Викриття стратегії поганих новин Meta
Фахівці з комунікацій часто задаються питанням, коли публікувати інформацію. Незалежно від того, хороші чи погані, день оголошення новин може мати значний вплив на висвітлення та читацьку аудиторію, особливо якщо інші світові події відбуваються в той самий день. Чи діляться великі компанії негативними новинами по п'ятницях? Чи діляться вони хорошими новинами на початку тижня? Ми проаналізували майже 6300 історій про Meta, компанію, яка за минулий рік мала неабияку частку поганої преси, щоб зрозуміти її стратегію поганих новин і вплив на читацьку аудиторію.
Meta змінює стратегію поганих новинЗдебільшого погані новини не знаходяться під контролем людини, людей або речей, про які вони. Мета нічим не відрізняється. На початку 2022 року негативна аудиторія преси Meta досягла свого піку на статтях, опублікованих у п’ятницю, переважно новинах, які не контролюються гігантом соціальних мереж. У другій половині 2022 року найбільшу читацьку аудиторію принесли негативні історії, опубліковані в середині тижня. То чому зміни? Ми детальніше розглянули макроекономічні тенденції, які можуть вплинути на прийняття рішень.
Виявилося, що деякі негативні новини, які надходили з Meta у другій половині 2022 року, були пов’язані з новинними подіями чи запланованими глобальними святами.
Новина про відставку Шеріл Сендберг стала відомою 1 червня, на цей же день було призначено винесення довгоочікуваного вердикту у справі Джонні Деппа проти Ембер Херд. Цукерберг сказав співробітникам, що вони посилять тиск на перевірки ефективності та сповільнять прийом на роботу 1 липня, якраз перед святковими вихідними 4 липня. Meta оголосила про плани скоротити персонал 21 вересня, лише через кілька днів після того, як у всьому світі транслювали похорон королеви Єлизавети та пов’язаний із ним цикл новин. Meta також оголосила про звільнення 9 листопада, в середині циклу проміжних виборів у США.
Третина найвищих стрибків читачів Meta за останній рік пов’язана з негативними новинами, які надходять наприкінці тижня, незалежно від того, чи є вони під їх контролем, чи ні. Тож оприлюднення поганих новин у п’ятницю не є стратегією, яка працює на їх користь. Хоча інколи створюється менше новинних статей, опубліковані статті приваблюють більше читачів.
Повідомлення негативних новин про світові події, швидше за все, зменшить сприйняття або приверне увагу. Логіка. Світ розсіяний. Ось у чому річ – кількість читачів фактично зросла. На тлі проміжних виборів у США кількість читачів новин про звільнення Meta зросла майже до 5 мільйонів, що приблизно в п’ять разів перевищує кількість читачів негативних новин, повідомлених на початку року. Враховуючи природу реклами, ймовірно, читацька аудиторія завжди була вищою, ніж преса на початку року, але п’ять разів — це багато.
Чи є будь-який день тижня сприятливим для поганих новин?Негативні читачі переважають над позитивними читачами на початку тижня (неділя, вівторок, середа), тоді як наприкінці тижня (четвер, п’ятниця та субота) навпаки.
Загалом, Мета...
Фахівці з комунікацій часто задаються питанням, коли публікувати інформацію. Незалежно від того, хороші чи погані, день оголошення новин може мати значний вплив на висвітлення та читацьку аудиторію, особливо якщо інші світові події відбуваються в той самий день. Чи діляться великі компанії негативними новинами по п'ятницях? Чи діляться вони хорошими новинами на початку тижня? Ми проаналізували майже 6300 історій про Meta, компанію, яка за минулий рік мала неабияку частку поганої преси, щоб зрозуміти її стратегію поганих новин і вплив на читацьку аудиторію.
Meta змінює стратегію поганих новинЗдебільшого погані новини не знаходяться під контролем людини, людей або речей, про які вони. Мета нічим не відрізняється. На початку 2022 року негативна аудиторія преси Meta досягла свого піку на статтях, опублікованих у п’ятницю, переважно новинах, які не контролюються гігантом соціальних мереж. У другій половині 2022 року найбільшу читацьку аудиторію принесли негативні історії, опубліковані в середині тижня. То чому зміни? Ми детальніше розглянули макроекономічні тенденції, які можуть вплинути на прийняття рішень.
Виявилося, що деякі негативні новини, які надходили з Meta у другій половині 2022 року, були пов’язані з новинними подіями чи запланованими глобальними святами.
Новина про відставку Шеріл Сендберг стала відомою 1 червня, на цей же день було призначено винесення довгоочікуваного вердикту у справі Джонні Деппа проти Ембер Херд. Цукерберг сказав співробітникам, що вони посилять тиск на перевірки ефективності та сповільнять прийом на роботу 1 липня, якраз перед святковими вихідними 4 липня. Meta оголосила про плани скоротити персонал 21 вересня, лише через кілька днів після того, як у всьому світі транслювали похорон королеви Єлизавети та пов’язаний із ним цикл новин. Meta також оголосила про звільнення 9 листопада, в середині циклу проміжних виборів у США.Третина найвищих стрибків читачів Meta за останній рік пов’язана з негативними новинами, які надходять наприкінці тижня, незалежно від того, чи є вони під їх контролем, чи ні. Тож оприлюднення поганих новин у п’ятницю не є стратегією, яка працює на їх користь. Хоча інколи створюється менше новинних статей, опубліковані статті приваблюють більше читачів.
Повідомлення негативних новин про світові події, швидше за все, зменшить сприйняття або приверне увагу. Логіка. Світ розсіяний. Ось у чому річ – кількість читачів фактично зросла. На тлі проміжних виборів у США кількість читачів новин про звільнення Meta зросла майже до 5 мільйонів, що приблизно в п’ять разів перевищує кількість читачів негативних новин, повідомлених на початку року. Враховуючи природу реклами, ймовірно, читацька аудиторія завжди була вищою, ніж преса на початку року, але п’ять разів — це багато.
Чи є будь-який день тижня сприятливим для поганих новин?Негативні читачі переважають над позитивними читачами на початку тижня (неділя, вівторок, середа), тоді як наприкінці тижня (четвер, п’ятниця та субота) навпаки.
Загалом, Мета...
What's Your Reaction?
