Намагаєтеся перетворити шукачів на покупців? Спробуйте це.

Оскільки частка ринку електронної комерції продовжує зростати, наявність веб-сайту є необхідним мінімумом для малого бізнесу, але цього недостатньо, щоб перетворити відвідувачів сайту на клієнтів.< /p>

Гарний дизайн сайту, каже засновник і генеральний директор Squarespace Ентоні Касалена, може бути конкурентною перевагою. І оскільки нью-йоркська компанія оголошує про 100 інноваційних продуктів і функцій на своєму щорічному Squarespace Refresh, Касалена каже, що Squarespace все більше зосереджується на допомозі малому бізнесу та людям, які спрощують транзакції через свої веб-сайти, як-от творці-фрілансери, покращити конверсію.

Fluid Engine, редактор із функцією перетягування, який дозволяє користувачам Squarespace повністю налаштовувати дизайн своїх сайтів, вийшов у липні, і Касалена каже, що це оновлення полегшило користувачам створення цікавих сайтів. Сьогодні компанія оголошує про запуск Squarespace Icons, серії обмежених версій шаблонів веб-сайтів, розроблених за допомогою Fluid Engine. Перший розроблений у партнерстві з ісландським музикантом Björk. «Я завжди вважав, що гарною ідеєю для Squarespace було б черпати натхнення у світі моди та випускати осінній і весняний випуски шаблонів», — сказала Casalena Inc. «Я думаю, що це може зберегти речі свіжими та допомогти втілити в життя нові ідеї , тож я радий зробити перший крок до втілення цього в реальність".

Додаткові нові функції Squarespace, спрямовані на покращення комерційних додатків, включають функцію, яка відображає пов’язані товари у кошиках клієнтів, огляди продуктів і функцію планування, яка дозволяє постачальникам послуг, таким як салони чи спортзали, бронювати та стягувати плату за зустрічі та заняття. Bio Sites від Squarespace — це нова функція, яка дозволить компаніям і окремим особам створювати односторінкові біографічні сайти для соціальних медіа-платформ, таких як Instagram і TikTok — потенційного конкурента Мельбурнського продукту цільової сторінки Linktree. «Ми дійсно думаємо про транзакції, які люди здійснюють онлайн, і допомагаємо зробити це легше», — каже Касалена.

Деякі компанії відмовляються від традиційного дизайну сайтів, орієнтованого на мобільні пристрої, щоб залучити більше клієнтів. Lemieux et Cie, лінія товарів для дому в європейському стилі від нью-йоркського дизайнера інтер’єрів Крістіани Лем’є, була запущена безпосередньо до споживачів у квітні. Компанія швидко відмовилася від свого раннього дизайну веб-сайту на користь такого, який заохочував прокручування, а не клацання по зображенням продуктів, — за словами Лем’є, його надихнув TikTok. «Ми навмисно переробили наш сайт для мобільних пристроїв», — каже вона. «Це принесло нам багато переваг, покращивши конверсію, час перебування на сайті та середню вартість замовлення, яка стабільно перевищує 1000 доларів США». Lemieux et Cie розміщено на Shopify.

Інші роздрібні торговці шукають нові способи полегшити тертя в процесі оформлення замовлення. Hollister, підлітковий роздрібний продавець, який належить Abercrombie & Fitch, розгортає нову систему під назвою Share2Pay, яка дозволить покупцям завантажувати візки для покупок і відправляти текстові повідомлення з кошиком для покупок іншій стороні (мабуть, батькам), яка потім продовжить процес оплати. , повідомила Wall Street Journal цього тижня. З потенційними продажами компаніям потрібно зосередитися не лише на тому, щоб залучити покупців на свій сайт, а й на тому, щоб довести їх до фінішу (або до каси). p>