, яка гарантує, що фактична аудиторія реклами точніше відповідає прийнятній цільовій аудиторії, тобто їй не потрібно несправедливо упереджувати певні культурні групи. Коли рекламу перегляне достатня кількість людей, система машинного навчання порівнює сукупні демографічні дані глядачів із тими, яких маркетологи мали намір охопити. Потім він змінює значення ставки оголошення (тобто ймовірність того, що ви його побачите), щоб показувати його більш чи рідше певним групам.

VRS продовжує функціонувати протягом усього показу реклами. І так, Meta знає про можливі проблеми з конфіденційністю. Він зазначає, що система не може побачити приблизний вік, стать чи етнічну приналежність людини. Технологія диференціальної конфіденційності також вводить «шум», який заважає штучному інтелекту вивчати індивідуальну демографічну інформацію з часом.

Спочатку антидискримінаційний метод застосовуватиметься до реклами нерухомості на початку поселення. VRS опублікує оголошення про кредити та працевлаштування по всій країні протягом наступного року, сказав Мета.

Ця функція стала результатом більш ніж річної роботи разом з Міністерством юстиції та Департаментом житлового будівництва та міського розвитку. Meta (тоді Facebook) була звинувачена в 2019 році в створенні дискримінації в списках житла, дозволяючи рекламодавцям виключати певні демографічні групи, включно з тими, які захищені Законом про справедливе житло. У червні 2022 року гігант соціальних мереж заявив, що запровадить VRS і видалить інструмент «Спеціальна рекламна аудиторія», алгоритм якого нібито призводив до дискримінації. Мета раніше обмежувала націлювання реклами у 2019 році у відповідь на інший позов.

Мета не єдина, хто намагається обмежити дискримінаційну рекламу. Починаючи з 2020 року Google заборонив рекламодавцям показувати оголошення про кредити, житло та працевлаштування. Однак технологія, яка використовується для боротьби з цією дискримінацією, відносно нова. Не буде несподіванкою, якщо інші інтернет-сервіси запровадять власні системи, подібні до VRS, якщо штучний інтелект Meta виявиться ефективним.

Усі продукти, рекомендовані Engadget, вибираються нашою редакційною командою незалежно від нашої материнської компанії. Деякі з наших історій містять партнерські посилання. Якщо ви купуєте щось за одним із цих посилань, ми можемо отримати партнерську комісію. Усі ціни дійсні на момент публікації.