У Morgan Stanley є новенька сумка – і впливова особа, яка її продає

Впливова особа Хейлі Сакс, також відомої як @MrsDowJones, тут, щоб допомогти Morgan Stanley і Ребекці Мінкофф змінити ваше уявлення про стиль на Уолл-стріт.

Гей, пам’ятаєш ті полотняні речові мішки, прикрашені назвами банків Уолл-стріт, — такі, що кричать: «Я заробляю купу грошей для когось свого віку, і в мене ще є час, щоб пошарпатися». «Поїзд?» "Ні? Ну, можливо, це тому, що ви не банкір і не хлопець з Уолл-стріт.

Так звана банківська сумка досягла такого культового статусу, що тепер вона може бути символом не лише престижу, а й привілею, якого ми хочемо позбутися. Зараз, коли сумкам, які вибирають для зустрічей у школі та перших побачень, виповнюється 45 років (згідно з одним передбачуваним винахідником або 31 рік, згідно з іншим), Morgan Stanley зробив тривожне відкриття: жінки їх не люблять .

Коли Аліса Мілліган, директор з маркетингу Morgan Stanley, запитала жінок у фінансовому відділі про цю сумку, вона виявила, що менше 3% із них, які володіли півторою сумкою, вважали, що вона не приваблює різноманітну аудиторію. (Немає жодної інформації про те, як чоловіки відповіли на це запитання зі штаб-квартири компанії.) Чесно кажучи, Мілліган не намагався випередити модні тенденції осені, а скоріше «шукав різні способи символізувати зміни».

І мало що символізує протилежне, як темно-синя сумка, призначена для взуття 12 розміру.

Хто краще розв’яже цю проблему, ніж модельєр Ребекка Мінкофф, яка вважає банківську сумку джерелом натхнення для свого першого дизайну? «Це був 2005 рік, коли «Секс у великому місті» був у моді, — каже Мінкофф. «Моєю сумкою Morning After Bag була жіноча сумка з написом: «Мені не потрібно соромитися того, що я пробув всю ніч».

Звичайно, це може бути не те повідомлення, яке Morgan Stanley хоче передати в цю постпандемічну еру балансу між роботою та особистим життям (припустимо, що ці жінки не спали всю ніч, закінчуючи цей звіт аналітика). Одна з причин, чому керівники банків можуть думати про гендерні переваги та банкірські сумки, полягає в тому, що банкіри, такі як генеральний директор Morgan Stanley Джеймс Горман, лобіювали, щоб люди повернулися в офіс. Банкірські сумки менш потрібні, коли працюєте зі своєї спальні.

Мілліган каже, що «Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0», яка дебютує сьогодні на показі мод Minkoff у Нью-Йорку, розроблена, щоб бути «шикарною та елегантною», викликаючи «гордість і приналежність» до закладу, який є "не Уолл-стріт вашого тата. Виготовлений із відповідально виробленої шкіри оливкового дублення з написом "Оголошувати про відсутність червоного списку", це не просто місце, де можна викинути папери та безкоштовні протеїнові батончики, а символ "наших зусиль внести значні зміни в стіни нашого бізнесу та за його межами."

Відповідаючи мотивації покоління Z купувати, Morgan Stanley також запускає свою першу кампанію впливу на сумки. Він об’єднується з Хейлі Сакс — це @MrsDowJones для вас — «фінансова поп-зірка», яка порівнювала ETF та пайові фонди з Меган Маркл і Кейт Міддлтон. (Див. інтерв’ю вище.)

Партнери планують виготовити лише близько 500 таких сумок, які надійдуть у продаж у січні. Хоча вартість ще не розголошується, справедливо припустити, що ціна буде вищою за $33,75, які Morgan Stanley...