Гіганти рекламних технологій стикаються з суперниками в епоху конфіденційності | однина

Поспілкуйтеся з провідними лідерами ігор у Лос-Анджелесі під час GamesBeat Summit 2023 22-23 травня. Зареєструйтесь тут.

Згідно з новим звітом маркетингової компанії Singular, у новій епосі мобільного маркетингу гіганти рекламних технологій стикаються з проблемою свого домінування як ніколи.

Звіт Singular ROI 2023 вказує на те, що ми перебуваємо в новій епосі конфіденційності щодо рентабельності інвестицій у рекламу. Meta та Google все ще займають перші позиції, але гігантам рекламних технологій кидають виклик відносно менші мережі, такі як Moloco, Mistplay і Blind Ferret. Згідно зі звітом, пошукова реклама Apple також зростає.

Moloco розвивається та є на одному рівні з Google і Meta принаймні за однією ключовою статистикою: найкращі рекламні мережі для різних галузей і певних регіонів. TikTok додав якості до постійно зростаючої кількості, оскільки він забезпечив кращу рентабельність інвестицій для більшої кількості маркетологів, ніж будь-коли раніше, а два титани рекламних технологій AppLovin і нове об’єднання Unity+IronSource конкурують із найрозгалуженішими рекламними мережами.

Згідно з даними Singular, Apple тепер має другу за величиною рекламну мережу для залучення мобільних користувачів iOS.

Подія

Саміт GamesBeat 2023

Приєднуйтеся до спільноти GamesBeat у Лос-Анджелесі 22-23 травня. Ви почуєте найяскравіші уми ігрової індустрії, щоб поділитися своїми оновленнями щодо останніх подій.

зареєструватися тут

Щоб знайти найкращі рекламні мережі для мобільних маркетологів, Singular проаналізував трильйони показів реклами, понад 10 мільярдів доларів США на рекламу та мільярди встановлень мобільних додатків, каже Джон Кутсіер, автор звіту (і колишній VBer), у електронною поштою до GamesBeat.

На Android усе як завжди, ідентифікатор оголошення Google доступний принаймні до 2024 року, коли буде запущено Privacy Sandbox для Android. Однак для iOS цей звіт представляє результати за перший повний рік відповідно до вимог Apple щодо прозорості відстеження додатків, включаючи використання Apple SKAdNetwork для маркетингового вимірювання та атрибуції. Apple змінила світ, поступово відмовившись від використання ідентифікатора для рекламодавців (IDFA), віддавши перевагу конфіденційності над цільовою рекламою.

Піднесення Apple

Найкращі рекламні технологічні компанії.

Пошукова реклама Apple не порівнюється безпосередньо з рекламними мережами, які використовують структуру атрибуції третьої сторони SKAdNetwork, оскільки Apple пропонує інтерфейс програмування додатків (API) Apple Search Ads Attribution для свого власного першого партійна мережа.

Але з точки зору обсягу в доларах і кількості конверсій (які Singular вимірює на всіх платформах), Apple Search Ads зараз є другою за величиною рекламною мережею в iOS для маркетингу програм.

Тепер Apple Search Ads є другою за величиною мережею залучення користувачів на iOS із величезним переходом на платформу рекламних витрат у 2022 році. Цей показник зріс з 36% у 2021 році до 47% у 2022 році.

Після важкого старту з новими методами атрибуції бренди, які вимірюють маркетинг за допомогою Singular, навчилися використовувати орієнтований на конфіденційність SKAd від Apple...